????想知道27日晚的倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的細(xì)節(jié)內(nèi)容？那么就去推特或微博找找，興許會(huì)有不小的收獲。

????想通過傳統(tǒng)媒體提前獲取此類信息的嘗試是徒勞的，他們提供給受眾的，只是一些口徑、內(nèi)容幾乎完全一致的空話套話--身為一位傳統(tǒng)媒體工作者，我不得不給自己找一個(gè)像樣的借口：能提前接觸到開幕式細(xì)節(jié)的媒體人員，都不得不簽署了保密協(xié)議；即便僥幸未簽，他們也根本不敢提前泄露什么，4年前在北京冒天下之大不韙的韓國SBS電視臺(tái)，就是殺給猴子們看的雞。

????4年前在"鳥巢"有幸看了兩場帶妝彩排，第二場在SBS泄密事件之后，但我在看臺(tái)上習(xí)慣性地進(jìn)行記錄時(shí)，遭到了工作人員的嚴(yán)格管控。4年后，一切都變了。到處都是探子，所有人都可以擁有媒體發(fā)布權(quán)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交媒體的興盛。你無法管住每個(gè)人的想法，尤其是當(dāng)大部分人并不會(huì)如我這樣擔(dān)心因?yàn)樾姑芏粍儕Z采訪權(quán)。

????顯然，開幕式總導(dǎo)演丹尼·博伊爾挺跟得上形勢。在24日的帶妝彩排中，現(xiàn)場大屏幕屢次打出推特標(biāo)簽話題"savethesurprise(守住驚喜)"。盡管的確有不少名人打出#savethesurprise #以示支持，但還不足以讓這個(gè)標(biāo)簽成為熱門，更多人開始透露自己所看到、所聽到的細(xì)節(jié)。而在推特以外的世界，不少網(wǎng)絡(luò)社交媒體更是以自己的網(wǎng)民爆料多來做推廣。

????從北京奧運(yùn)會(huì)至今，臉書的受眾從1億增長為9億，新生于這個(gè)"奧林匹亞德"的推特則有1.4億，再加上中國數(shù)家微博的幾億，網(wǎng)絡(luò)社交媒體已覆蓋全球近四分之一的人口，它們讓受眾感受到前所未有的參與感與存在感，其影響力是任何一家傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。倫敦2012，注定將成為一屆社交奧運(yùn)會(huì)。

????開幕前，不少有趣的新聞與社交媒體有關(guān)。先是澳大利亞游泳選手尼克·達(dá)西與肯里克·蒙克，因在美國集訓(xùn)期間在臉書上傳了持槍照片，而被澳大利亞奧委會(huì)禁止在奧運(yùn)會(huì)期間使用社交媒體，且在完賽后將被立即送回國。昨天的倒霉蛋是希臘女子三級跳選手帕帕克里斯圖，"希臘有那么多非洲人，那些感染西尼羅河病毒的蚊子們總算可以吃上家鄉(xiāng)菜了"--她的這條推特發(fā)言被認(rèn)定涉嫌種族主義，希臘代表團(tuán)緊急將帕帕克里斯圖排除出參加奧運(yùn)會(huì)的名單。當(dāng)然，認(rèn)為她僅僅是玩幽默的人也不在少數(shù)，一個(gè)名叫"我們要帕帕克里斯圖去倫敦"的推特帳號已經(jīng)誕生，并擁有了2000多名粉絲。

????如何管理運(yùn)動(dòng)員使用社交媒體，成了國際奧委會(huì)和其各協(xié)會(huì)成員最大的難題。盡管IOC早就下達(dá)了使用指南，但顯然前述的兩個(gè)案例都不在管轄范圍內(nèi)。又比如美國跨欄選手克萊門特在7月16日的一條推特也未觸犯官方禁令，卻令組織者難堪，美國田徑隊(duì)乘坐大巴從機(jī)場去奧運(yùn)村，但班車司機(jī)卻迷了路，整整花了4個(gè)小時(shí)才抵達(dá)。克萊門特惱羞成怒地在推特上抱怨道，"運(yùn)動(dòng)員們都困了、餓了，都想尿尿！"

????這正是民眾們想從社交媒體上獲得的內(nèi)容，來自明星偶像們第一手的、毫不扭捏作態(tài)的語言，但也是社交媒體最令權(quán)貴們厭煩之處，如此缺少遮攔的直白，很可能將毀滅他們所想塑造出的完美的奧運(yùn)形象。社交奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開幕，但參賽的運(yùn)動(dòng)員與管理的組織者都在頭疼，前者不知道"紅線"究竟是哪里，后者則擔(dān)心四處遭遇紅色警報(bào)，唯有圍觀看熱鬧的人們才是受益者。