????近期五糧液(000858)在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)放出了上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)的消息。而記者通過(guò)走訪五糧液深圳地區(qū)的部分賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五糧液產(chǎn)品的終端零售價(jià)悄然再次下調(diào)，這意味著零售價(jià)與出廠價(jià)價(jià)差在縮小。

????以五糧液52度水晶瓶為例，其在多家深圳賣(mài)場(chǎng)的零售價(jià)在886元左右，較零售指導(dǎo)價(jià)1109元直降200多元。

????深圳賣(mài)場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)

????記者昨日來(lái)到華潤(rùn)萬(wàn)家深圳地區(qū)一家賣(mài)場(chǎng)，五糧液52度水晶瓶標(biāo)示促銷(xiāo)價(jià)為886元。銷(xiāo)售人員告訴記者：“這已是五糧液近期第二次降價(jià)，此前不久，52度水晶瓶的市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)從1109元下調(diào)到959元，兩輪降價(jià)額度合計(jì)在200元以上。”

????該銷(xiāo)售人員還表示，五糧液零售價(jià)密集下調(diào)的現(xiàn)象十分罕見(jiàn)，2012年節(jié)假日促銷(xiāo)時(shí)，頂多讓利100元，實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)仍在千元以上。

????記者注意到，除了52度水晶瓶以外，五糧液多款其他產(chǎn)品也在上述賣(mài)場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)。其中，52度1618雖然標(biāo)價(jià)1399元，但賣(mài)場(chǎng)給出了直減300元的優(yōu)惠。

????其他高端白酒中，瀘州老窖52度1573有立減150元的促銷(xiāo)活動(dòng)，53度飛天茅臺(tái)則標(biāo)有1657元的促銷(xiāo)價(jià)?？傮w來(lái)看，五糧液的讓利幅度最大。

????在深圳天虹商場(chǎng)某高檔酒賣(mài)場(chǎng)，五糧液52度水晶瓶標(biāo)價(jià)仍為1109元，但該產(chǎn)品參與每瓶送200元天虹購(gòu)物卡活動(dòng)，而標(biāo)價(jià)1399元的52度1618則參與送300元購(gòu)物卡的促銷(xiāo)。

????該賣(mài)場(chǎng)工作人員告訴記者，52度水晶瓶原本每瓶贈(zèng)送100元購(gòu)物卡，剛剛上調(diào)了贈(zèng)送額度，給出了更高的優(yōu)惠。

????與線下賣(mài)場(chǎng)相比，五糧液主打產(chǎn)品在線上商城的售價(jià)更低。京東商城52度水晶瓶標(biāo)價(jià)為729元，沃爾瑪山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城標(biāo)價(jià)為885元。

????券商稱(chēng)下月出廠價(jià)上調(diào)

????在五糧液主打產(chǎn)品零售價(jià)下調(diào)的同時(shí)，公司即將上調(diào)出廠價(jià)的新聞備受關(guān)注。記者注意到，已有包括中信證券、申銀萬(wàn)國(guó)等在內(nèi)的十余家券商發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)五糧液將上調(diào)出廠價(jià)的消息給出評(píng)論。有研究員透露，消息來(lái)源是五糧液2012年底召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。

????不過(guò)，截至2013年1月14日，五糧液并未發(fā)布調(diào)整出廠價(jià)公告，但在過(guò)去幾輪調(diào)價(jià)前夕，五糧液均以公告形式予以披露。

????針對(duì)五糧液未來(lái)的價(jià)格走勢(shì)，券商研究員給出了不同看法。

????中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍表示：“五糧液水晶瓶出廠價(jià)659元將在今年2月1日漲價(jià)10%，1618調(diào)價(jià)至900元，但1618可供銷(xiāo)量從2012年的3500噸壓縮至1000噸，控量提價(jià)培養(yǎng)1618高端形象。假若市場(chǎng)推廣效果顯著，產(chǎn)品出廠價(jià)格在2013年下半年具備進(jìn)一步上漲能力。2013年預(yù)計(jì)白酒終端銷(xiāo)售先抑后揚(yáng)?！?/p>

????日信證券研究員趙越則認(rèn)為，五糧液提高出廠價(jià)，一方面是為了穩(wěn)定不斷下滑的終端價(jià)格，提振經(jīng)銷(xiāo)商和市場(chǎng)信心。另一方面也是應(yīng)對(duì)茅臺(tái)提價(jià)后的競(jìng)爭(zhēng)壓力，站穩(wěn)高端白酒市場(chǎng)。但2012年公司執(zhí)行的是明顯偏向于走量的策略，終端實(shí)際價(jià)格從1100元持續(xù)下滑，部分賣(mài)場(chǎng)甚至低于700元，渠道價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)倒掛，在高端白酒行業(yè)景氣下滑、終端需求不振的情況下，提價(jià)能否順利執(zhí)行仍有疑問(wèn)。

????倘若上述提價(jià)得到五糧液的公告證實(shí)，52度水晶瓶下月起出廠價(jià)將提高到725元左右，這與當(dāng)前京東商城的標(biāo)價(jià)729元相當(dāng)，與深圳地區(qū)的華潤(rùn)萬(wàn)家、沃爾瑪山姆會(huì)員店零售價(jià)價(jià)差縮減至150元左右。

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????酒鬼酒去年預(yù)增超149% 四季度凈利下滑逾四成

????去年四季度曾深陷塑化劑漩渦的酒鬼酒(000799)今日公布了業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2012年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.8億元~5.2億元，同比增長(zhǎng)149%~170%。公司稱(chēng)，去年公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，是公司銷(xiāo)售收入及產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成本費(fèi)用得到有效控制所致。

????值得注意的是，酒鬼酒2012年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.59億元，同比增幅為433.29%。據(jù)此推算，公司2012年第四季度凈利潤(rùn)僅為0.21億元~0.61億元，同比銳減約42%~79%。

????2012年11月份，50度酒鬼酒被曝出塑化劑含量超標(biāo)，并被要求停產(chǎn)整改。(來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 張瑩瑩)