奢侈品在中國(guó)成了身份的象征

　　在廈門(mén)磐基名品中心的GUCCI店里，新款的包包擺在明亮的柜臺(tái)上，銷售人員戴著手套小心翼翼地輕拿輕放，隨意詢問(wèn)幾款，價(jià)格都在萬(wàn)元以上，處處透著一股高端氣息。

　　同一時(shí)間，距離磐基名品中心約40公里的同安華夏山二工廠里，GUCCI的半成品包包正在流水線上制作。知情人士透露，各種成本加起來(lái)，這個(gè)令國(guó)人趨之若鶩的奢侈品 GUCCI包包的造

　　一個(gè)造價(jià)不超過(guò)1000元的包包緣何市場(chǎng)價(jià)能賣(mài)到上萬(wàn)元？那些奢侈品的價(jià)格又是如何“被”漲上去的？請(qǐng)跟隨導(dǎo)報(bào)記者的筆端，探尋奢侈品近乎十倍的漲價(jià)之旅吧。

廈門(mén)磐基名品中心GUCCI專賣(mài)店

　　用最好皮料造價(jià)也不超過(guò)千元

　　在磐基名品中心的GUCCI專賣(mài)店里，所有的包包都印著“madeinitaly”(意大利制造)的字樣。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，銷售遍布全球的GUCCI，其實(shí)大部分是在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，而代工廠商主要集中于廣東東莞、福建廈門(mén)和江蘇地區(qū)。

　　位于同安的華夏山二就是其中之一。昨日，幾經(jīng)聯(lián)系，華夏山二的一位人士終于同意接受導(dǎo)報(bào)記者的采訪。

　　“其實(shí)我們這里和其他很多代工公司是一樣的，只不過(guò)我們生產(chǎn)的是名牌而已。”上述人士透露，即便是GUCCI的包包，也和所有內(nèi)地代工的包包一樣，經(jīng)過(guò)備料、倉(cāng)儲(chǔ)、研發(fā)、打樣、確認(rèn)訂單、裁床、針車、手工、五金、檢驗(yàn)、包裝、報(bào)關(guān)、出貨等流程，只不過(guò)個(gè)別環(huán)節(jié)的處理有所不同而已。

　　據(jù)介紹，像GUCCI這樣的奢侈品，皮料等原材料大多是從韓國(guó)、巴西和意大利等國(guó)進(jìn)口的保稅物料(即成品必須出口的物料)，先得按照GUCCI公司的設(shè)計(jì)制作樣品，對(duì)方確認(rèn)無(wú)誤后接單確定生產(chǎn)量，繼而進(jìn)入流水線生產(chǎn)。和別的代工廠不一樣的是，除了終檢外，生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要檢測(cè)和質(zhì)量跟蹤，之后就和所有出口歐盟的產(chǎn)品一樣，通過(guò)歐標(biāo)(Reach53項(xiàng))測(cè)試。

　　盡管華夏山二人士始終不愿透露GUCCI的具體生產(chǎn)成本，但據(jù)廈門(mén)一位知情人士介紹，原材料、勞動(dòng)成本和檢測(cè)費(fèi)用合計(jì)，平均下來(lái)每個(gè)包包造價(jià)也就是500元-600元，即便用最好的皮料也不會(huì)超過(guò)1000元。

　　到國(guó)外轉(zhuǎn)一圈就成了“進(jìn)口貨”

　　雖然經(jīng)過(guò)一系列工序生產(chǎn)出來(lái)的華夏山二GUCCI成品和名品中心賣(mài)的商品已經(jīng)無(wú)任何差別，但是它們還不能直接上市銷售，必須要經(jīng)過(guò)一次“出境游”。

　　位于湖里大道的廈門(mén)天妝服飾也是一家外貿(mào)加工商，其不少訂單也是來(lái)自意大利。天妝服飾總經(jīng)理方頌告訴導(dǎo)報(bào)記者：一個(gè)40英尺貨柜能裝3000個(gè)-5000個(gè)GUCCI包，一個(gè)貨柜拖柜、報(bào)關(guān)的費(fèi)用需2000多元，再加上每個(gè)貨柜2000美金左右 (約合人民幣15000元)出口歐盟的海運(yùn)費(fèi)用，一個(gè)包包的成本增加幅度其實(shí)很有限。

　　“當(dāng)然GUCCI也有可能是全程空運(yùn)，空運(yùn)的費(fèi)用為海運(yùn)的20倍，即便如此，包包的成本依然只是小幅度上升?！狈巾炚f(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的海上之旅后，同安生產(chǎn)的GUCCI終于來(lái)到了歐洲的意大利，然后再由那里進(jìn)入全球市場(chǎng)，其中相當(dāng)一部分又漂洋過(guò)海再度回到了中國(guó)。不過(guò)，此時(shí)的GUCCI已搖身一變，成了“madeinitaly”，身價(jià)也飆升到了萬(wàn)元以上。

　　“其實(shí)這也沒(méi)錯(cuò)啊，GUCCI包包發(fā)到意大利，再由那里進(jìn)入全球市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言當(dāng)然是進(jìn)口的了?！睎|渡一家進(jìn)出口公司總經(jīng)理陳先生說(shuō)，至于為何身價(jià)漲了超十倍，其中關(guān)稅是一個(gè)重要因素。就拿進(jìn)口化妝品來(lái)說(shuō)，除了繳納6.5%—18%不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還有17%的增值稅、30%的消費(fèi)稅，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60%的稅費(fèi)。

　　除了這些稅費(fèi)外，還有高昂的過(guò)路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)及國(guó)內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。這些因素導(dǎo)致奢侈品“外賤內(nèi)貴”。

　　定價(jià)越貴越有人買(mǎi)

　　但高昂的稅收還不是奢侈品價(jià)格高企的最重要原因。

　　一位曾經(jīng)代理過(guò)某奢侈品名牌的代理商透露，奢侈品的實(shí)物成本非常低，這些品牌在中國(guó)某地選擇一家加工廠，授權(quán)生產(chǎn)，但事先有協(xié)議說(shuō)明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露協(xié)議無(wú)效。這些中國(guó)代工廠家為了獲得訂單，自然 “打死也不會(huì)說(shuō)”。

　　“商品制作完成后，拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奢侈品就成了 "進(jìn)口貨"?！边@位代理商還透露，為了維護(hù)品牌價(jià)值，很多名牌定價(jià)時(shí)，會(huì)直接在成本上增加10倍，“不然怎么顯得出它是奢侈品呢？”

　　不僅如此，盡管利潤(rùn)超高，但奢侈品在國(guó)內(nèi)卻從不降價(jià)?！吧莩奁返男蜗蟠笥阡N售，寧肯一件不賣(mài)也絕不打折，而且還會(huì)定期在某個(gè)季節(jié)漲價(jià)?！鄙鲜鋈耸糠Q，因此，就算對(duì)奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì)降價(jià)。

　　那么，為何同款型奢侈品在國(guó)外卻可能經(jīng)常打折呢？業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，在國(guó)外一些奢侈品原產(chǎn)地國(guó)，人們對(duì)品牌沒(méi)有那么強(qiáng)烈的崇拜感和神秘感，絕不會(huì)去瘋搶，更不至于有“身份感”。而在中國(guó)、俄羅斯、日本的一些消費(fèi)者看來(lái)，用這個(gè)歐洲的牌子，社交價(jià)值就提升很多，奢侈品成了人們的 “身份證”。

　　所以，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)就一直“端著”，一定要貴、一定要高、一定還要買(mǎi)不到，越是如此越有很多人購(gòu)買(mǎi)……