????全民閱讀當下，在地鐵里、公交車上，捧著厚厚的名著專注閱讀的人幾乎不見，拿著漫畫津津樂道的青年人少之甚少，取而代之的是人們?nèi)褙炞⒌亓鬟B于自己手機中的心愛讀物。移動互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務的迅猛發(fā)展，加之功能不斷強大的手機終端，越來越多的中國人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書，轉(zhuǎn)而通過手機閱讀。拿著手機或電子書閱讀不僅代表著一種新時尚，更代表著人們利用“碎片化”時間讀書看報的習慣已逐漸養(yǎng)成，它隨時隨地、圖文并茂、有聲有色的不可比擬的優(yōu)勢讓手機閱讀產(chǎn)業(yè)打開一片巨大的藍海。

????目前，中國移動手機閱讀平臺的累計訪問用戶已達到1.6億，每月閱讀用戶超過4000萬。手機閱讀已基本成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀最大的門戶，并已然成為數(shù)字出版新的風向標，為全民閱讀創(chuàng)立新的模式。

????掀起掌上閱讀新革命

????閱讀作為人類的基本文化需求，有著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，在中國擁有逾千億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模。黨和國家領(lǐng)導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據(jù)2011年4月發(fā)布的2010年全國第八次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅52.3%，人均每天讀書不足17分鐘，國民的閱讀現(xiàn)狀令人揪心?！捌鋵嵅皇俏也幌肟磿x書那會兒我也是個書蟲，只不過現(xiàn)在工作忙了，實在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領(lǐng)這樣抱怨道。另外，城市外來務工人員文化生活匱乏，面對逆境產(chǎn)生非理性心理時，缺少消解渠道。而受制于教育環(huán)境，絕大部分外來務工人員仍以初中及以下文化程度為主，受此影響，常被比喻為“文化沙漠”，他們是迫切需要文化滋潤的一個群體。

????目前，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，時間被一點點分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數(shù)字閱讀模式。然而傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場停滯，印刷和倉儲物流等中間環(huán)節(jié)成本高，庫存積壓嚴重等諸多問題。而以互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的數(shù)字出版業(yè)又遇到了版權(quán)、盈利模式、支付、出版安全等諸多發(fā)展瓶頸。

????在此背景下，閱讀產(chǎn)業(yè)需要尋求新的增長點和突破口。手機閱讀在融合了傳統(tǒng)和數(shù)字出版、推動全民閱讀方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，讓人們通過手機閱讀，更有效率地利用零碎的時間，更方便地享受隨時隨地閱讀。它不僅僅符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀習慣，更可以通過數(shù)據(jù)分析，以最適合的內(nèi)容在最正確的時間推送給最需要的讀者，有效地提升這個行業(yè)的效應，符合低碳發(fā)展的潮流。據(jù)統(tǒng)計，中國移動手機閱讀的累計用戶數(shù)已經(jīng)超過1.6億。面對用戶的迫切需求，面臨行業(yè)的重重困難，手機閱讀作為一項新媒體產(chǎn)業(yè)，作為一個新的閱讀形態(tài)應運而生。

????引領(lǐng)時尚便捷閱讀新潮流

????對用戶而言，使用手機閱讀業(yè)務，不僅便捷而且便宜。目前，中國移動開發(fā)的手機閱讀業(yè)務有兩種方式，一是以手機為載體，通過WAP或者下載一個手機閱讀的客戶端軟件進行閱讀，這一部分是以滿足人們的淺度閱讀的需求為主；另一種則以專用的電子書如G3閱讀器為載體，進行在線閱讀以及與WAP網(wǎng)絡(luò)互動，這一部分則以滿足人們的深度閱讀的需要為主。通過手機終端閱讀有兩種形式，一種是上一個門戶網(wǎng)站就可以看書，用戶只要登錄到三個地方：一個是到移動夢網(wǎng)里面訪問書城；一個是登錄到移動應用商城；還有一個途徑可以登錄到一個WAP的網(wǎng)站，用戶編輯短信8080或手機閱讀發(fā)送到10086即可獲得訪問地址。一本標價二十幾元的書，手機閱讀只要兩元，如果包月，花3元錢就可以閱讀1000本專區(qū)書籍。正是這種在閱讀與付費方式上的便捷彌補互聯(lián)網(wǎng)出版的不足，使手機閱讀具備了難能可貴的優(yōu)勢。它的誕生，帶來了一場閱讀革命，撬動了一個巨大的市場。據(jù)悉，目前手機閱讀平臺排行榜前十名原創(chuàng)書籍的總銷售收入，已遠遠超過同類標桿原創(chuàng)文學網(wǎng)前十名的總銷售收入，還有很多圖書的手機閱讀銷售收入已經(jīng)超實體書收入。

????中國移動還創(chuàng)新模式，以數(shù)字閱讀全新方式積極推動紅色閱讀、全民閱讀。據(jù)悉，中國移動于今年已經(jīng)啟動“讀經(jīng)典、感悟人生”大型紅色閱讀活動。此次大型紅色閱讀活動包括“紅色首發(fā)”、“紅色經(jīng)典”、“紅色書包”、“紅色往事”、“紅色之旅”、“紅色征文”、“黨史上的今天”七大版塊。其中在“紅色之旅”中，中國移動將組織邀請50-90年代出生的知名作家代表，于7月-9月在建黨建國過程中關(guān)鍵的9個城市（嘉興、延安、南昌、長沙、上海、廣州、武漢、南京、北京），開設(shè)名家大講堂，結(jié)合紅色專題講述作家眼中的中國變遷和社會發(fā)展的感悟，同時通過名家現(xiàn)場薦書推廣中國移動手機閱讀紅色專區(qū)。通過這些豐富多彩的線上線下活動，利用手機閱讀獨特的互動性、媒體性和強大的傳播能力推動紅色閱讀和全民閱讀，弘揚主旋律、傳播主流文化。

????據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。同時，據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.55億，環(huán)比增長9.65%，同比于2010年第1季度，中國手機閱讀的活躍用戶同比增長幅度達33.12%。根據(jù)易觀之前對移動互聯(lián)網(wǎng)應用的調(diào)研，半年內(nèi)使用過移動閱讀應用的用戶占一半以上，而伴隨移動閱讀的普及，手機閱讀已經(jīng)成為用戶必選的移動應用之一。手機閱讀的革命已經(jīng)在上演。

????推動數(shù)字出版新格局

????2010年，由移動通信運營商為紐帶建立的手機出版產(chǎn)業(yè)鏈，對整個手機出版的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了重要的影響，

????中國移動通過手機閱讀基地的運營，創(chuàng)建了一種新的模式。這種模式是由運營商搭建一個開放的平臺為用戶提供一點接入的全網(wǎng)服務，聯(lián)合內(nèi)容提供商、設(shè)備商等合作者，并與合作者分成。為了讓利給用戶，中國移動手機閱讀免流量費，而只對內(nèi)容本身計費；同時以手機話費代扣代繳的方式。使用戶使用界面良好，也較好地解決了支付和結(jié)算問題。

????這種商業(yè)模式使手機閱讀擺脫傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著增長緩慢，印刷和倉儲物流等中間環(huán)節(jié)成本高，庫存積壓嚴重等諸多問題。隨著用戶和收入規(guī)模迅速提升，手機閱讀已被越來越多的傳統(tǒng)出版社接受。隨著手機閱讀的繁榮，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛駐足手機閱讀。淘寶網(wǎng)推出了淘花，要打造全國最大的視頻、文檔和音樂交易平臺；騰訊已經(jīng)上線了手機QQ閱讀；百度也推出了手機版的文庫；此外，IPAD、IPHONE的流行，也正在國內(nèi)掀起一股無與倫比的無線閱讀熱潮。

????各大運營商的介入使手機閱讀的競爭更加波瀾壯闊。運營模式創(chuàng)新是贏得受眾的關(guān)鍵。手機閱讀將突破目前的以小說為主的局面，逐步向雜志、漫畫、專業(yè)書籍等延伸。同時，對圖書產(chǎn)品進行更多的市場化細分，還將會出現(xiàn)適合黨員干部、外來務工類、家庭主婦、都市白領(lǐng)類的閱讀產(chǎn)品及有聲讀物等。在閱讀的豐富性與匯聚性上，不同閱讀需求都將被滿足。

????手機閱讀簡介

????“手機閱讀是以手機和手持終端（如電子閱讀器、平板電腦等）為主要終端形態(tài)，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容，滿足客戶隨時隨地閱讀需求的一項業(yè)務。”

????中國移動手機閱讀業(yè)務的登陸方式：

????（一）手機WAP登陸方式

????登錄中國移動夢網(wǎng)首頁，直接訪問“書城”頻道

????手機上網(wǎng)，登錄，地址獲取方式：發(fā)送“8080”或“手機閱讀”到10086或10658080獲得鏈接地址

????訪問MM（移動應用商城）“書城”頻道

????點擊手機閱讀WAP頁面上“一鍵下載保存本站書簽”按鈕下載本站書簽，下次登錄可通過點擊“手機閱讀”書簽直接訪問。

????（二）手機客戶端登陸方式

????發(fā)送“8082”或“閱讀客戶端”至10086或10658080，獲得客戶端下載地址，選擇合適機型類別下載。

????登錄移動夢網(wǎng)或MM訪問“書城”頁面，下載安裝客戶端

????下載完畢后，點擊手機閱讀圖標即可體驗客戶端。

????（三）WWW登陸方式

????IE瀏覽器輸入：

????詳情請看：