???????家電產(chǎn)品的簡約回歸
???????洗衣機(jī)作為常用的家電產(chǎn)品，在消費(fèi)者的生活中扮演著越來越重要的角色。近日，業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖海爾洗衣機(jī)首次高調(diào)發(fā)布了命名為“i”的全球戰(zhàn)略，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)由“為消費(fèi)者提供洗衣解決方案”到“為消費(fèi)者提供新的生活方式”的轉(zhuǎn)型。這不僅標(biāo)志著洗衣機(jī)行業(yè)率先進(jìn)入了戰(zhàn)略時(shí)代，并且對新戰(zhàn)略下的產(chǎn)品功能也有了原始回歸――洗凈即停。
???????家電行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略時(shí)代
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?????中國的家電行業(yè)在經(jīng)歷了原始的賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變后，進(jìn)入了產(chǎn)品競爭時(shí)代，主要表現(xiàn)就是市場產(chǎn)品種類的日益豐富。在21世紀(jì)初期，家電行業(yè)迎來了以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制勝的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代，其鮮明的標(biāo)志就是一批國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)紛紛在國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、國際IEC等機(jī)構(gòu)出臺，中國制造開始在國際書寫自主話語權(quán)。進(jìn)入2008年伊始，家電廠商從單純的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)過渡到了“為消費(fèi)者提供新的生活方式”的戰(zhàn)略時(shí)代，其鮮明的標(biāo)志就是銷售對象變成了一種生活方式的提供。簡言之，家電產(chǎn)品的眾多功能開始向一種簡約生活方式上聚攏。
???????據(jù)權(quán)威公司調(diào)查顯示：70％的消費(fèi)者在使用全自動洗衣機(jī)的時(shí)候有這樣的抱怨，用了洗衣機(jī)，還得加手搓，衣服放多一點(diǎn)就洗不干凈，有的時(shí)候還有洗衣粉殘留。覺得衣服洗干凈了，又不知道費(fèi)了多少水，這種衣物洗凈準(zhǔn)確性成了家庭生活中令人煩惱的現(xiàn)象。如何將洗衣煩惱一并解決，提供一種簡約生活方式的洗衣機(jī)成為人們的最新關(guān)注焦點(diǎn)。
???????戰(zhàn)略時(shí)代下的簡約生活主張
???????中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，雖然全自動洗衣機(jī)在大中城市的普及率極高，但家庭實(shí)際使用中，洗衣機(jī)的洗凈率和準(zhǔn)確性卻一直提升不上來。洗凈準(zhǔn)確性問題長期被忽略，并不是提升它有難以解決的技術(shù)問題，而是廠家一直沒有注意到消費(fèi)者實(shí)際使用習(xí)慣的差異性，從而造成洗衣機(jī)生產(chǎn)、使用的一個(gè)盲區(qū)。而走在時(shí)代前列的創(chuàng)新型企業(yè)率先進(jìn)行了戰(zhàn)略推出，并鮮明地打出了自己在戰(zhàn)略時(shí)代下的銷售主張――銷售帶來簡約生活的產(chǎn)品。
???????海爾世界首創(chuàng)的“洗凈即停”技術(shù)，能時(shí)刻感知桶內(nèi)水的渾濁變化程度，無論洗滌衣物有多少，衣物有多厚重，都能自動判斷洗凈效果，確定洗滌時(shí)間，衣服洗凈后洗衣機(jī)就自動停止。
???????業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)代社會隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們盼望把自己從繁雜的瑣事中解放出來，能夠真正隨心所欲地享受生活，智能化所實(shí)現(xiàn)的簡單操作，成為了家電產(chǎn)品的必然趨勢。所以，“簡約派”就自然成為市場的主流，智能化的升級已經(jīng)使洗衣機(jī)的操作程序越來越人性化，越來越簡單，說到底，消費(fèi)者使用洗衣機(jī)的就是需要一件干凈的衣服。
???????在“i”理念下的海爾新一代洗凈即停洗衣機(jī)為消費(fèi)者提供了一種簡約洗衣生活的方式，“洗凈即停”是洗衣機(jī)市場競爭從概念炒作向功能本質(zhì)的回歸，讓人們能通過最舒適、便捷的方式實(shí)現(xiàn)自己所需要的洗衣服務(wù)，這也是未來洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的正確方向。海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“凈界”和Luxurii洗衣機(jī)的研發(fā)就是站在消費(fèi)者角度上，為消費(fèi)者提供一種更加便捷、輕松的生活方式。所以戰(zhàn)略時(shí)代下的企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)新產(chǎn)品的動力和目的，是應(yīng)該比消費(fèi)者更早地洞察到他們的潛在需求。
