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奧運宣傳 青島瞄準(zhǔn)高端市場
利用各大航空公司機上刊物等高端媒體展開新一輪奧運城市形象宣傳
2007年是北京奧運會籌備工作的沖
刺之年，國際國內(nèi)社會對首都北京及其籌備工作的關(guān)注進一步升溫，國內(nèi)民眾期盼和參與奧運的熱情進一步高漲。青島作為2008年北京奧運會帆船比賽舉辦城市，也迎來了備受矚目的一年。為積極利用國內(nèi)外關(guān)注奧運的這一契機，充分展示青島奧運城市風(fēng)采，我市今年開始利用各大航空公司機上刊物、北京、上海、廣州三大樞紐空港及北京城市電視媒體平臺等高端媒體開展新一輪奧運城市形象宣傳。
日前，由市委外宣辦（市政府新聞辦）策劃組織的“記錄青島”系列城市形象宣傳第一期“風(fēng)情青島”已經(jīng)在國航《中國之翼》、南航《往來》、英文雜志《北京月訊》、日文雜志《人民中國》等媒體2007年1月期刊上發(fā)表，第二期“節(jié)會青島”正在編輯排版中，將于2月份刊發(fā)；在北京城市電視媒體上的宣傳已于1月1日開播；針對北京、上海、廣州三大城市的奧運宣傳，也將于2月份開始實施。
在航空媒體上進行形象宣傳
為打造高端市場，面向高層人群開展宣傳，我市從2005年開始，陸續(xù)在國航、山航等航空公司機上刊物進行城市形象宣傳，取得了很好的宣傳效果。2007年，我市進一步加大了與航空媒體和首都北京外文刊物的合作，分別與國航、東航、南航、山航等國內(nèi)主要航空公司以及《北京月訊》、《人民中國》等外文雜志簽署了合作協(xié)議，在以上四大航空公司機上刊物《中國之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《往來》、《新航空》、《北京月訊》、《人民中國》等高端媒體上，以月刊或季刊的形式刊發(fā)系列報道。再加上外宣辦重點扶植的自主外宣刊物《青島畫報》成為山航和東航山東分公司機上刊物，《帆船之都》成為東航機上刊物，《青島指南》成為南航山東分公司機上刊物。我市的城市形象基本覆蓋了國內(nèi)各大主要航空公司班機。
此次系列宣傳，以“記錄青島”為主題，共分風(fēng)情青島、節(jié)慶青島、品牌城市、海濱風(fēng)光、美食青島、奧運青島、奧帆賽、音樂之島、嶗山、影視之城、歐韻青島、人文青島等12個專題。“記錄青島”系列宣傳突出了青島的城市特色和內(nèi)涵，圍繞人文奧運主題，圖文并茂地將城市風(fēng)光、風(fēng)土人情、奧運城市、經(jīng)濟社會發(fā)展等一一展給高端受眾，全方位、多角度、深層次地展示青島對外形象。
在北京城市電視媒體平臺形象宣傳
與我市合作的北京城市電視媒體，是2008奧運會惟一授權(quán)戶外視頻宣傳媒體。擁有8000塊電視大屏幕，遍布中直機關(guān)、北京市所有政府機關(guān)、奧組委等政府機構(gòu)；中國銀行、工商銀行、建設(shè)銀行等銀行網(wǎng)點；東環(huán)廣場、名人廣場、中關(guān)村等高檔寫字樓；人民大會堂、天安門、故宮、中華世紀(jì)壇等旅游景點；三星級以上高檔酒店、醫(yī)院、高校、4S店等首都各大場所。我市投放的宣傳片為30秒版《帆船之都》城市形象廣告，投放日期為2007年1月1日至12月31日，每天早、中、晚黃金時間在各大屏幕上滾動播出3次，每周有效受眾人群為2535萬人次，全年累計播出876萬次。在中華世紀(jì)壇大型戶外電子屏每天播出30次，全年累計播出10950次。
在國內(nèi)三大樞紐空港進行形象宣傳
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2006年，首都機場境內(nèi)外旅客吞吐量達4800萬人次，上海機場為4600萬人次，廣州新白云機場為2600萬人次，每天有大量國內(nèi)外乘客從這三大機場乘班機飛往祖國和世界各地。為有針對性地開展對北京、上海、廣州三大城市的對外宣傳，我市計劃于今年2月份開始在北京首都機場（104塊），上海浦東、虹橋機場（152塊）和廣州新白云機場（222塊）近500塊機場電視播放系統(tǒng)投放奧帆測試賽及城市形象廣告。片長5秒，每天滾動播出15次，全年共計播放1204560次。為更加引起國內(nèi)外乘客的關(guān)注，還特別在首都機場行李提取處360度環(huán)彩大屏上進行投放，每天滾動播出60次，全年共計10080次。
我市開展的新一輪系列宣傳，受眾直接面向成功人士、白領(lǐng)階層和時尚一族，目標(biāo)鎖定為20~58歲有經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會地位的“社會動力層”人士，更好地放大了媒體的宣傳效果，將對青島的城市形象起到很好的宣傳推介作用。(本報記者)
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