北京某晚報(bào)夾壯陽(yáng)保健品廣告 配發(fā)全裸男女圖片
性愛(ài)描寫掛帥旗，“老板小蜜”同出陣，“越軌自述”敲邊鼓，淫穢圖片烘氣氛――
合法報(bào)紙夾非法壯陽(yáng)保健品廣告 挑戰(zhàn)道德底線
壯陽(yáng)廣告上演“木馬計(jì)”
“那天下班我買了份晚報(bào)帶回家，15歲的女兒
順手搶去翻閱。
剛看一會(huì)兒，她的臉?biāo)⒌丶t到耳根，把報(bào)紙往地上一扔，跑回自己的房間。我納悶，撿起報(bào)紙翻開一看，天那，晚報(bào)中一份夾頁(yè)廣告到處是‘勃起’、‘粗大’、‘呻吟’、‘頂不�！茸盅郏�有幾幅淫穢照片，成年人看著都臉紅！”
8月3日，北京市朝陽(yáng)區(qū)的陳先生給記者帶來(lái)厚厚一摞“報(bào)紙”，打開一看，卻都是貌似報(bào)紙的壯陽(yáng)保健品廣告。陳先生說(shuō)，這都是他從京城某晚報(bào)中抽出來(lái)的�！拔覀�?nèi)叶甲x報(bào)，可最近一些報(bào)紙不定期就會(huì)出來(lái)幾個(gè)整版的‘淫穢小說(shuō)’。如果家有未成年子女，這不就是‘地雷’嘛�，F(xiàn)在我是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，買了報(bào)紙必須仔細(xì)檢查一遍，把那些東西挑出來(lái)扔掉，才敢往家里帶�！�
記者看到，這些夾報(bào)廣告的版式全部仿照某晚報(bào)，但印刷略為粗糙，宣傳一些保健食品的壯陽(yáng)功效。除了產(chǎn)品介紹以外，大部分版面充斥著赤裸裸的性愛(ài)過(guò)程描寫，或者是以顧客身份發(fā)表的所謂“用后感覺(jué)”，文辭極其污穢。刺眼的標(biāo)題里全是大號(hào)的“勃起”、“呻吟”、“浪叫”、“發(fā)春”等字眼，甚至還配發(fā)了全裸男女圖片。
陳先生說(shuō)，這家晚報(bào)內(nèi)容不錯(cuò)，全家每天閱讀已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)有不良內(nèi)容的夾報(bào)壯陽(yáng)廣告以后，對(duì)報(bào)紙愛(ài)也不是，恨也不是。最要緊的是夾報(bào)廣告無(wú)法預(yù)料，有時(shí)幾天不出，剛放松警惕，突然又出現(xiàn)一摞。“我們買的是精神食糧，誰(shuí)能料想當(dāng)中還會(huì)夾著‘毒藥’，讓人提心吊膽�！�
記者了解到，這家晚報(bào)的發(fā)行量有幾十萬(wàn)份，并且有一定的傳閱率。如此說(shuō)來(lái)，這樣的淫穢夾報(bào)廣告影響范圍極大。記者和該晚報(bào)的廣告和發(fā)行部門取得了聯(lián)系，得到的答復(fù)是：該晚報(bào)確有正規(guī)的夾報(bào)廣告業(yè)務(wù)，但記者所列舉的幾個(gè)保健品牌，報(bào)紙從未和他們有任何業(yè)務(wù)來(lái)往。這些來(lái)有影、查無(wú)蹤的淫穢夾報(bào)壯陽(yáng)廣告隱身正規(guī)報(bào)刊，巧借強(qiáng)大渠道，大行其道，廣告主和廣告商謀取商業(yè)利益的同時(shí)，也構(gòu)成危害社會(huì)的隱患。
為賺錢無(wú)視倫理道德
“哪個(gè)家庭不讀報(bào)紙？哪個(gè)家庭沒(méi)有孩子？這樣的夾報(bào)廣告對(duì)整個(gè)下一代的健康成長(zhǎng)都構(gòu)成隱患！”陳先生氣憤地告訴記者，“商家賺錢怎能沒(méi)有一點(diǎn)良知呢？”
在陳先生的指點(diǎn)下，記者粗略看了一下廣告內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)不僅存在大量的淫穢描寫和圖片，甚至與整個(gè)社會(huì)倫理都格格不入，危害的不僅是孩子，甚至是整個(gè)社會(huì)。
在某品牌壯陽(yáng)保健食品的廣告中，中年老板和辦公室秘書以及多名女下屬成為淫穢故事的主人公。而一些淫穢故事中各色人等的越軌行為、情節(jié)不僅被津津樂(lè)道，而且言語(yǔ)中充滿贊美。
在任何一個(gè)有著健康商業(yè)道德的社會(huì)，除法律之外，還有最起碼的倫理道德作為社會(huì)整體利益的一道堅(jiān)強(qiáng)防線。在這道防線上，未成年人的權(quán)益、社會(huì)基本倫理都會(huì)得到最起碼的尊重和保護(hù)。任何有悖社會(huì)道德的商業(yè)行為都會(huì)遭到這個(gè)防線的摒棄和攔截。但這種廣告內(nèi)容和方式，對(duì)整個(gè)社會(huì)倫理都是極大的蔑視和挑戰(zhàn)。
法律界人士表示，這種夾報(bào)壯陽(yáng)廣告實(shí)際上是非法出版物。一來(lái)它沒(méi)有獨(dú)立發(fā)行刊號(hào)，以隨報(bào)廣告的方式出現(xiàn)，損害了各大報(bào)紙的發(fā)行利益和聲譽(yù)；二來(lái)廣告內(nèi)容未經(jīng)工商部門審核，其文字圖片露骨低俗，污染了大眾閱讀環(huán)境，會(huì)對(duì)未成年人造成不良影響，也對(duì)社會(huì)的精神文明造成很大沖擊。
污穢壯陽(yáng)廣告見(jiàn)縫插針
我國(guó)有關(guān)法律不僅對(duì)廣告的發(fā)布有著嚴(yán)格的規(guī)定，而且同時(shí)禁止并嚴(yán)懲各種淫穢印刷品的傳播。那么，在高舉的法律利劍之下，這些無(wú)視道德，漠視法律的夾報(bào)廣告是如何出爐并登堂入室的呢？
經(jīng)過(guò)上網(wǎng)搜索，記者找到了一家專營(yíng)夾報(bào)廣告的廣告公司，并以某保健品北京代理商的名義與其洽談。廣告公司告訴記者，他們可以全程負(fù)責(zé)稿件的編寫、排版、印刷，至于發(fā)行，可以走報(bào)紙發(fā)行公司的渠道，但是“廣告內(nèi)容不能過(guò)分，還要提供各種證件，價(jià)格也比較貴”，此外他們和多家連鎖報(bào)攤有業(yè)務(wù)關(guān)系，還有大量業(yè)務(wù)員可以直接發(fā)給各個(gè)報(bào)販。他們給記者提供的宣傳冊(cè)這樣推介夾報(bào)廣告：發(fā)行量大，密集的閱讀人群；覆蓋面廣，遍布整個(gè)城市的各個(gè)角落；視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，全方位、全立體式的廣告效果；針對(duì)性強(qiáng)，主要面向消費(fèi)能力較強(qiáng)的“三高人群”；即時(shí)性強(qiáng)，能迅速回饋廣告投放的效果；費(fèi)用低廉。
記者在某印刷廠了解到，夾報(bào)廣告價(jià)格便宜，每印十多萬(wàn)份費(fèi)用不過(guò)幾萬(wàn)元，再加上雇人的工錢，全部成本還不夠在報(bào)上做同樣規(guī)格廣告的零頭。
隨后，記者又以藥廠人員名義，與幾個(gè)報(bào)攤聊起了夾報(bào)廣告。一名報(bào)販告訴記者，每日當(dāng)報(bào)紙從印刷廠送到各報(bào)攤，就有廣告公司的專人將夾報(bào)壯陽(yáng)廣告運(yùn)到各“有業(yè)務(wù)聯(lián)系”的報(bào)攤上，每個(gè)報(bào)攤平均分配幾百份，以每份3分或者5分錢的價(jià)格付酬，后夾于報(bào)紙中。還有一名攤主告訴記者，有時(shí)候報(bào)紙送到就已經(jīng)有了夾報(bào)廣告。在3月份，北京天通苑里有位賣晚報(bào)的報(bào)攤攤主，因?yàn)閷⑺藠A雜在晚報(bào)中的夾報(bào)廣告取出，竟遭到報(bào)復(fù)和毆打。
不久前，國(guó)家工商總局廣告司一相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)夾報(bào)廣告專門發(fā)言：“對(duì)于報(bào)紙的非法夾頁(yè)廣告，為了逃避執(zhí)法部門的打擊，不法廣告商通常不斷更換交易地點(diǎn)，隱蔽性極強(qiáng)。那些發(fā)放非法廣告的‘游擊隊(duì)’也給工商部門的執(zhí)法工作帶來(lái)很大難度。因此，治理報(bào)紙非法夾頁(yè)廣告還需要全社會(huì)共同監(jiān)督�！�
