透明的力量和傳媒的尷尬
醫(yī)療廣告怎樣規(guī)范，是否會(huì)被取消？行業(yè)主管部門的態(tài)度至關(guān)重要。衛(wèi)生部給《瞭望東方周刊》的答復(fù)是，醫(yī)療廣告管理規(guī)范尚在制定之中，請大家耐心等待。
北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心副主任、衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)家李玲說，西方國家衛(wèi)生領(lǐng)域的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是政府責(zé)任重大
。
李玲說，醫(yī)療服務(wù)是一特殊商品，特殊性就在于供需雙方信息高度不對稱。政府有責(zé)任幫助這個(gè)交易中的弱者�；颊吒读硕惤o政府，政府就有責(zé)任迫使每個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)事先將治愈率告知患者;它有責(zé)任代表患者跟醫(yī)院談判，降低收費(fèi)，或者幫助患者支付部分醫(yī)療費(fèi)。
前來北京參加全國醫(yī)院院長會(huì)議的唐某經(jīng)營著一家網(wǎng)點(diǎn)遍及長三角的連鎖醫(yī)院。在看過有關(guān)新興醫(yī)院的相關(guān)報(bào)道后，他變得相當(dāng)坦率：
“你要說行政部門沒有監(jiān)管我們，那真是冤枉它們了�，F(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入門檻這么低，利潤也有，為什么有人進(jìn)來有人出去？因?yàn)槌诉@個(gè)明門檻，還有一道暗門檻�！�
唐某表示，“暗門檻”這個(gè)東西，形態(tài)多樣，他無法更具體地描述，一般說來，某件事情廣泛報(bào)道后，大家仍然搞不清楚的地方可能就是“暗門檻”。新興醫(yī)院系列報(bào)道中，從掛號費(fèi)、檢查費(fèi)、藥費(fèi)直至醫(yī)生的資質(zhì)、院長的身世都在媒體上得到了反映，惟有醫(yī)院的股權(quán)結(jié)構(gòu)，院方竭力回避，媒體最終也未能公之于眾。
唐某說,“暗門檻”他都進(jìn)了，誰還來多事監(jiān)管它？可能只有你們媒體了�！靶l(wèi)生局長只有一個(gè),報(bào)紙就太多了。”
中國人民大學(xué)新聞傳播研究所所長陳力丹評價(jià)說，輿論是最難租賃的公權(quán)。對此，新興醫(yī)院在經(jīng)歷過2004年8月的公關(guān)危機(jī)后可能應(yīng)該深有體會(huì)。可以使一家電視臺(tái)沉默，可以讓某個(gè)媒體閉嘴，可以在某個(gè)媒體上發(fā)表言好之文，但是，想收買整個(gè)傳媒界卻很難。
就“新興醫(yī)院事件”演變過程來看，傳媒界值得反思的地方也很多，北京某報(bào)在本刊《北京新興醫(yī)院“神話”》報(bào)道后，對“新興醫(yī)院事件”進(jìn)行了跟進(jìn)性報(bào)道，該報(bào)甚至也被收購，但是不久后，該報(bào)連續(xù)幾期出現(xiàn)了新興醫(yī)院的廣告，隨后這家報(bào)紙有關(guān)新興醫(yī)院的報(bào)道便無聲無息了。
新興醫(yī)院報(bào)道之后，自稱受新興醫(yī)院委托的某媒體同行拜訪本刊負(fù)責(zé)人:我們可以談?wù)�，你們剛�?chuàng)刊，是不是缺廣告。本刊負(fù)責(zé)人回應(yīng):就是《瞭望東方周刊》一頁廣告也沒有，也不會(huì)做出有損職業(yè)道德的事情。
有媒體人士坦言，在《北京新興醫(yī)院“神話”》報(bào)道發(fā)出后，會(huì)不會(huì)有的掮客（專門為被監(jiān)督對象擺平媒體的媒體中人）利用北京新興醫(yī)院急于公關(guān)的弱勢在發(fā)不義之財(cái)？
法律“百慕大”？
《南國早報(bào)》發(fā)表署名評論說:“新興醫(yī)院”像法律的“百慕大”一樣，吸走了所有迎面壓來的法律力量，沒受到任何處理，如今像沒事人一樣，依然在各大電視臺(tái)播放著“送子廣告”，續(xù)寫著“送子神話”。
甲申年除夕的爆竹聲中，參與“北京新興醫(yī)院神話”和“新興醫(yī)院院長身世揭秘”報(bào)道的兩位《瞭望東方周刊》記者收到一條短信：
“朱明（時(shí)任北京新興醫(yī)院院長）祝愿你們?nèi)?005年死光光。你和XXX一家死個(gè)精光，你永遠(yuǎn)是我的敵人。哈哈哈,2004我成功了，怎么樣？不服我們可以玩玩�！�
談到收到短信時(shí)的心情，一位記者說，我知道，這只能說明，神話破滅了。而另一方面，本刊記者也在承受著“神話破滅”的代價(jià)，在本刊發(fā)出此報(bào)道后，直到今天，還有人經(jīng)常以各種理由到本刊北京采訪中心尋找參與報(bào)道的一位記者，該記者的住處也被不明身份的人盯住。
另一記者也經(jīng)常被莫名電話騷擾。甚至，有自稱和新興醫(yī)院關(guān)系密切的艾滋病患者也來到《瞭望東方周刊》上海編輯部，威脅本刊員工。由于編輯記者人身安全無法保障，不得不請北京上海公安機(jī)關(guān)介入，情況才稍有緩解。
采訪報(bào)道新興醫(yī)院神話的兩位記者表示擔(dān)心，2006年除夕，當(dāng)新興醫(yī)院的管理者看到2005年的財(cái)務(wù)報(bào)表，會(huì)不會(huì)再給他們發(fā)一個(gè)類似的拜年短信。
當(dāng)然，打破這個(gè)神話給記者帶來的并不只是喊出真話后的輕松。
“誰不想做個(gè)厚道人？所以，最好還是專門有人來管理它。不用我們出來。”
另一位記者則表示，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)目前也許還有困難，他只希望人們談?wù)撁恳豁?xiàng)改革如何推進(jìn)時(shí)，不忘加上一句“讓它透明，讓它置身輿論監(jiān)督之下”。
