????昨日國內(nèi)旅游界知名專家獲邀做客嶗山，為嶗山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、市場營銷等問題把脈問診，并提出在產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)豐富層次，實現(xiàn)景區(qū)從單一觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。另外還應(yīng)重視提升軟硬件服務(wù)，留住游客，讓游客在嶗山消費，改善當前人均消費僅100元的局面。

????當前問題

????游客人均花費僅100元

????為拓寬嶗山風(fēng)景名勝區(qū)優(yōu)化發(fā)展的思路，嶗山風(fēng)景區(qū)邀請旅游界知名專家舉辦旅游

專家高層研討會，與會各位專家就嶗山景區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、嶗山風(fēng)景區(qū)旅游市場營銷策略、嶗山景區(qū)與青島市之間互動關(guān)系、景區(qū)與社區(qū)關(guān)系處置、文化嶗山與效益嶗山創(chuàng)建等課題提出了寶貴的意見和建議，提供了許多切實可行有效的方法。

????“要發(fā)展嶗山景區(qū)，就要站在大嶗山的概念來思考。跳出景區(qū)說景區(qū)，跳出嶗山說嶗山。”全國休閑標準化技術(shù)委員會主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安首先用“大嶗山如何念好山海經(jīng)”來闡述他的研究思路，嶗山景區(qū)不僅面積大，達到446平方公里，而且文化內(nèi)涵大，歷史文化、宗教文化、海洋文化都涵蓋?！傲硗馐且劳写螅鄭u是海洋城市、商務(wù)城市、旅游城市、國際城市、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)。這樣一個依托，是一個大的依托，但是現(xiàn)在有時候感覺嶗山區(qū)和青島發(fā)展沒有融合在一起，沒有充分把青島的依托優(yōu)勢發(fā)揮出來。還可以依托山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)，在一定意義上已經(jīng)變成國家戰(zhàn)略，我們怎么去把這個依托優(yōu)勢發(fā)揮出來？”

????當前嶗山風(fēng)景區(qū)年接待游客為200萬人次，門票收入1.34億元，總收入2.4億元，人均花費100元?！斑@很不符合嶗山的優(yōu)勢，我認為200萬人次也不算太少。”魏小安指出，相比總接待量，最重要的是人均消費額才100元，基本只是花了個門票錢，吃飯錢、住宿費都沒有，就意味著嶗山目前的運作模式和機制是很基礎(chǔ)很初級的，所以根本問題是在于結(jié)構(gòu)問題。他建議要轉(zhuǎn)型，調(diào)整結(jié)構(gòu)，首先調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，然后調(diào)整花費結(jié)構(gòu)，這樣才能增加花費，進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

????專家建議 1

????產(chǎn)品設(shè)計有層次多樣化

????在產(chǎn)品設(shè)計上要系列化，從單一觀光到復(fù)合型，觀光旅游永遠是嶗山的主題和重點，但要在休閑度假產(chǎn)品上有所作為?！拔覀€人的看法是 ‘大路貨鋪天蓋地，精品頂天立地’，大路貨是給普通老百姓的，但我們要做精品的東西，去對應(yīng)高端，以適用下一步發(fā)展需要。觀光旅游出人氣、休閑度假出財氣、文化旅游出名氣，可以以商務(wù)旅游主導(dǎo)，特種旅游補充。”

????中國城市規(guī)劃院風(fēng)景所總工程師唐進群也建議，可以由淺入深綜合發(fā)展四類旅游資源，第一自然觀光，也就是看風(fēng)景，這點嶗山天然具備。第二休閑度假娛樂型，有很好的設(shè)施，可以讓人在此休閑度假。第三專類深度游，比如登山、徒步、紅色教育、主題探險等。第四包括前幾類類型的綜合游覽。在盤活旅游資源的同時，要有樹立精品、創(chuàng)品牌的意識。

????專家建議 2

????景區(qū)村莊游不容小覷

????唐進群特別提到了村莊游?！安煌谄渌娘L(fēng)景名勝區(qū)，嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有32個村莊，3萬多人。”唐進群說，應(yīng)充分發(fā)揮風(fēng)景區(qū)村莊的旅游功能，有幾種做法可借鑒，一是徹底的改造，并不是建筑的改造，而是以租賃的形式，形成一個很好的度假村，如在杭州靈隱寺附近改造的安縵法云，從一個普通的古村落演變成一個高檔奢華酒店集團。還有一種風(fēng)格也可以借鑒，就是產(chǎn)茶的西湖龍井村，在原有的村貌上進行整治，全村統(tǒng)一采茶制茶售茶，很有參觀功能，更能實現(xiàn)村民改善經(jīng)濟條件的愿望。第三個是成都的五朵金花，這是很好的天然環(huán)境的利用，嶗山可以憑借櫻桃、杏等農(nóng)場果園，實現(xiàn)生產(chǎn)和游覽的結(jié)合。

????專家建議 3

????道教文化可做出唯一性

????嶗山特有的道教文化也是專家提及的重點。山東大學(xué)旅游系主任王德剛教授認為，道教和仙山應(yīng)該成為嶗山在市場形象塑造上重點考慮的文化要素?！皣鴥?nèi)名山有華山論劍、武當論道，嶗山是否可以有‘嶗山論天’？杜維明、范增曾在電視臺談宇宙，很有意思。如果道家或者道教的一個長者和一個大學(xué)問家在嶗山上論道，或者論天人合一，我想這個社會的關(guān)注度肯定會很高?！蓖醯聞傉f。

????健康是當代人最關(guān)注的主題?！皪魃?青島=好山+好水+好氣+好食+好事，這是養(yǎng)生的基礎(chǔ)條件，其中‘好事’是經(jīng)過專門策劃的傳統(tǒng)科學(xué)養(yǎng)生的主題產(chǎn)品和活動。如果能把這‘五好’策劃好，通過一定的載體，顯出一定的功能放在嶗山中，會成為主打性的非常有影響力的產(chǎn)品?！蓖醯聞傉f，道教養(yǎng)生文化的市場價值非常高，首先嶗山是中國道教名山，相鄰的還有昆崳山、圣經(jīng)山是中國全真道教的發(fā)源地，應(yīng)該做好這篇文章，將嶗山打造成一個最具品牌價值的養(yǎng)生文化的標志性旅游目的地。

????聯(lián)合國世界旅游組織旅游專家委員會委員、旅游市場營銷顧問徐汎等專家也非常認同此看法，“我們在這兒練氣功，在這兒修身養(yǎng)性，聽道樂，配上嶗山茶，聽嶗山風(fēng)，清心寡欲。在海上仙山養(yǎng)性、養(yǎng)神、養(yǎng)心，嶗山完全可以做出唯一性，這恰恰滿足了當前國民消費者的需求?！?/p>

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????改革體制盤活資源

????有些業(yè)內(nèi)人士也談到了景區(qū)管理體制的改革。黃山管委會黨委委員、黃山旅游集團常務(wù)副總裁葉樹敏發(fā)言說，黃山風(fēng)景區(qū)2004年就進行了企業(yè)化改制，管委會致力于景區(qū)的保護與管理，旅游集團則集中精力搞好經(jīng)營發(fā)展?，F(xiàn)在游客人數(shù)從2004年的150萬人，提高到2012年300萬人。而嶗山景區(qū)在企業(yè)化改革上還沒有起步，企業(yè)市場化融資的行為還沒有起來。在旅游業(yè)態(tài)上主要還是包括門票、索道和交通車三種，旅游收入還主要依賴門票。

????“在經(jīng)營體制管理上，嶗山風(fēng)景區(qū)管理局已經(jīng)考慮到了，隨著形勢的發(fā)展，投入要考慮大的方面進行企業(yè)改革?！比~樹敏說，管委會集中政府職能，集團公司形成綜合平臺，融資平臺、運作平臺、管理平臺。(記者 孫靜芳)