品牌不僅是產品價值的代表，更是一座城市影響力、競爭力的集中體現。

7月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。

山東有46個品牌入選，位列全國第三，華東地區(qū)第一。青島22個品牌上榜，其中5個品牌躋身前100強，分別為海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。其中，海爾連續(xù)19年入選世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單，再次蟬聯三強，品牌價值不斷攀升，達4739.65億元，是2004年首次入選榜單時的7倍。

如果從品牌價值來看的話，青島品牌“軍團”實力雄厚，正展現著經濟高質量發(fā)展的充足韌性與活力。上榜的青島百億級價值品牌共有18個，除躋身百強的品牌外，還有賽輪、卡薩帝、嶗山啤酒、澳柯瑪、三翼鳥、日日順供應鏈、青島啤酒博物館、盈康一生、青島國信、海創(chuàng)匯、青島銀行、Leader、雷神、康普頓、海納云。王子、TSINGTAO 1903青島啤酒吧品牌價值均超過40億元。

如果從品牌所屬企業(yè)來看的話，“生態(tài)”是最明顯的特征。海爾系多個品牌上榜，數量為青島最多；青啤系5個品牌上榜，位居第二。而且榜單上代表著新經濟新未來的各種“新物種”，像工業(yè)互聯網生態(tài)行業(yè)的卡奧斯COSMOPlat、場景物流行業(yè)的日日順供應鏈、數字城市行業(yè)的海納云等，都是由青島行業(yè)龍頭企業(yè)孕育而出。

打造現代產業(yè)先行城市的青島，大中小企業(yè)協同發(fā)展的生態(tài)是重要的城市能級提升路徑，在這個過程中，青島推動鏈主與鏈上企業(yè)協同聯動，而榜單上青島行業(yè)企業(yè)的成長做大，正是青島在發(fā)力品牌經濟過程中，推動大中小企業(yè)協同發(fā)展的產業(yè)生態(tài)效應的有力證明。

不同的時代機遇與發(fā)展需求，締造不同的品牌。這些具有時代特征的上榜品牌，在為行業(yè)打開未來新思路的同時，也以高質量跨越式發(fā)展的全新姿態(tài)，引領城市的突破前行、進階升級。

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塑品牌

企業(yè)、城市、時代的三重選擇

品牌作為一種無形的資產，在如今的產品經濟運營模式下最大限度為產品賦能。相較于“裸露”產品，品牌旗下的產品將會有更高的價值，相應地也更受消費者青睞。正因如此，品牌打造也就成為了企業(yè)爭相競逐的賽道。

當然，品牌的崛起，不僅僅是企業(yè)迎風逐浪、勇立潮頭創(chuàng)造出的價值集合，也是城市重視、培育、助推所催生出的經濟增長點。

一個區(qū)域的競爭實力主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。當品牌帶動區(qū)域經濟增長后，發(fā)達的經濟發(fā)展水平又會催生出一系列品牌的涌現。因而，城市的發(fā)展呼喚著品牌的壯大，城市要攜手品牌一起向前。

素有“中國品牌之都”美譽的青島，對品牌的重要性一直有著深刻的理解。

本次中國500最具價值品牌中，青島有22個品牌上榜，是對青島“城市與品牌共成長”這一發(fā)展理念又一次驗證。

為“質”敬品牌，青島將每年的7月17日設立為“青島品牌日”，更推進品牌梯次式培育、推進品牌數字化賦能、支持品牌企業(yè)開展核心技術攻關，打造“工賦青島·智造強市”城市品牌。

通過這一系列的舉措不難看出，青島在不斷推進品牌與時代接軌，培養(yǎng)的是有質量的品牌，更是契合時代的品牌。

隨著經濟技術不斷發(fā)展，品牌也會出現迭代變換、優(yōu)勝劣汰。為保持競爭力，青島更需要跟進時代潮流，保證品牌的競爭力，在未來全球分工中的地位與布局中占據優(yōu)勢地位。從“五朵金花”名號的打響，到一批“新金花”的培育，青島一直在力求品牌“不斷檔”、“不過時”。

與2021年相比，短短一年時間，青島擁有中國品牌500強的數量從18個躍升為22個，4個新品牌的加持讓青島“新金花”培育綻放得更加絢麗。

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筑生態(tài)

品牌發(fā)展的時代答案

目標明確，青島要不斷跟上時代發(fā)展的節(jié)奏，培育一代又一代的優(yōu)質品牌。

那么如今所呼喚的品牌是什么模樣？本次世界品牌大會的主題“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”就提供了參考答案。

品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個品牌如何通過其各種相互關聯的產品和服務創(chuàng)造一個完美的全球產業(yè)鏈，從生產商、集成商到消費者，都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。

把生態(tài)概念引入到品牌內涵之中，本質上是時代需求下催生的新模式。從本次大會的主題，我們不禁聯想到此前已經廣受行業(yè)關注的生態(tài)品牌，它為我們帶來的是一個涵蓋設計、生產、供應等全鏈條、全生態(tài)的全新物種。

牛津大學賽德商學院研究副院長安德魯·史蒂芬（Andrew Stephen）與市場營銷學副教授費利佩·托馬斯（Felipe Thomaz）在《我們?yōu)槭裁葱枰鷳B(tài)品牌》一書中對生態(tài)品牌的優(yōu)勢與特色進行了進一步闡述：

“生態(tài)品牌的獨特之處在于，它創(chuàng)建了一個與外部參與方協同或合作并共創(chuàng)價值的系統(tǒng)，同時為生態(tài)參與方創(chuàng)建激勵系統(tǒng)來消解合作風險。合作伙伴通過生態(tài)獲得的收入以及生態(tài)的共生價值持續(xù)激勵其進一步留存于該生態(tài)之中?！?/p>

在全球產業(yè)鏈供應鏈受到沖擊、世界經濟復蘇勢頭不斷走弱的當下，相比傳統(tǒng)品牌，打造出生態(tài)的品牌能夠有效地串聯起多個主體，擁有更強的用戶粘性、釋放更大價值，面對發(fā)展中的種種不確定因素也有更好的應對能力。

時代不同，對品牌的要求也不同。連續(xù)19年上榜的海爾，就是觀察品牌與時代“供需互動”的切口。與19年這個時間相比，更值得關注的是19年里，海爾能夠一直保持“榜上有名”的不同理由，這些就是品牌時代價值的“演進鏈”。

本次上榜，海爾憑借的就是在全國率先打造品牌生態(tài)的先鋒實踐，通過打造高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實現了從產品到場景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。

以其旗下的三翼鳥為例，該品牌發(fā)布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案，就是將全屋產品、場景聯系起來，讓所有產品的運行貼合使用者的生活習慣——冰箱能自動管理食材，在用餐時可以設置心儀的燈光、音樂為伴，餐后有洗碗機開啟程序自動清潔解放雙手……這種大范圍聯動的生態(tài)打造出全新的用戶體驗，最終正向反饋到品牌的價值上。

不斷打造和提升品牌層次，青島品牌正構筑生態(tài)系統(tǒng)，追隨時代腳步。

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看未來

生態(tài)體系的持續(xù)成長

權威品牌價值評估機構GYbrand的分析師認為，當今世界正經歷百年未有之大變局，品牌的發(fā)展速度有所放緩。隨著新舊動能轉換賦能全球經濟向可持續(xù)發(fā)展轉型，新基建行業(yè)正在加速推進，未來的品牌榜單會發(fā)生更大的變化。

這種即將到來的變革又為城市和企業(yè)提出了新的要求。為了在未來的競爭中一直領跑，需要城市和品牌攜手，從更高的維度進行俯瞰，將自身放在全球網絡上的節(jié)點上規(guī)劃；站在更遠的時間節(jié)點回望，在變革與轉型中創(chuàng)造新的價值，在更大范圍鏈接各種資源進行價值迭代，催生下一個時代的到來。

或許品牌的誕生方式、存在方式，都將與我們所習慣的“品牌”截然不同。

比如，海爾卡奧斯工業(yè)互聯網從青島出發(fā)，在青島發(fā)力工業(yè)互聯網的背景之下蓬勃生長，為不同領域、不同地域的企業(yè)提供更多解決方案。目前，平臺上鏈接近90多萬家企業(yè)，更走出青島，足跡遍布安徽、四川等多個省市，橫跨智能家電、能源、化工等多個行業(yè)，在未來，這個平臺還能夠不斷擴張，和更多企業(yè)達成合作，以品牌孕育品牌。

通過這種發(fā)展模式，我們能夠窺見未來品牌發(fā)展的一種可能——品牌的生態(tài)打造不再限于企業(yè)內部，而是同外界合作，打造眾多品牌匯聚的生態(tài)。

這種發(fā)展模式進一步走向成熟少不了城市的助推，青島能做的就是搭建平臺，幫助對接，充分調度資源、創(chuàng)造機會促使多個品牌達成合作。

相對的，城市的付出也將有回報。因為品牌與品牌之間“強強聯手”的生態(tài)模式有助于青島大力發(fā)展實體經濟，促進經濟高質量發(fā)展。知名品牌牽頭，與其他品牌、企業(yè)相連接，是讓競爭力“保鮮”的關鍵一招，也是讓城市產業(yè)鏈更加強韌，資源分配更加高效的有效舉措。

無論是過去、現在還是未來，青島都釋放品牌的生態(tài)力量，書寫城市與企業(yè)共同成長的故事，向世界遞出高質量發(fā)展新名片。