11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。據(jù)統(tǒng)計，本次展會期間，山東展區(qū)客流超過10萬人次，60家企業(yè)現(xiàn)場銷售605．56萬元，意向訂單額達到5013萬元。

為打造新時代中國對外人文交流與合作、弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、構(gòu)建高效人文交流運行機制的平臺，進博會特別設(shè)置“人文交流活動”項目，山東省商務(wù)廳積極響應(yīng)，在中央廣場和6號館鉆石樓商鋪分別打造“至誠山東形象展區(qū)”和“山東老字號暨非遺文化體驗館”，山東省老字號企業(yè)協(xié)會協(xié)助省商務(wù)廳組織東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、宏濟堂等60家老字號暨非遺企業(yè)參展，展品類目涉及工藝美術(shù)、美食、中醫(yī)藥、服飾、酒水、調(diào)味品6大門類，集中展示齊魯大地厚植儒商文化基因的傳統(tǒng)文化。

融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，打造浸入式體驗場景

3噸重的“國泰民安”泰山原石矗立于“至誠山東形象展區(qū)”前，寓意著國家昌盛、人民安樂

本次進博會山東形象展區(qū)圍繞“一山一水一圣人”精心打造浸入式體驗場景，地域文化和科技創(chuàng)新的融會貫通，綻放齊風魯韻。由山東創(chuàng)澤智能機器人集團自主研發(fā)的機器人“創(chuàng)創(chuàng)”，運用中英等多門語種為海內(nèi)外展客商娓娓道來泰山文化、琉云璃彩、黃河入海等齊魯大地的地域文化、風俗民情，依托現(xiàn)代科技推動觀眾更好地感受老字號和非遺走進現(xiàn)代生活的國潮style?！爸琳\山東形象展區(qū)”既彰顯了山東現(xiàn)代科技力量的崛起，同時還充分表達了齊魯兒女對國泰民安、文化昌盛的美好祈愿。

依托進博會平臺開創(chuàng)全國首個老字號長期展示窗口

記者了解到，為切實提升山東省老字號暨非遺企業(yè)的品牌知名度和市場占有率，山東省政府積極為老字號企業(yè)搭建全方位展示交流平臺，在國家會展中心（上海）6號館鉆石樓商鋪打造展示期1年的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，60家老字號及非遺企業(yè)在第三屆進博會召開期間入駐展館。

這些企業(yè)中，有青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等與城市發(fā)展有著極深淵源的企業(yè)，是人們認可的城市象征；也有濟南野風酥的糖酥煎餅和魯味齋的扒蹄、濰坊瑞福油脂的崔字牌小磨香油、青州隆盛的清真糕點、濟寧的玉堂醬園和廣育堂、臨沂的蘭陵美酒等企業(yè)品牌，在百年傳承當中融入了民俗風情成為城市的一部分。此外，金鄉(xiāng)的馬坡金谷、泰安的泰山君子茶、德州的梁子黑陶、聊城的陽平胡辣湯以及菏澤的鄄城魯錦等城市特產(chǎn)、地標產(chǎn)品也紛紛亮相本屆進博會，全面呈現(xiàn)了齊魯大地獨一無二的地域文化特征，著力打造城市名片。

（第三屆進博會山東展館）

山東省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示：“在進博會召開之前，我們積極對接進博局，經(jīng)過多次考察商榷，確定在國家會展中心（上海）核心位置打造山東館，成為依托進博會首例也是目前唯一一例借助進博會設(shè)立老字號及非遺企業(yè)長期展示窗口的省份?！苯酉聛?，山東省商務(wù)廳還將依托上海作為國際都市具備的通往海內(nèi)外市場窗口作用，充分發(fā)揮進博會的溢出效應(yīng)，帶領(lǐng)山東老字號開拓上海市場，以文化為切入點，拓展全國乃至全球更廣闊的市場，講好山東故事。

現(xiàn)場銷售火爆，老字號企業(yè)碩果累累

“山東老字號暨非遺文化體驗館”成為第三屆進博會的熱門打卡地，六天展會每一天都是人潮如織。據(jù)不完全統(tǒng)計，山東展區(qū)在進博會期間客流超過10萬人次，60家企業(yè)現(xiàn)場銷售605．56萬元，意向訂單額達到5013萬元。其中，吉紋齋、樂家客等企業(yè)現(xiàn)場銷售近百萬元，廣育堂、陽平食品、馬坡金谷、華陽清真、泰山玉、巨野書畫院等20余家企業(yè)意向訂單超過100萬元，銅金蟾在進博會第四天單日意向訂單突破800萬元．．．．．．

（進博會山東展區(qū)企業(yè)人流如織）

山東省老字號企業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人告訴記者，一直以來，山東堅持倡導(dǎo)“老字號”和“非遺”的融合發(fā)展，借助民族品牌與生俱來的商業(yè)基因引領(lǐng)非遺技藝市場化、商業(yè)化發(fā)展。本次參展進博會，山東省老字號企業(yè)協(xié)會精心甄選的企業(yè)絕大多數(shù)是擁有非遺技藝的老字號品牌，希望通過企業(yè)呈現(xiàn)的匠心工藝和產(chǎn)品，圍繞民族品牌和傳統(tǒng)文化的有機融合，在多維度展現(xiàn)厚植儒家基因的齊魯傳統(tǒng)工商文化這一基礎(chǔ)上，推動文化價值轉(zhuǎn)為經(jīng)濟價值，使中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得可持續(xù)發(fā)展。

“中華老字號直播基地”入駐進博會直播帶貨

值得一提的是，在第三屆進博會期間，由山東省商務(wù)廳指導(dǎo)、山東省老字號企業(yè)協(xié)會打造的“中華老字號直播基地”入駐現(xiàn)場，開啟與進博會同步推進的直播營銷活動，兩場直播活動的瀏覽量超過30萬人次，山東經(jīng)濟廣播的音視頻同步專場直播，點贊量近10萬人?！斑M博會好物推薦官”薇婭的專場直播，挑選了煙臺張裕等產(chǎn)品推進“云逛進博”線上活動，張裕紅酒國潮版成交額超過260萬元，成為薇婭直播當晚十大爆品之一。

（山東省老字號協(xié)會打造的“中華老字號直播基地”入駐第三屆進博會）

結(jié)合“中華老字號直播基地”的各種直播帶貨營銷活動，一方面，全面推介山東省參展的老字號及非遺企業(yè)，推廣厚植山東地域文化特色的匠心產(chǎn)品，用消費者喜聞樂見的方式詮釋齊魯文化、講好山東故事。另一方面，協(xié)同本屆進博會共同構(gòu)建“買全球、賣全球、惠全球”網(wǎng)絡(luò)體系，為海內(nèi)外客商提供多元化的線上、線下同步營銷體驗的同時，也提供中外消費者多樣化的購物選擇。與此同時，“中華老字號直播基地”走進進博會，有力延伸了基地服務(wù)的廣度和寬度，持續(xù)賦能老字號、弘揚傳統(tǒng)文化，推動老字號拓展營銷新業(yè)態(tài)，走進現(xiàn)代生活。

（《山東省老字號志》編纂工作座談會同期召開）

此外，進博會期間，中共山東省委黨史研究院（省地方史志研究院）、山東省商務(wù)廳、山東省老字號協(xié)會負責《山東省老字號志》編纂工作的相關(guān)同志，借助進博會人文交流活動走訪、考察了多?。ㄊ校├献痔栒故净顒?，全面了解企業(yè)傳承與創(chuàng)新的發(fā)展理念。同期召開的《山東省老字號志》編纂工作座談會，向老字號企業(yè)掌門人介紹了前期編纂工作情況，公布志書的階段性成果——《山東省老字號志》初稿樣書。與會人員一致認為，初稿的形成為志書的評議送審、出版發(fā)行奠定了堅實基礎(chǔ)。會議還探討、交流了圖片使用、排版印刷、裝幀設(shè)計等方面內(nèi)容，提出需用人們喜聞樂見的方式全面宣傳、推廣我省的老字號企業(yè)及其所蘊涵的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和至誠至信的儒商精神。