2013年中國電影市場一路高歌猛進，前三季度的票房已經(jīng)接近2012年全年票房總和。不過，在此背景之下，國產(chǎn)文藝片的票房卻屢遭滑鐵盧。

　　影片“有種”，票房“沒種”

　　導(dǎo)演張元的文藝片《有種》成功擠進“光棍節(jié)”檔期，不過，《有種》成為最早在這場廝殺中敗下陣來的影片?！队蟹N》發(fā)行人高軍在接受媒體采訪時曾表示，截至“雙十一”，《有種》的票房僅有百十來萬元?！肮夤鞴?jié)”后，還沒等到《地心引力》等大片來襲，《有種》在福州等全國多地的影院就已悄然消失，距其上映還僅僅不到10天。

　　《有種》不是今年唯一一部票房“沒種”的“有種”文藝片。斬獲第49屆臺灣金馬影展“亞洲影評人聯(lián)盟”獎、包攬第七屆FIRST青年影展五項大獎的《美姐》票房僅為52萬元；曾在第60屆柏林電影節(jié)上斬獲最佳編劇銀熊獎的《團圓》票房則為32萬元，更為慘淡。

　　靠攏市場依然沒觀眾

　　國內(nèi)的文藝片長期以不屑票房的高傲姿態(tài)出現(xiàn)，不過這兩年隨著國內(nèi)電影市場的飛速發(fā)展，文藝片營銷也紛紛放下身段，逐漸靠攏市場。《美姐》是一部農(nóng)村題材影片，為了能夠打開市場，除了打出“2013最美文藝片”的招牌外，該片的宣傳還不惜刻意放大“性”元素，推出多版“裸女”海報和“情欲”宣傳片?！队蟹N》則被包裝為《北京雜種》的續(xù)集，影片中匯集了“80后”、北漂、愛情、背叛等熱門元素，試圖引發(fā)觀眾共鳴，上映前更是被炒作為“王菲的早期奮斗史”。

　　不過，這些沒星沒腕兒、宣發(fā)也較弱的文藝片依然很難引起觀眾的注意。相比每天較少的排片，文藝片的影院上座率更是極低。有影迷反映，在一些影院，甚至出現(xiàn)因為觀影人數(shù)太少而臨時將《有種》場次取消的情況?！笆袌霾毁I賬，因為現(xiàn)在都是快餐文化，觀眾看電影主要是為了娛樂，為了玩，不會靜下心來欣賞文藝片。”福建中興院線公司副總經(jīng)理陳首文表示。

　　文藝片如何“活下去”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，文藝片要有好的票房，長期來說需要影迷群體的形成，短期來說則需要吸引人的商業(yè)元素。“許多導(dǎo)演在拍商業(yè)片成功以后，再來拍文藝片，就有了票房號召力，這也是一條捷徑?！标愂孜恼f。

　　從長遠來看，文藝片的發(fā)展更需要政府和大公司的支持，通過補貼保證文藝片的上映空間，逐漸培養(yǎng)起龐大的文藝片影迷群體。導(dǎo)演王小帥表示，法國擁有5000塊銀幕，其中有2000塊必須放藝術(shù)電影。對這些專門播放藝術(shù)影片的電影院，國家還會出錢補貼，這個方法很值得中國學(xué)習(xí)。

　　同時，具有資金實力和營銷優(yōu)勢的大制作公司投資文藝片也容易取得更好的效果。“大的制片商比如華誼，有拍文藝片來豐富公司影片類型的需要，哪怕是賠錢，大公司也賠得起，小公司就經(jīng)不起折騰?！标愂孜谋硎?。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，培養(yǎng)起足夠的文藝片觀影群體，將會是一個長期的過程?！爱斚轮袊髁饔^眾群很窄，主要集中在20歲到40歲之間，所以導(dǎo)致電影的需求類型也比較窄，沒有區(qū)分。10年20年后，隨著現(xiàn)在的主流影迷群體年齡增大，觀眾群體將會細分，不同的電影類型也會細分，找到各自的生存空間?！备＝ê銟I(yè)電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理陳輝表示。