市民從蘇寧和國美位于上海市內(nèi)的兩家門店前經(jīng)過（8月15日攝，拼版照片）。

    這個夏季對于中國電商巨頭而言，炎熱的不僅是高溫，還有硝煙四起的“價格戰(zhàn)”。8月15日，隨著京東商城“比價便宜10%、三年零毛利”等口號“約架”蘇寧后，國美、易訊紛紛加入，一淘等網(wǎng)站隔岸觀火，被戲稱為中國電商巨頭的“最慘烈卻也最歡樂”的價格戰(zhàn)正式打響。業(yè)內(nèi)人士認為，長遠來看對消費者、市場秩序等而言都

福禍相依。在蘇寧與京東商城這場“中國電商史上規(guī)模最慘烈、最全面價格戰(zhàn)”悲壯的情景面前，很難說有絕對的贏家?，F(xiàn)階段國內(nèi)家電網(wǎng)購企業(yè)所謂的價格戰(zhàn)，更多的是一場場外資本進入電商領(lǐng)域帶來的虛假產(chǎn)業(yè)表象，其本質(zhì)是資本市場對部分家電網(wǎng)商渠道的一種價格補貼，雙方比拼的不是能夠為消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性，而是簡單的低價噱頭。新華社記者裴鑫攝

    無序競爭擴大，“拼價盛宴”傷到了誰？

    “價格戰(zhàn)若慘烈到?jīng)]有任何底線，那么競爭就會對行業(yè)造成毀滅性打擊?！苯?jīng)濟學者馬光遠說，消費者在享受到曇花一現(xiàn)的低價商品后，其實這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。

    易觀國際分析師陳壽送說，對消費者來說，表面上是在品低價盛宴，但實際上消費者在頻繁的價格戰(zhàn)中，提前預(yù)支了消費需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    事實上，此前在商品零售行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商告訴記者，現(xiàn)在的電商競爭就如十年前的家電零售業(yè)一樣，以價格戰(zhàn)拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業(yè)市場經(jīng)濟在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業(yè)占據(jù)定價權(quán)，造成很長一段時間內(nèi)，“制造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。

    “價格戰(zhàn)”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨占市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權(quán)利都會喪失了?！敝袊嗣翊髮W商法學教授、中國消費者協(xié)會副會長劉俊海對記者說。

    “短期的超值并不代表長期利益?！眲⒖『Ｕf，“鷸蚌相爭的結(jié)果不是有利于消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾?！贝舜蝺r格戰(zhàn)與去年的騰訊與３６０“３Ｑ大戰(zhàn)”有相似之處，選擇其一便不能選擇其二，等于逼迫消費者作出唯一選擇。

    中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰(zhàn)”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現(xiàn)的情況與有關(guān)法律規(guī)定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益?！?/p>

    一旦無序競爭不斷擴大，整個家電行業(yè)也會對電商說“不”。一位家電生產(chǎn)商對記者說，現(xiàn)在廠商普遍對價格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續(xù)壓低價格，這是逼著我們“跳水”。

    電商模式現(xiàn)短板 “價格戰(zhàn)”豪賭需終結(jié)

    此次“口水戰(zhàn)”已不是電商第一次“掐架”。今年６月份先后發(fā)起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等７家電商公司，共投入５８億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)。

    這場“價格戰(zhàn)”似乎還在發(fā)酵，其他電商還在紛紛加入“拼價”行列。劉俊海說，這表現(xiàn)出電商行業(yè)企業(yè)不健康的競爭態(tài)度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

    “這場戰(zhàn)爭雖激烈，但一點不好看！”馬光遠說，“價格戰(zhàn)掩飾不了中國電子商務(wù)這些年來商業(yè)模式和盈利模式的欠缺?！苯陙?，我國電子商務(wù)行業(yè)進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續(xù)的手段。至于差異化的核心競爭力，服務(wù)水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。

    邱寶昌則認為，電商公平競爭法律法規(guī)待健全。此次價格戰(zhàn)反映出我國相關(guān)法律還不完善，隨著科技的發(fā)展，交易行為發(fā)展很快，應(yīng)該未雨綢繆，針對現(xiàn)實中出現(xiàn)的問題制定和完善相關(guān)法律法規(guī)。

    “要盡快出臺電商經(jīng)營者之間公平競爭的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競爭。”邱寶昌說。

    劉俊海說，相關(guān)主管和主導(dǎo)部門當加強監(jiān)管，密切關(guān)注市場動態(tài)，對某些違規(guī)行為及時叫?；虿樘?，促進電商行業(yè)良性健康發(fā)展。他透露，《網(wǎng)絡(luò)零售管理條例》正在制定之中。