一年一度的奧斯卡頒獎典禮已經(jīng)落下帷幕。作為全球電影界的盛會，這場“晚會”在各個方面都是“超級”的。當(dāng)然，在廣告收入上也是相當(dāng)可觀的。

　　今年的奧斯卡頒獎典禮，每30秒廣告定價為170萬美元，靠廣告一項主辦方就有近8000萬美元(約合人民幣5.037億元)入賬。

　　不過，這樣一場全球關(guān)注的盛典，廣告價位比起我國央視的春晚來竟然算“很便宜”。

　　按照今年奧斯卡廣告報價折算，其每秒的廣告僅為人民幣35.7萬元，而央視春晚零點報時每秒廣告就高達(dá)人民幣500萬元，高出奧斯卡17倍之多。

　　今晨，本報記者連線全球著名的4A廣告公司麥肯，其工作人員哈克·薩米伊表示，受金融危機影響，近年來奧斯卡的廣告價格已逐年下降。

　　美國行情

　　不到“超級碗”

　　廣告價的一半

　　據(jù)外媒報道，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播奧斯卡的美國廣播公司(ABC)表示，2012年奧斯卡每30秒的廣告定價為170萬美元。據(jù)此估算，他們總共將有近8000萬美元進(jìn)帳。

　　而近幾年奧斯卡頒獎典禮中的廣告價格基本維持在每30秒170萬美元這條基準(zhǔn)線附近，僅有2009年由于金融危機的影響跌至了160萬美元。

　　不過，2010年之后，隨著歐債危機的擴(kuò)散和美國就業(yè)率的持續(xù)走低，奧斯卡頒獎典禮的廣告價位開始出現(xiàn)連年下降的趨勢。

　　每年美國橄欖球聯(lián)盟總決賽“超級碗”的廣告價格為每30秒350萬美元，與之相比奧斯卡頒獎典禮的廣告價格還不到一半。

　　對比春晚

　　最多相差17倍

　　今年奧斯卡頒獎典禮每30秒170萬美元的廣告價位，相當(dāng)于每秒5.67萬美元，折合成人民幣約為每秒35.7萬元。

　　在美國，這算得上高價了，但放到中國，跟央視的電視節(jié)目比一比，那奧斯卡就“小巫見大巫”了。2011年，央視春晚廣告總招標(biāo)價就達(dá)到了3.488億元，其中“零點報時”的價格就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的每秒500萬的天價，比今年奧斯卡頒獎典禮的廣告價格高了17倍。

　　央視春晚部分項目廣告價格(單位：萬元)

　　年份 零點報時 我最喜愛節(jié)目

　　總價 評選冠名

　　2006年 底價966 4508

　　2007年 3709 約5000

　　2008年 4281 5600

　　年份 零點報時 我最喜愛節(jié)目

　　總價 評選冠名

　　2009年 4701 7099

　　2010年 5201 11099

　　2011年 底價5720 12600

　　原因分析

　　觀眾人數(shù)不夠多 受眾有局限性

　　在美國，奧斯卡不敵“超級碗”主要是因為在觀眾數(shù)量上相差不少。

　　據(jù)悉，今年奧斯卡頒獎典禮的觀眾數(shù)量約3930萬人，而“超級碗”的觀眾數(shù)量高達(dá)1.11億人。

　　此外，奧斯卡頒獎典禮在受眾上也具有一定的局限性。美國廣告業(yè)界雜志《廣告周刊》指出，奧斯卡觀眾中約70%為女性，所以不是所有品牌都適合投放廣告。

　　美國經(jīng)濟(jì)低迷 企業(yè)廣告“縮水”

　　近幾年美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各大企業(yè)的廣告投放量比起以往減少了不少。今晨，記者連線了全球著名的4A廣告公司麥肯，其駐洛杉磯辦事處的工作人員哈克·薩米伊表示，隨著福特、通用等汽車巨頭在金融危機中損失慘重，奧斯卡廣告受到了很大影響。

　　薩米伊指出，以前一家公司包下多個廣告時段的現(xiàn)象已不復(fù)存在。如今，更多的廣告公司選擇投放簡短的廣告來節(jié)約成本。

　　中國企業(yè)有錢 春晚廣告“給力”

　　對于中國“天價”廣告價格，薩米伊在表示震驚的同時認(rèn)為，這與中國快速增長的經(jīng)濟(jì)密不可分。

　　央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明也向本報記者表示，歷年央視廣告招標(biāo)的增長速度與我國GDP增速基本保持一致。

　　同時，春晚作為央視的“黃金資源”影響力極大，因此企業(yè)愿意“砸”重金做廣告。

　　2008年，郎酒以7099萬元投中“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”評選冠名。到2009年，郎酒就一躍成為僅次于五糧液和茅臺的白酒第三大品牌。

　　在“中國500最具價值品牌排行榜”上，郎酒從2008年的第83名一路升至今年的51名。