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諾基亞陷退市困局 上榜2012將消失的品牌榜首

??? 再過(guò)3年，它就將迎來(lái)上市100周年，成立150周年。諾基亞是赫爾辛基股票交易市場(chǎng)最早的上市公司，而正是這家百年老店，11月24日宣布明年上半年將從德國(guó)法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。至此，諾基亞的最后資本陣地，只剩美國(guó)和“老家”芬蘭。在《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選出的2012年即將消失的品牌中，這個(gè)通信業(yè)巨頭，穩(wěn)居第一。

 ???英雄遲暮？

????從1996年到2011年第二季度，它一直穩(wěn)坐全球手機(jī)市場(chǎng)份額頭把交椅。但現(xiàn)在，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，諾基亞在技術(shù)上已落后于蘋果、谷歌甚至中國(guó)國(guó)內(nèi)的一些公司好幾年。業(yè)內(nèi)人士指出，目前諾基亞最要命的技術(shù)瓶頸是未能提供一個(gè)開放的系統(tǒng)平臺(tái)。“其所堅(jiān)持使用的塞班系統(tǒng)在終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，許多用戶熱衷的軟件體驗(yàn)用諾基亞手機(jī)實(shí)現(xiàn)不了，這是典型的技術(shù)脫離市場(chǎng)的表現(xiàn)?！眹?guó)開證券分析師劉振聚認(rèn)為，此番退市明確反映出歐洲市場(chǎng)對(duì)這家企業(yè)和對(duì)通信行業(yè)的冰冷信心。

????股價(jià)折損已從三家證交所“退市”　CEO坦言技術(shù)落后了

????“不得不承認(rèn)，不創(chuàng)新，不緊握時(shí)代脈搏，再高大的巨人，也會(huì)迅速倒下”。這是一位網(wǎng)友在微博中對(duì)諾基亞的評(píng)論。從今年第二季度開始，諾基亞正式讓出全球老大的位置，并陷入了連續(xù)的利空期。

????10月中旬，諾基亞對(duì)外宣稱，公司已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)財(cái)政季度出現(xiàn)凈虧損，因手機(jī)銷售額較上年同期下滑了25%。今年第三季度期間，諾基亞公司占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額降至14%，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)下降到4%左右，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司則高達(dá)52%。為此，今年8月，股票評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)了諾基亞的信貸評(píng)級(jí)。

????資料顯示，1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上市，成為該所最老的上市公司，之后在Fondbors、倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約等地股市陸續(xù)上市。但在過(guò)去8年里，諾基亞已依次從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市?！皫状瓮耸兄苯釉蚨际枪善苯灰撞粔蚧钴S。但之前退市更多的是策略上的考慮，希望集中到更有價(jià)值的資本市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。但這次則是戰(zhàn)略收縮?！闭遭x策管理咨詢顧問(wèn)唐欣表示，其最根本原因在于諾基亞自身發(fā)展動(dòng)力不足。此外還和整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。事實(shí)上自諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略同盟以來(lái)，股價(jià)已跌損愈半，最低點(diǎn)跌至每股4歐元。

????諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普直言不諱：“第一代iPhone2007年發(fā)布直到今天，我們還沒(méi)有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘火上澆油’的同時(shí)，諾基亞在做些什么呢？我們落后了，錯(cuò)過(guò)了主要潮流，我們喪失了時(shí)間優(yōu)勢(shì)?！?/p>

 ???柳暗花明？

????“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞與微軟結(jié)盟后推出的首款WP系統(tǒng)手機(jī)Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復(fù)失地。“總體來(lái)說(shuō)，諾基亞具有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的良好基礎(chǔ)?！?/p>

 ???放棄塞班借力Windows系統(tǒng)　與微軟合作期待借力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

????早在年初艾洛普反思諾基亞閉門造車之時(shí)，它們已做出了結(jié)盟微軟的策略。在日前舉行的諾基亞世界大會(huì)上，諾基亞第一代Windows Phone的兩款智能手機(jī)首次亮相，亦即諾基亞Lumia 710和諾基亞Lumia 800。

????放棄塞班系統(tǒng)，借力Windows系統(tǒng)，成了諾基亞的破局險(xiǎn)招。不過(guò)，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，從全球范圍來(lái)看，搭載Windows操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年與微軟結(jié)盟以來(lái)，諾基亞股價(jià)下跌接近50%，最低至4歐元。

????有評(píng)論甚至認(rèn)為，微軟同時(shí)與蘋果、諾基亞關(guān)系曖昧，完全出于自身生存考慮。事實(shí)上，有IOS打底，且創(chuàng)新能力極強(qiáng)的蘋果并不在乎微軟，而諾基亞將希望寄托在移動(dòng)市場(chǎng)水土不服的微軟身上，不能不說(shuō)是創(chuàng)新疲軟的一種無(wú)奈之舉。

????2011年7月，諾西收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)解決方案公司后，宣布全球計(jì)劃裁員約1500人。4個(gè)月后，也就是上周，諾西宣布全球裁員17000人。這一消息直接導(dǎo)致了諾基亞在德股市創(chuàng)下2月來(lái)最大跌幅，并被公認(rèn)為退市的直接動(dòng)因。

????“受渠道不暢、裁員風(fēng)波等負(fù)面影響，這次退市對(duì)諾基亞的企業(yè)形象和市場(chǎng)地位造成進(jìn)一步打擊。”唐欣認(rèn)為，諾基亞不斷喪失自己的市場(chǎng)份額，最大的失誤在于商業(yè)思維局限在傳統(tǒng)模式中，多年來(lái)固守塞班陣營(yíng)，對(duì)過(guò)往的成功路徑過(guò)于依賴，沒(méi)有創(chuàng)新的勇氣。

????不過(guò)，唐欣同時(shí)認(rèn)為，退市有助于諾基亞未來(lái)實(shí)施更加靈活的企業(yè)戰(zhàn)略?！爸Z基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失?！敝Z基亞與微軟結(jié)盟后推出的首款WP系統(tǒng)手機(jī)Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復(fù)失地。