????文化強(qiáng)省看山東——第七屆網(wǎng)絡(luò)媒體山東行系列評(píng)論之十二

????大眾網(wǎng)特約評(píng)論員 丁琪

????北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)葉朗在駁斥“商業(yè)片，票房就是一切”該觀點(diǎn)時(shí)，表達(dá)了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定位和屬性，即：文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盈利，但更要兼具文化精神、文化理想。他說(shuō)：“我們一般把文化分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。其實(shí)還有一個(gè)文化精神，也可叫做文化理想，應(yīng)該由它統(tǒng)領(lǐng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。”葉院長(zhǎng)一言，

????山東是文化大省，具有豐厚的自然文化資源和人文文化資源，這意味著我們?cè)诎l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，具有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)。如何充分利用、合理開發(fā)，使得文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類貼上“山東制造”的標(biāo)簽，以獨(dú)特的文化理想作為支撐，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省之夢(mèng)，其間，是大有文章可做的。

????近年來(lái)，山東各地充分挖掘歷史遺存和自然景觀，抓住黃河入海、孔子誕生、泰岱崛起等代表性要素，以多樣的形式和不同的藝術(shù)載體，使得山東較為豐富的文化精神得以體現(xiàn)。同時(shí)，汲取著時(shí)代的文化元素，在產(chǎn)業(yè)集中度較高的藝術(shù)品、影視和網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、廣電、出版等多元構(gòu)架中，邁開了步伐，做出了有益嘗試。

????我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尚屬起步階段，于2009年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，使得文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)上升至國(guó)家“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”層面。在這樣的發(fā)展要求下，唯有“志逾鴻鵠，行若赤金”，方能“取諸家之長(zhǎng)，最終走好自己的路”?？v觀山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，借鑒文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為成熟的日韓經(jīng)驗(yàn)，我們還需強(qiáng)化自身的系統(tǒng)性、主導(dǎo)性和現(xiàn)代性。

????系統(tǒng)性方面。文化產(chǎn)業(yè)要想真正成為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱作用，離不開深化文化產(chǎn)業(yè)資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，這就意味著要有強(qiáng)大的社會(huì)支撐。不僅要解決機(jī)制體制的問(wèn)題，當(dāng)務(wù)之急是要解決主管部門分工不清、責(zé)任不明的問(wèn)題。政府投資、稅收扶持、制度保障、平臺(tái)搭建、人才培養(yǎng)，皆是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化良性發(fā)展的保障。

????主導(dǎo)性方面。當(dāng)前，山東文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)架中，廣播、電視、報(bào)紙和出版業(yè)占據(jù)龍頭地位，有規(guī)模但缺標(biāo)桿的現(xiàn)象較為突出。雖然我們有兩家在全國(guó)來(lái)說(shuō)頗具規(guī)模的動(dòng)漫基地，魯劇生產(chǎn)也可圈可點(diǎn)，但是，我們的文化主導(dǎo)產(chǎn)品是什么？概念尚且模糊。我們知道，日本是世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，素有“世界動(dòng)漫王國(guó)”的美譽(yù)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)的代表，更成為本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，帶動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展。文化的主導(dǎo)產(chǎn)品就是拳頭產(chǎn)品，就是品牌，就是效應(yīng)。因?yàn)樗蔷哂懈吒郊觾r(jià)值和強(qiáng)輻射力的產(chǎn)品，不僅能力促周邊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展和品牌化發(fā)展的標(biāo)志。

????現(xiàn)代性方面。山東歷史和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，的確體現(xiàn)著較為豐富的本土文化精神與核心價(jià)值。而“更高文明素質(zhì)和精神追求”，則意味著文化產(chǎn)業(yè)還要承擔(dān)更為深遠(yuǎn)的社會(huì)責(zé)任。文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)是以文化理想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)，文化理想理應(yīng)具備的時(shí)代價(jià)值觀、道德觀、世界觀，決定著我們?cè)谖幕瘶?gòu)建和文化發(fā)展方面的建樹。立足于傳統(tǒng)積淀方面的文化視角讓我們厚積薄發(fā)，構(gòu)建當(dāng)代文化和藝術(shù)，應(yīng)有更為廣闊的視野?！耙簧揭凰皇ト恕贝碇綎|歷史意蘊(yùn)的文化理想，文化的時(shí)代性、與時(shí)俱進(jìn)性，更加開啟著山東的現(xiàn)代文化理想。

????困難與機(jī)遇同在，發(fā)展與挑戰(zhàn)并存。令人欣慰的是，文化立省，山東邁開了步伐。影視傳媒、動(dòng)漫游戲、主體開發(fā)、創(chuàng)意園區(qū)……林林總總的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋪就了文化的載體。但是，大不代表強(qiáng)，數(shù)量不意味質(zhì)量。有規(guī)模還要成系統(tǒng)，有創(chuàng)新更要有引領(lǐng)。健全機(jī)制、調(diào)整結(jié)構(gòu)、建立制度、提供保障、整合資源、規(guī)范管理，培育和形成具有山東豐厚底蘊(yùn)和時(shí)代特征的文化主導(dǎo)產(chǎn)品，以主導(dǎo)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌效應(yīng)，繼而壯大規(guī)模效應(yīng)，這是時(shí)代賦予山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)文化元素的立體整合和持續(xù)性傳播，從而推動(dòng)整體社會(huì)不斷進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)人民“更高文明素質(zhì)和精神追求”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。