全英文的LOGO商標(biāo)、近似于大品牌的包裝、標(biāo)明來自國外某地的著名研究室……在北京天意新商城內(nèi)，一家一家掛著“韓國”“法國巴黎”“美國”等字樣的化妝品店鋪內(nèi)，擺滿了上述化妝品。乍一看它們似乎與商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)口品牌無異，但記者仔細(xì)調(diào)查下來卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂的進(jìn)口化妝品都是百分百的國貨。

　　混亂的化妝品“洋品牌”

　　在朝陽路一家裝修時(shí)尚的化妝品店鋪內(nèi)，一進(jìn)門就可以看到一個(gè)名為Carslan(卡姿蘭)的法國彩妝品牌。

　　由知名藝人代言，包裝精美，價(jià)格實(shí)惠，吸引了很多年輕女孩子駐足。記者看到導(dǎo)購小姐正在向兩個(gè)女孩子這樣介紹：“這個(gè)牌子是享有盛譽(yù)的法國彩妝品牌，設(shè)計(jì)師和理念都來自巴黎，深受年輕女孩子們的喜愛，電視上廣告都能看得到的。”而原本還在猶豫的兩個(gè)女孩當(dāng)聽到是法國品牌時(shí)，便毫不猶疑地掏錢購買。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌成立于2001年，是法國卡姿蘭(香港)有限公司旗下品牌之一，“卡姿蘭”彩妝則是該公司經(jīng)由巴黎、香港引入中國大陸市場(chǎng)，自稱是享有盛譽(yù)的法國彩妝品牌。

　　隨后記者撥通了卡姿蘭集團(tuán)香港有限公司中國區(qū)營銷中心的電話，工作人員明確告訴記者“我們是國產(chǎn)品牌”，對(duì)于外界一直認(rèn)為的法國品牌，該名工作人員稱，“那是理解有誤?！?/p>

　　而在財(cái)滿街寫字樓內(nèi)的一家名為香港伊妮詩化妝品公司內(nèi)，琳瑯滿目的化妝品擺滿展柜。

　　店內(nèi)導(dǎo)購拿起一個(gè)名為“蜜雪薇琪”的化妝品向記者推銷，“這是蘭蔻公司旗下的最新品牌，是由蘭蔻公司研究室與內(nèi)地公司合作開發(fā)的新產(chǎn)品，主要原料都是進(jìn)口的?！?/p>

　　在該品牌的宣傳冊(cè)上，記者看到上面清楚地寫著“2003年2月，法國蘭蔻化妝品(香港)國際有限公司在上海與皙碧歐化妝品有限公司聯(lián)合創(chuàng)建了”蜜雪薇琪“護(hù)膚研究中心，并成功推出了 “蜜雪薇琪“化妝品品牌，將法國的現(xiàn)代護(hù)膚科技、浪漫與尊崇的感受一并奉獻(xiàn)給廣大的中國消費(fèi)者”。

　　據(jù)本報(bào)記者了解，被人們所熟知的著名進(jìn)口化妝品品牌蘭蔻實(shí)際上屬于世界第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅，在法國并不存在“法國蘭蔻”這一公司。更可疑的是，和上海與皙碧歐化妝品有限公司合作的法國蘭蔻化妝品(香港)國際有限公司，經(jīng)查證，兩家公司為一個(gè)老板。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些“假洋貨”多數(shù)由國內(nèi)企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地在國外。還有一些企業(yè)，直接在國內(nèi)注冊(cè)，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱擁有國外的技術(shù)，在國外銷售受到好評(píng)等，以此麻痹消費(fèi)者。

　　5000元組裝一個(gè)洋牌子

　　記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些打著“洋招牌”的國內(nèi)化妝品公司，在國外往往都沒有實(shí)體公司。

　　大多數(shù)情況下，它們只是注冊(cè)了一家香港公司，然后在內(nèi)地進(jìn)行個(gè)體工商戶注冊(cè)就試圖魚目混珠。這些公司通過“自己給自己授權(quán)”，堂而皇之地打著“亞洲”、“國際”、“集團(tuán)”、“跨國”等名號(hào)進(jìn)行經(jīng)營，消費(fèi)者往往看不出其中的貓膩，將國產(chǎn)品牌錯(cuò)認(rèn)為進(jìn)口品牌。

　　這樣的假洋牌在北京的化妝品市場(chǎng)內(nèi)比比皆是。他們有的稱是與國外合資的，而有的則干脆承認(rèn)是貼牌。

　　記者隨后在網(wǎng)上找到了一個(gè)專門從事這種注冊(cè)的中介公司。

　　該公司的工作人員劉輝告訴記者說，他們可以提供一條龍服務(wù)，只要提供本人身份證和5000元錢，不出半個(gè)月的時(shí)間，就可以在香港注冊(cè)一個(gè)集團(tuán)公司。如果需要香港的經(jīng)營產(chǎn)地和辦公電話，他們也可以幫忙“搞定”。

　　當(dāng)記者提出想要弄一個(gè)進(jìn)口品牌時(shí)，他主動(dòng)向記者出招，“你可以再注冊(cè)一個(gè)美國、法國某某有限公司。雖然注冊(cè)地不是國外，但是消費(fèi)者看到后，就會(huì)覺得是外國品牌?！?/p>

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)大部分的化妝品公司都是采取這樣的做法。

　　它們多是通過所謂“境外注冊(cè)”(多是在香港)，然后再自己給自己授權(quán)，這樣一個(gè)進(jìn)口品牌就產(chǎn)生了，而實(shí)際上境外注冊(cè)的公司不過是一個(gè)空殼，從生產(chǎn)到銷售全部都是在國內(nèi)完成的。

　　北京樂天律師事務(wù)所律師陳曉告訴記者說，最近自己也接了一些類似這種案件，消費(fèi)者受騙后，往往找不到所謂的授權(quán)公司。近年來，這種先在境外注冊(cè)公司，然后在國內(nèi)非法經(jīng)營的現(xiàn)象越來越多，特別是美容、醫(yī)療等行業(yè)。事實(shí)上，即使在境外注冊(cè)了所謂的“集團(tuán)公司”，在國內(nèi)也是不允許打著這樣的招牌經(jīng)營的。

　　國產(chǎn)貨無出路？

　　為何越來越多的國內(nèi)品牌舍近求遠(yuǎn)，千萬百計(jì)要把自己的產(chǎn)品變?yōu)椤把筘洝保科鋵?shí)一部分原因是受到目前消費(fèi)者“崇洋媚外”心態(tài)的影響。

　　北京艾斯克斯化妝品銷售經(jīng)理梁杰告訴本報(bào)記者，崇拜洋貨的現(xiàn)象在化妝品行業(yè)中特別嚴(yán)重。目前，國內(nèi)大商場(chǎng)內(nèi)化妝品專柜幾乎全被進(jìn)口品牌占領(lǐng)，他們這樣的國產(chǎn)品牌想要進(jìn)去幾乎不可能，只能選擇在超市或者零售店內(nèi)進(jìn)行銷售。而同樣的產(chǎn)品，一旦帶有進(jìn)口字樣，銷售價(jià)格也就可以隨之上漲?！百u多少錢人家都不會(huì)覺得貴?！绷航軣o奈地說。

　　記者走訪了北京新光天地、中友百貨等大型商場(chǎng)，一層的化妝品專柜中，幾乎被進(jìn)口品牌全面占領(lǐng)。

　　據(jù)了解，目前中國很多大型商場(chǎng)都有“末位淘汰”制度，每月底對(duì)商場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)駐的品牌進(jìn)行銷售情況、服務(wù)質(zhì)量、顧客反饋等方面進(jìn)行綜合考評(píng)，末位的品牌就將被請(qǐng)出商場(chǎng)。因此，國產(chǎn)品牌即便進(jìn)入了商場(chǎng)，也隨時(shí)可能因?yàn)殇N售額等問題被請(qǐng)出商場(chǎng)。

　　面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，企業(yè)想通過“洋品牌”武裝自己，對(duì)企業(yè)來說，這樣做另一方面也是為了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。比如市場(chǎng)發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個(gè)品牌，而非整個(gè)公司。

　　據(jù)記者了解，目前中國對(duì)離岸公司或類似空殼公司的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)有商務(wù)部和國家外匯管理局。盡管商務(wù)部等部門均有相關(guān)規(guī)定，但這些規(guī)定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個(gè)職能部門管理協(xié)調(diào)的審批備案還有漏洞。