????步入5月，以圖書零售第一大店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為“帶頭大哥”的圖書價格戰(zhàn)進一步擴大化了。在短短一個月內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就已進行了4輪價格戰(zhàn)：從4月中旬發(fā)起的圖書全場65折封頂，到5月初推出的5元起5折封頂?shù)奶貎r書城以及派送2000萬元禮券折上再返，再到5月17日推出的50余萬種圖書音像商品全網(wǎng)比價活動，接連的價格戰(zhàn)不僅使得其他中小型網(wǎng)上書店進退兩難，也殃及了本已臨近銷售寒冬的實體書店。

????記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到，許多新出的熱門書和經(jīng)年的暢銷書，大多依然在65折以下銷售，而這些圖書在地面新華書店及多數(shù)民營書店則大多以原價銷售。因為價格相差懸殊，不少傳統(tǒng)書店甚至直接變成了消費者的“試讀所”，很多消費者對店內(nèi)新到的暢銷書只看不買，有的則會用手機登陸手機當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、手機淘寶網(wǎng)等客戶端進行現(xiàn)場比價，只要動動拇指，就可以輕松完成比價、查詢、免費在線閱讀和訂購等功能，接連的“跑單”讓傳統(tǒng)書店經(jīng)銷商怨聲載道。

????和其它百貨商品不同，圖書的價格非常透明，想買哪本書輸入名稱后便一目了然，很容易比對出價格，也因此，各大網(wǎng)上商城無不率先從圖書品類開刀，發(fā)起針對實體店或其他競爭對手的價格戰(zhàn)?！坝捎趥鹘y(tǒng)書店的回款很慢，而且銷量日益萎縮，許多出版社都越來越重視網(wǎng)絡(luò)書店渠道，給網(wǎng)上書店的進貨成本也越來越低，加上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)們本身就沒有店面租金等成本，所以折扣也越來越低，逼得傳統(tǒng)渠道的銷量越來越少?！币晃幻駹I書店的經(jīng)營者抱怨說，中國的圖書出版行業(yè)高度分散，部分出版機構(gòu)為了沖高自己的市場份額，往往選擇配合網(wǎng)絡(luò)書店的低價促銷，雖然對一些暢銷品會采取限折措施，但往往并不嚴(yán)肅執(zhí)行，導(dǎo)致大型網(wǎng)上書店隨意降價以吸引顧客，而傳統(tǒng)書店受此沖擊，則開始變得門前冷落，乏人問津。

????事實上，在日益加劇的網(wǎng)絡(luò)圖書價格戰(zhàn)大潮裹挾之下，有不少傳統(tǒng)書店已經(jīng)入不敷出，面臨倒閉的命運。例如，廣州三聯(lián)書店、“學(xué)而優(yōu)“暨南大學(xué)西門店、龍之媒書店、北京第三極書局、上海思考樂書局、明君書店、學(xué)人書店等一批知名書店近一年來就已接連關(guān)門。

????據(jù)報道，中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮已經(jīng)將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上商城近期發(fā)動的歷次價格戰(zhàn)情況向新聞出版總署匯報，希望版署出面予以協(xié)調(diào)。不過他同時表示：“現(xiàn)在是市場經(jīng)濟，要規(guī)范低價傾銷圖書的行為只能靠行業(yè)自律。我國圖書銷售的市場化程度較低，建立相應(yīng)的秩序還需要一段過程?！?/p>

????圖書行業(yè)分析人士認(rèn)為，在圖書網(wǎng)上零售市場越來越集中的當(dāng)前，中小網(wǎng)商的生存空間將越發(fā)逼仄，而實體書店的行業(yè)洗牌也在所難免。不過，在有些書店垮掉的同時，依然會有大量有賣場氛圍、有情調(diào)和風(fēng)格的實體書店活得更健康。網(wǎng)上書店與實體書店絕不只是替代關(guān)系，在未來長時期內(nèi)，二者將繼續(xù)共存共榮。