????隨著5月銷售旺季的臨近，B2C電商企業(yè)的價格戰(zhàn)又有升級跡象。從蘇寧易購的送奔馳、送出國游，到淘寶商城的送MINICOOPER、送iPad2，再到當當網(wǎng)的圖書全場65折封頂，B2C企業(yè)出手一個比一個闊綽和不惜血本。而5月10日，繼日前推出5元起、5折封的特價書城之后，當當網(wǎng)再次推出圖書、音像全場滿100返30、滿200返100、滿400返200等折上再返讓利活動，為愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)推波助瀾。

????據(jù)悉，本次滿返行動將從即日起一直延續(xù)到16日，一共返7天券，這期間當當網(wǎng)顧客只要購買圖書或音像商品，都可參加上述滿返活動，禮券使用截止時間為7月15日。由于正逢當當網(wǎng)全場圖書實行65折封頂活動期間，參與此次滿返活動的用戶，依然可以同時享受全場圖書65折封頂?shù)膬?yōu)惠。

????業(yè)內(nèi)人士分析，目前當當圖書音像商品的日均15萬單的訂單量，以此推算，7天時間合計大約會有100萬個訂單，返券總金額約2000萬元。

????該人士繼續(xù)推算,從4月中旬圖書全場65折封活動持續(xù)至今的近一個月時間,當當網(wǎng)向圖書用戶的讓利金額已接近3000萬元，加上此后推出的5折特賣場，以及今次送出的2000萬元禮券，近一個月間當當網(wǎng)光是圖書音像品類上向顧客讓利金額應該已超過5000萬元。

????除了本次折上再返活動外，作為整個5月圖書降價風暴的一部分，同期當當網(wǎng)還推出了每48小時更新一次的“1折搶!搶購專場”，參與限時搶的圖書被依次分為1到5折不等的打折專場，其中不乏《藍血十杰 》、《白銀時代》、《婚房》、《公司的力量》等諸如此類的熱賣圖書。

????在此期間，當當網(wǎng)還同步推出外國兒童文學館開館，7000多種兒童文學書籍，諸如《勞拉的星星》、《世界經(jīng)典橋梁書》、《尼魔島》、《戰(zhàn)馬》等，全部享受65折封頂優(yōu)惠。

????從65折封頂，到5元起半價封頂，再到折上再返的滿返活動以及折上再折的滿額折專場，持續(xù)近一個月的新一輪圖書價格戰(zhàn)可謂一波三折、高潮不斷。然而，有圖書業(yè)界人士指出，盡管價格戰(zhàn)是電商企業(yè)借以吸引用戶和保持銷售額高速增長的主要武器，但價格戰(zhàn)本身也是把雙刃劍，如果長期折讓過度，將加大電商企業(yè)的成本，因此，任何超常規(guī)的價格戰(zhàn)都不可能持續(xù)下去，而會在一定時候回歸到合理的折讓水平，消費者還應抓住時機出手，才能真正賺得實惠。