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????網易微博定位:有態(tài)度的微博 ????2011年4月25日,網易史無前例地在報紙上投放廣告,至此,四大門戶微博的的廣告拉鋸戰(zhàn)終于全面打響。
????網易此次將廣告戰(zhàn)場集中在了平面媒體,廣告內容主打“態(tài)度”,即將“有態(tài)度的微博”作為未來發(fā)展的核心定位,緊隨網易門戶的整體的調性與定位。這是網易微博在推出i達人計劃之后,應對競爭對手的又一殺手锏。 ????配合著硬廣的小試牛刀,網易在門戶中多個重要位置都增加了廣告欄,同是也在微博中開設了以態(tài)度為核心的專題。網易對“態(tài)度論”的重視程度可見一斑。 ????各家微博的定位 ????新浪微博目前是起步最早、用戶參與度活躍度最高的平臺,在近幾年的發(fā)展中,新浪微博堅持與資訊業(yè)務對接,整合名人策略,但如果有一天網民的熱情消退,沒有獨特的個性定位,新浪微博很難繼續(xù)保持高關注度,最可能的結果是變成類似博客這樣的常規(guī)工具。 ????而騰訊微博與騰訊旗下的所有產品一樣,秉承“一切以用戶價值為依歸”的理念,意在打造一個更貼近草根和用戶的產品,這一定位相對新浪來講可能更容易激發(fā)用戶的共鳴。 ????在騰訊之后,網易微博的核心定位變得更加清晰。網易微博的“態(tài)度”論究其根本是要體現(xiàn)每一條微博的價值,即來自每一位用戶的微博都應蘊含著用戶的態(tài)度,而不僅僅是單純的轉發(fā)或跟評。正如網友所說:微博提供的不應只是別人玩剩的冷笑話,也不是幾張搞笑圖片;不應該是沒有觀點、不假思索的一鍵轉發(fā),更不應該是清一色的哦、呵呵、頂。 ????如果網易“打造有態(tài)度的微博”可以獲得成功,即可將微博從純粹的資訊平臺、情感交流平臺升級為思想碰撞、觀點激蕩的智慧平臺,實現(xiàn)用戶價值的幾何級增長,將微博這一新生媒體重新定義,甚至可能會打造一個微博內容的“2.0時代”。 ????網易微博態(tài)度論,重新定義微博 ????事實上,在微博中只有20%的內容是原創(chuàng)內容,而原創(chuàng)內容的80%僅僅來源于5%的用戶。即是說,絕大部分微博用戶只是轉載很少原創(chuàng),所以微博中的絕大部分內容是都是相同的,在不斷地畫圈。因此,很多深有體會的網友對網易提出的“有態(tài)度的微博”理念表示認可。 ????據(jù)網易內部人士在微博發(fā)布的觀點透露,網易所倡導的“態(tài)度論”是基于微博信息對用戶的貢獻值來看的。當某個話題出現(xiàn)后,如果只是不假思索的轉載,那么微博給用戶帶來的價值只是僅僅是告知。但當用戶在獲得微博帶來的資訊之后,還可以看到更多正方或反方觀點的激蕩,那么用戶不僅可以將話題理解得更加深刻,更可以給自己留下了思考空間,從而引導用戶表達自己對話題的觀點。 ????例如近期備受關注的京沈高速路救狗事件,最早始于新浪微博幾位事件當事人的事直播,隨后相關信息在龐大的用戶驅動力下快讀蔓延。緊接著,其他微博平臺用戶開始了更大范圍的轉載,使得一時間整個事件的始末在微博中被展現(xiàn)得一覽無余。但是絕大多數(shù)用戶的目光都集中在事件本身、各種譴責與呼吁之中,輿論聲音偏于感性。 ????反觀網易,該事件本身的發(fā)展進程在網易微博中的活躍度并不如新浪、騰訊或其他平臺,用戶對救狗事件的關注點不是圍繞在起因、經過或結果之上,而是將討論的焦點集中在事件背后容易被忽略的問題,例如食品安全問題、法律問題、人權問題以及當今社會應當是先救人還是先救狗等深層問題上,言論風格趨于理性。
????主打態(tài)度論,機會與風險并存 ????網易微博的“態(tài)度論”勢必將引導用戶塑造更有價值的內容,但同時也會筑高用戶參與的門檻。網友宋詞發(fā)博表示:“網易圍脖和新浪的差別在于參與度,在新浪人們是看客,看別人的態(tài)度,在網易大家是參與者,每個人都有態(tài)度。當然,這也導致了沒有態(tài)度只當看客的人就玩不起來了。網易的態(tài)度讓內容更有價值,但同時也增高了參與門檻?!?/span> ????“成長,是一段必須付出代價的旅程,行路過程中總會不斷地撿到和丟掉一些東西”。財經媒體專欄作家商振對網易如此評價。網易微博主張“有態(tài)度的用戶、有價值的內容”這一價值觀,將會得到更多用戶的認可,形成更具競爭力的品牌形象,但與此同時也會在一定程度上丟掉某些用戶。 ????做任何事情都應該有態(tài)度,因為態(tài)度決定了意識形式,決定行為選擇,決定結果目標,這是個價值觀,乃至信仰和靈魂的問題。在浮躁的社會里,在充滿激蕩的環(huán)境中,能夠堅守一種價值觀,這本身就是一種態(tài)度。 |