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      滿座網(wǎng)炮轟分眾哄抬廣告價 江南春承諾將調(diào)查

      來源:新聞晚報 2011-04-21 16:06:51

      ????公交、地鐵、電梯、寫字樓、電視、網(wǎng)站……隨著國內(nèi)團購網(wǎng)站如雨后春筍般冒出,“地毯式”的廣告轟炸已被行業(yè)視為競爭利器,而戶外廣告公司也借機賺了個盆滿缽滿,喊價亦水漲船高。

      ????日前,知名團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布,由于分眾在廣告刊登前夜突然變臉,在談好合約的情況下開出雙倍價格,雙方不歡而散后,滿座網(wǎng)已宣布無限期停投分眾框架華北區(qū)廣告,轉投其競爭對手城市縱橫。滿座市場總監(jiān)姜琥昨表示,目前分眾CEO江南春已向其私下致歉并開展內(nèi)部調(diào)查。

      ????滿座炮轟分眾哄抬廣告價格

      ????在齊齊扯開嗓子賺吆喝的團購廣告大戰(zhàn)中,滿座網(wǎng)并不愿落后。本月初,滿座網(wǎng)高調(diào)宣布與分眾推出口號為“讓物價回到十年前”的戶外廣告,在北京、上海、濟南、煙臺、南京、蘇州等全國多地密集投放?!敖衲陮⑹菆F購行業(yè)的洗牌之年,沒品牌、沒用戶的網(wǎng)站若銷聲匿跡,難逃先烈和炮灰命運。 ”其CEO馮曉海坦言。

      ????然而,令滿座方面始料未及的是,盡管在過去十年中價格漲了幾百倍,但戶外廣告公司的胃口依舊不滿足。姜琥告訴記者,上周四晚間,滿座已就框架廣告投放跟分眾談好價格,滿座方面合同已簽字蓋章、并選定了投放的樓宇,但分眾華北區(qū)方面卻突然“變臉”,表示上級不批準,無法蓋章簽字。

      ????“對方一位總監(jiān)級別人物給的理由是,給我們的價格比某某團購網(wǎng)站低,為了統(tǒng)一行業(yè)價格,我們必須要提價,而且新價格比原先翻了近一倍。 ”姜琥表示,這種理由有些匪夷所思,對方明顯找借口哄抬價格。

      ????江南春主動致歉并內(nèi)部調(diào)查

      ????在不歡而散后,滿座網(wǎng)已宣布無限期停止與分眾框架華北區(qū)的廣告投放合作。

      ????分眾框架是分眾傳媒旗下三家子公司之一,主要負責電梯廣告的投放。滿座方面稱,目前公司與分眾的其他合作暫不受影響,包括框架華東區(qū)和LCD廣告。雖然談判破裂,但其本周廣告已照常上刊,替代媒體為分眾框架的競爭對手城市縱橫。雖然后者在北京地區(qū)市場占有率僅為分眾框架的三分之一,但價格便宜一半,節(jié)余的資金已投放其他媒體。

      ????“江南春已通過私信主動與我們?nèi)〉昧寺?lián)系,表示將會進行內(nèi)部調(diào)查,若相關人員確有不守信行為一定會查處?!苯蚋嬖V記者,江南春以“錢的事小,聲譽事大”八字表達了求和之意,分眾框架的銷售人員也已私下致歉,但滿座暫無恢復廣告投放打算。

      ????目前,分眾傳媒官方尚未就此事對外做出回應。

      ????鬧劇過后廣告降價可能不大

      ????“盡管這么一鬧,但廣告短期內(nèi)也不可能有回落。 ”易觀國際分析師李智表示,目前團購、B2C等電商系企業(yè)是戶外廣告增量最大的客戶,剛性需求很大。 “雖然電商企業(yè)在搜索、導航等網(wǎng)絡渠道都有投廣告,但主要是為了鞏固老客戶;團購新客戶大多都非資深網(wǎng)民,戶外廣告是吸引其的重要來源。 ”

      ????根據(jù)CNZZ昨天向記者提供的一份報告顯示,今年1季度,團購網(wǎng)站的增長速度甚至超過去年,截止到3月,團購網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過了3600家,是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長最快的行業(yè)分類。CNZZ分析認為,目前國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)投入了這一市場,團購鼻祖Groupon聯(lián)合騰訊正式進入內(nèi)地市場參與競爭,同時領先的團購企業(yè)也獲得了大量的融資,這也是其營銷廣告的鋪天蓋地的一大原因。

      ????李智表示,一般戶外廣告?zhèn)髅降目齼r每年都有一到兩次的調(diào)整,目前在細分行業(yè)中,對電商企業(yè)的漲價速度的確是最快的。而姜琥則透露,一般戶外傳媒不會直接漲價,但會給電商行業(yè)比較少的折扣,變相使企業(yè)掏出更多的錢。

      ????“降價是不可能的,就像搜索引擎廣告漲價被罵了這么久,很多大企業(yè)也停投了,但它降價了嗎?”李智表示。

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