“奧巴馬女郎”、“獸獸門”、“閆鳳嬌裸照門”、“鳳姐”、“犀利哥”……這些原本籍籍無名的人物在一夜之間暴得大名，真的是網(wǎng)民自發(fā)“圍觀”熱捧導致的嗎？

　　調(diào)查顯示，大多數(shù)類似熱點事件的背后，都有“網(wǎng)絡炒家”的精心策劃和推動。

　　案例

　　一個“網(wǎng)絡紅人”的出爐

　　2009年末，所謂“奧巴馬女郎”突然在網(wǎng)上走紅。

　　網(wǎng)絡安全部門的調(diào)查顯示，2009年11月16日，美國總統(tǒng)奧巴馬來上海與青年互動交流。海南一家網(wǎng)絡炒作公司事先讓參與交流活動的上海交大學生王某某占據(jù)奧巴馬身后較佳的拍攝位置，并在交流活動當日，通過媒體安排一名公司人員進入場館，拍攝了多組王某某在現(xiàn)場的照片，于當晚以“奧巴馬女郎”為題在境內(nèi)各大網(wǎng)站論壇廣為發(fā)帖。

　　2009年11月24日，這家炒作公司又在新浪網(wǎng)開設了王某某的個人博客，借王的名義從“受害者”、“希望安靜生活”等角度撰寫博文，兩天內(nèi)該博客就突破600萬的訪問量。12月4日，為了延續(xù)新聞的熱度，炒作公司又拋出了“王某某承認自我炒作”、“男友資助10萬元策劃經(jīng)費，另一個機構(gòu)也出資10萬元”、“某大型報社攝影記者幫助王某某炒作”等一系列“內(nèi)幕消息”，使得“奧巴馬女郎”再次成為網(wǎng)絡焦點。

　　據(jù)調(diào)查，“奧巴馬女郎”王某某出生于1987年6月，上海某大學在讀研究生。她與網(wǎng)絡炒作公司簽署協(xié)議后，支付給網(wǎng)絡公司約40萬元的炒作費用。網(wǎng)絡炒作公司的主要負責人為胡某，上網(wǎng)地址位于海南省。該公司共有十幾名員工，主要活動地點也位于海南省。

　　北京市網(wǎng)絡新聞監(jiān)管中心工作人員雷鳴表示，炒作“網(wǎng)絡紅人”一般都有如下幾個步驟：鎖定有特點的人物和事件，做出網(wǎng)絡策劃營銷方案，為其量身定做個性語言、廣告詞；選擇人氣旺盛、容易引發(fā)關注度的網(wǎng)站和論壇發(fā)帖，雇傭“網(wǎng)絡水軍”發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖、跟帖，使帖子持續(xù)保持關注度；最后，“網(wǎng)絡紅人”成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)實中的明星，參加代言、演出等活動，炒作公司、“網(wǎng)絡水軍”和“網(wǎng)絡紅人”實現(xiàn)利益共贏。

　　現(xiàn)狀

　　無孔不入的“網(wǎng)絡水軍”

　　上海市公安局網(wǎng)絡安全保衛(wèi)總隊的調(diào)研顯示，當前，網(wǎng)絡公關公司中存在數(shù)量繁多、良莠不齊的現(xiàn)象，典型的網(wǎng)絡炒作QQ群有“網(wǎng)絡炒作聯(lián)盟”、“網(wǎng)賺第1線”、“網(wǎng)絡推手群”等，典型的網(wǎng)站有“彪漢網(wǎng)絡”、“富?？萍肌钡?。這些機構(gòu)多以“商業(yè)推廣”、“網(wǎng)絡公關”、“輿情監(jiān)測”等名義設立，通過為公司和個人客戶發(fā)布廣告帖、炒作帖，進行網(wǎng)上宣傳賺取傭金。

　　北京市公安局網(wǎng)絡安全保衛(wèi)處網(wǎng)絡管理處副處長張俊則表示，在調(diào)查一些案件過程中發(fā)現(xiàn)，當前國內(nèi)一些大的網(wǎng)絡論壇，有50%以上的帖子是人為炒作推出來的。所謂“熱門帖”、“精華帖”等，很少是網(wǎng)民自發(fā)點擊、回帖形成的，背后幾乎都有“網(wǎng)絡炒家”在積極推動。

　　上海市公安局網(wǎng)安總隊一隊隊長朱鄭峰告訴記者，“網(wǎng)絡水軍”之所以盛行，主要是因為成本低、門檻低、利潤大。例如，“奧巴馬女郎”雖然給相關公司支付了約40萬炒作費，但實際操作成本大約只有1/20。同時，“網(wǎng)絡水軍”還不受地域限制，活動相對隱蔽。這些網(wǎng)絡炒作團隊大多未經(jīng)正規(guī)注冊登記，也無固定場所，成員間聯(lián)系多通過網(wǎng)絡進行，炒作目標?？绲赜蛐?，這也加大了管理部門、執(zhí)法機關的管理難度。

　　呼吁

　　別讓“惡炒”毀了互聯(lián)網(wǎng)

　　“‘網(wǎng)絡炒家’制造著虛假的繁榮，散布著扭曲的信息?！鄙虾Ｕ▽W院教授湯嘯天說，“這在本質(zhì)上與幕后操縱股票價格是一樣的：幾個大財團約好一個時間點去買同一只股票，只要十來分鐘，成交額馬上就上去。中小散戶不明就里看漲跟進，而此時大財團已經(jīng)開始悄悄撤退，最后剩下散戶被套牢！”

　　網(wǎng)絡問題專家游閩鍵律師則打比方說，雇傭“網(wǎng)絡水軍”發(fā)帖、頂帖，就像開發(fā)商雇人排隊，通過制造虛假繁榮抬升房價?！疤摷俚呐菽罱K會毀了互聯(lián)網(wǎng)，普通網(wǎng)民可以被騙一次、兩次，十次、二十次，但是最后大家都會明白是怎么回事，干脆什么都不信?！?/p>

　　專家和業(yè)內(nèi)人士表示，杜絕網(wǎng)絡惡炒，碰到的第一個難題就是法律法規(guī)缺失。游閩鍵舉例說，相當多的網(wǎng)絡炒作行為中有不正當競爭的影子，而我國反不正當競爭法是在1993年制定的，因此，翻遍法律條文也找不到一條是談互聯(lián)網(wǎng)的。“在全國性的法律法規(guī)一時難以出臺的情況下，一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)可以率先進行地方立法，這也是為全國性立法做探索和鋪墊?！庇伍}鍵建議。

　　其次是要加強行業(yè)監(jiān)管和自律。“法律法規(guī)不健全，不等于就不要管、不能管。我們的行政主管部門和行業(yè)協(xié)會，理當維護網(wǎng)絡純凈、有序、穩(wěn)定、長效發(fā)展?！庇伍}鍵對記者說。專家們提到，近年來，上海、北京等地在行業(yè)監(jiān)管自律上做了不少創(chuàng)新探索，具有一定的借鑒意義。

　　例如，2010年，上海開通全國首家“網(wǎng)絡社會征信網(wǎng)”，通過政府評價、網(wǎng)民評議和專家打分相結(jié)合的方式，對備案網(wǎng)站進行誠信等級評定，對不誠信網(wǎng)站和網(wǎng)民的不誠信行為予以曝光。而在北京，從2006年起，北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會組建了網(wǎng)絡監(jiān)督志愿者隊伍，創(chuàng)立了網(wǎng)絡新聞信息評議會和媽媽評審團。網(wǎng)絡評議會迄今已經(jīng)舉辦20多次，對“網(wǎng)絡炒家”“網(wǎng)絡水軍”等現(xiàn)象都進行過深入探討和研究。

　　“只有營造良好的網(wǎng)絡氛圍，才不會發(fā)生‘劣幣驅(qū)逐良幣’現(xiàn)象，中國才會誕生偉大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展?！睖珖[天對記者說。(楊金志 陳菲)