????在國(guó)務(wù)院新聞辦公室近日舉行的文化體制改革發(fā)布會(huì)上，對(duì)于目前電影高票價(jià)的問(wèn)題，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)表示，今后政府將加大扶持力度，鼓勵(lì)國(guó)有院線多安排一些公益場(chǎng)次，培養(yǎng)一些校園院線、青少年院線、藝術(shù)院線等等以降低票價(jià)。

????飽受爭(zhēng)議的電影高票價(jià)現(xiàn)狀，有望盡快得以改變嗎？

????中國(guó)人平均每5年才進(jìn)一次電影院

????馮小剛的《唐山大地震》公映前，影片投資方向國(guó)內(nèi)各大院線下發(fā)提價(jià)通知

????“通知”一出，熱議四起。很多人聯(lián)想到近年來(lái)一路看漲的電影票價(jià)，直呼高昂的票價(jià)把許多觀眾擋在了影院門(mén)外。有媒體甚至將電影票價(jià)和在一定程度上可以衡量物價(jià)水平的豬肉價(jià)格作對(duì)比，現(xiàn)在的豬肉價(jià)格大約是15元/斤，按目前市場(chǎng)上比較普遍的60元一張的電影票價(jià)算，買(mǎi)一斤豬肉的錢(qián)只夠買(mǎi)1/4張電影票。

????近年來(lái)我國(guó)內(nèi)地電影業(yè)發(fā)展迅速，自2002年起，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房每年均以兩位數(shù)字增長(zhǎng)，成為全球電影票房增長(zhǎng)最高的國(guó)家。2009年全年總票房達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)42%，而2010年總票房將突破100億元大關(guān)。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，高票價(jià)卻一直困擾著中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

????據(jù)了解，1985年至1995年10年之間，中國(guó)電影票價(jià)實(shí)現(xiàn)了“N級(jí)跳”，從兩三毛錢(qián)躍至三五十元；到了2010年年初，好萊塢大片《阿凡達(dá)》強(qiáng)勢(shì)登陸各大影院，其3D巨幕版的票價(jià)在北京一度賣(mài)到150元一張，上海、深圳等其他大城市則賣(mài)得更高。

????有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)電影平均票價(jià)為36.38元，城鎮(zhèn)居民支付的每張電影票的價(jià)格相當(dāng)于月可支配收入的2.5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照北京城鎮(zhèn)居民目前的收入水平，已經(jīng)到了警戒線。如果繼續(xù)上漲，進(jìn)影院的觀眾將會(huì)進(jìn)一步減少，也就變相支持了DVD盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載，這將是災(zāi)難性的后果。

????“在美國(guó)，一張電影票相當(dāng)于居民人均月收入的1/400，中國(guó)則相當(dāng)于人均月收入的1/20，是前者的20倍?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院電影電視系主任、博士生導(dǎo)師李亦中認(rèn)為，高票價(jià)正在讓人們失去去影院看電影的習(xí)慣。

????上世紀(jì)80年代初，全國(guó)每年有297億觀影人次，而今天，中國(guó)電影經(jīng)過(guò)幾輪改革，觀影人次卻徘徊在7000萬(wàn)左右。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)年人均觀影次數(shù)達(dá)到5.7次，韓國(guó)也達(dá)到2.27次，但 中國(guó)人平均每5年才進(jìn)一次電影院。

????看電影為啥成了“高消費(fèi)”

????短短20多年里，中國(guó)電影的票價(jià)緣何暴漲了數(shù)百倍？全世界最便宜的大眾娛樂(lè)方式應(yīng)該是看電影，在中國(guó)內(nèi)地怎么成了高消費(fèi)？

????“票價(jià)高，主要是因?yàn)榘l(fā)展不足?！壁w實(shí)認(rèn)為，目前我們的電影院和銀幕數(shù)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比嚴(yán)重不足，盡管近年來(lái)影院建設(shè)加快，但距一個(gè)13億人口大國(guó)的需要還有較大差距。

????有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國(guó)平均每9000人就有一塊銀幕，中國(guó)內(nèi)地卻是19萬(wàn)人才有一塊銀幕！

????而除了影院和銀幕資源有限，近年來(lái)為居高不下的電影票價(jià)推波助瀾的，還有一路走高的商業(yè)地產(chǎn)租金。

????“中國(guó)的電影票價(jià)已經(jīng)被地產(chǎn)綁架了”、“中國(guó)電影票價(jià)不是影院說(shuō)了算，而是由房地產(chǎn)商定的?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授趙寧宇之前被網(wǎng)民屢屢拍磚的這一觀點(diǎn)，似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。

????據(jù)一些影院經(jīng)營(yíng)者透露，前幾年房產(chǎn)商為了集聚人氣，給電影院開(kāi)出的租金往往低于商鋪的報(bào)價(jià)，使得中國(guó)幾乎所有大影院均身處商業(yè)地產(chǎn)之中。但近些年來(lái)隨著商業(yè)地產(chǎn)升值，地租就漲價(jià)，地租漲價(jià)，票價(jià)就得跟著漲。1985年前后，所有影院都是國(guó)營(yíng)的，不用支付房租，成本自然很低。最近10年來(lái)，影院房租占票房的比例從10%已經(jīng)漲到17%~20%，影院的運(yùn)營(yíng)成本在逐年提高。

????對(duì)于電影票價(jià)不僅能讓人“看得起”，更要能讓人“經(jīng)常看得起”，票價(jià)應(yīng)該降到人們“想看就看”的狀態(tài)才最合適的觀點(diǎn)，從事影院經(jīng)營(yíng)一線的業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同，在他們看來(lái)，看電影既然是市場(chǎng)消費(fèi)行為，就應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，“隨行就市”。

????“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控一切，連花店的老太太都知道，情人節(jié)當(dāng)天的玫瑰花是要漲價(jià)的?！鄙虾Ｂ?lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，電影票價(jià)要靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)：供低于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)高一些；供過(guò)于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)低一些。比如《阿凡達(dá)》那么火爆，價(jià)格就要提高，以緩沖一票難求的局面。

????期盼新的“大眾電影”

????既然如此，電影票價(jià)還有沒(méi)有下調(diào)的空間？這種原本定位于大眾娛樂(lè)的藝術(shù)形式能否重新回歸大眾？

????為了降低電影票價(jià)，國(guó)家廣電總局在“十二五”期間將加快推進(jìn)中小城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的城市影院建設(shè)，農(nóng)村群眾一個(gè)村一個(gè)月看一場(chǎng)免費(fèi)公益電影的目標(biāo)今年年底就可以實(shí)現(xiàn)。除了目前電影全行業(yè)推進(jìn)公益放映，全國(guó)影院每周二實(shí)行半價(jià)制，政府還將繼續(xù)加大扶持力度，鼓勵(lì)國(guó)有院線能夠多安排一些公益場(chǎng)次，培養(yǎng)一些校園院線、青少年院線、藝術(shù)院線等等。

????對(duì)于國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)所提到的這些降低票價(jià)的措施，北京不少業(yè)內(nèi)人士都表示認(rèn)同，但擔(dān)憂這個(gè)過(guò)程會(huì)很漫長(zhǎng)。北京新影聯(lián)院線發(fā)言人高軍認(rèn)為，“等到中國(guó)人均銀幕數(shù)達(dá)到國(guó)際平均水平時(shí)，票價(jià)肯定有下調(diào)的空間。這種調(diào)整是一步一步的?！?/p>

????而眼下，我們目睹的卻是電影院的一次次華麗變身。在這場(chǎng)轟轟烈烈的影院投資熱中，“五星級(jí)影院”不但在京津滬等一線城市遍地開(kāi)花，更爭(zhēng)相躋身二三線城市跑馬圈地，沒(méi)有最豪華，只有更豪華。前不久，投資6個(gè)億的亞洲最大影城將落戶縣級(jí)市江蘇江陰的消息傳來(lái)，業(yè)內(nèi)外又是一片唏噓：難道看電影真的要成了“準(zhǔn)貴族消費(fèi)”？

????但也有人樂(lè)觀地認(rèn)為，看電影的人多了，愿意出錢(qián)拍電影和蓋電影院的老板自然也多了，觀眾有了更多的選擇機(jī)會(huì)之余，還能享受到附加福利——競(jìng)爭(zhēng)激烈勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致票價(jià)的下降。

????事實(shí)上，在一些豪華影城扎堆的一線城市中心地帶，電影票價(jià)格體系已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng)。不同影片在不同影院、不同的廳、不同時(shí)間，甚至面對(duì)不同觀眾，票價(jià)都是不一樣的。拿北京來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在按廣告牌上零售價(jià)買(mǎi)電影票的觀眾少之又少，80%的人買(mǎi)的票價(jià)實(shí)際上也就是三四十塊錢(qián)，他們來(lái)到影院買(mǎi)票時(shí)都拿著各種各樣打折卡、優(yōu)惠券或者團(tuán)體券，和那些一年看不了一兩部電影的人比，這些人才是構(gòu)成電影觀眾的主體。