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    市場化運作使“馬家溝”芹菜享譽(yù)全國

    “馬家溝芹菜”現(xiàn)在是青島乃至中國知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，而且身價也很高，普通芹菜賣幾角錢一斤，馬家溝芹菜卻是幾十元錢一斤。然而如今這個家喻戶曉的青島特色知名農(nóng)產(chǎn)品品牌曾經(jīng)差點淡出市場。2003年以前，由于不注重品牌培育，馬家溝芹菜只是任由菜農(nóng)自繁自育，自產(chǎn)自銷，成捆上市，地攤買賣，這

    2003年，平度市為挖掘和培育這一地方特產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，在總結(jié)和反思多年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整教訓(xùn)和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出按照 “企業(yè)化管理、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運作”的思路，對馬家溝芹菜產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和開發(fā)。先后成立了青島琴園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司，建立了青島馬家溝芹菜生產(chǎn)示范基地，注冊了“馬家溝”牌芹菜商標(biāo)，按照“工業(yè)化理念”進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、營銷等品牌運作，這是馬家溝芹菜成功的關(guān)鍵。

    2006年12月16日，平度市舉行了第一屆馬家溝芹菜文化節(jié)，從此之后，“馬家溝芹菜”的知名度迅速躥升，平度市建起了馬家溝芹菜博物館，申請了地理標(biāo)志保護(hù)，成立了芹菜專業(yè)合作社，今年馬家溝芹菜還獲得了中國馳名商標(biāo)的榮譽(yù)。去年芹菜節(jié)期間，在青島香格里拉大酒店，馬家溝芹菜敲響了全國蔬菜專營代理權(quán)拍賣第一槌，北京、上海等五個區(qū)域的代理權(quán)總計排出了142萬元的價格，這恐怕是香格里拉接待的首個農(nóng)產(chǎn)品拍賣會，而這也標(biāo)志著馬家溝芹菜在全國市場上都成了香餑餑，一個曾經(jīng)沒落的品牌終于又散發(fā)出迷人的光芒。