出演國(guó)家形象宣傳片中《人物篇》的姚明

    30秒廣告短片

    □意義

    中國(guó)更自信地主動(dòng)展示“軟實(shí)力”

    “中國(guó)到了需要來(lái)樹(shù)立國(guó)家形象的階段。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長(zhǎng)李向陽(yáng)表示，隨著綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來(lái)越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來(lái)越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無(wú)論是政府和民間都做得還不夠。

    自北京奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作開(kāi)始加強(qiáng)：放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪(fǎng)的限制，借助國(guó)際媒體的影響力來(lái)客觀(guān)報(bào)道中國(guó)。而國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的另一渠道。去年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出，被外界看成是中國(guó)向世界展示“軟實(shí)力”的開(kāi)始。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸等專(zhuān)家看來(lái)，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

    在依靠國(guó)際主流媒體“發(fā)聲”的同時(shí)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過(guò)打造自身的強(qiáng)勢(shì)媒體，向海外發(fā)出中國(guó)聲音。去年以來(lái)，央視開(kāi)播阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)國(guó)際頻道。今年1月1日，專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外觀(guān)眾、由新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）正式上星。