????青島的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)上與先進(jìn)城市的先進(jìn)企業(yè)還有不少差距，缺少一些大的綜合性的品牌企業(yè)，規(guī)模小的企業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作程度低，效益不是很好，繼而無(wú)法吸引優(yōu)秀的人才來(lái)設(shè)計(jì)研發(fā)。這些都在很大程度上阻礙了青島旅游紀(jì)念品行業(yè)的發(fā)展。

????生產(chǎn)規(guī)模小設(shè)計(jì)弱

????記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前青島旅游紀(jì)念品行業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的大型綜合性品牌企業(yè)可謂寥寥。而擁有自己的生產(chǎn)線(xiàn)的旅游紀(jì)念

????很多公司的設(shè)計(jì)隊(duì)伍由老總牽頭，再帶幾個(gè)助手。因?yàn)楣疽话阋?guī)模不大，這種運(yùn)作模式已經(jīng)能夠保證公司的正常運(yùn)作。 “目前我們是夠了，但未來(lái)隨著規(guī)模的擴(kuò)大，可能會(huì)成立一個(gè)設(shè)計(jì)室。 ”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，只有創(chuàng)建一支專(zhuān)業(yè)化的研發(fā)隊(duì)伍才能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

????“青島的旅游紀(jì)念品企業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上發(fā)育得不是很好，有時(shí)候顯得不夠?qū)I(yè)，帶有某種隨意性。沒(méi)有形成完善的設(shè)計(jì)機(jī)制，投入比較少。 ”青島大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)馬波如此總結(jié)道。

????對(duì)于如何提高青島旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意研發(fā)力量，市旅游局重大活動(dòng)辦公室主任冷振忠提了幾條建議：加大國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)美術(shù)工藝大師的評(píng)選力度；和中央美院等高等院校加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，充分利用其強(qiáng)大的人才和科研優(yōu)勢(shì)；充分利用青島各大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中引進(jìn)的高端人才，為其提供專(zhuān)業(yè)工作室進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)，在后期產(chǎn)品的批量生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)上做好服務(wù)；鼓勵(lì)社會(huì)各界人士參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽并加以獎(jiǎng)勵(lì)等等。

????“目前國(guó)內(nèi)有很多城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)。比如杭州河坊街，杭州市在風(fēng)景優(yōu)美的地段免費(fèi)為國(guó)家級(jí)、省市級(jí)的美術(shù)工藝大師提供工作室，每年他們會(huì)設(shè)計(jì)幾件作品出來(lái)，或者以前店后廠(chǎng)的方式自己生產(chǎn)銷(xiāo)售，或者交給有條件的企業(yè)去生產(chǎn)銷(xiāo)售。青島雖然有不少工藝美術(shù)大師，沒(méi)有集中起來(lái)創(chuàng)作，也沒(méi)有企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，這些都需要引導(dǎo)和扶持。 ”冷振忠表示。

????加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

????青島旅游紀(jì)念品企業(yè)面臨的問(wèn)題還不止這些。

????“2004年以來(lái)，我們已經(jīng)自主研發(fā)了近百種產(chǎn)品。這是我們2005年自己設(shè)計(jì)的一艘水晶材質(zhì)的帆船，出來(lái)以后賣(mài)得非常好，但是很快仿品出來(lái)了，我們隨之對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了改造，沒(méi)過(guò)多久仿品又出來(lái)了，我們不得不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更大程度地改造。 ”一家青島旅游紀(jì)念品公司的負(fù)責(zé)人談起產(chǎn)品被仿冒的事，顯得非常氣憤。

????對(duì)于這種仿冒，很多企業(yè)覺(jué)得很無(wú)奈?！拔覀冄邪l(fā)一款新產(chǎn)品所花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力都很大，對(duì)于每一款產(chǎn)品的材質(zhì)、圖案、造型等等，我們都花費(fèi)了很多心血。然而，一款產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)出來(lái)，賣(mài)不好的虧損，賣(mài)得好的被仿冒。所以，我們只能一方面加快開(kāi)發(fā)速度，領(lǐng)先一步，同時(shí)增加設(shè)計(jì)和工藝難度。這也是沒(méi)有辦法的辦法。 ”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

????對(duì)此，青島大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)馬波認(rèn)為，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮職能，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

????與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的還有另一個(gè)問(wèn)題。據(jù)了解，目前倘若相關(guān)企業(yè)想用青島的一些標(biāo)志性景點(diǎn)做題材，必須向景點(diǎn)原初的設(shè)計(jì)者付費(fèi)，而如果這個(gè)景點(diǎn)的使用權(quán)被某一家企業(yè)買(mǎi)走，其他企業(yè)想使用就必須向這家企業(yè)付費(fèi)?！斑@對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一筆不小的費(fèi)用，所以我們需要涉及這些景點(diǎn)時(shí)，只能想辦法盡量繞開(kāi)，我覺(jué)得，公共性的地標(biāo)性的東西，應(yīng)該開(kāi)放。 ”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

????中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游學(xué)系副教授柴壽升認(rèn)為：對(duì)于城市的一些標(biāo)志性的象征，產(chǎn)權(quán)不在政府手里的，政府應(yīng)該采取一定途徑收回其產(chǎn)權(quán)，特許青島的相關(guān)企業(yè)使用。

????“我們城市在某些方面宣傳力度還不夠，”一家企業(yè)負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，“因?yàn)楹芏鄸|西普通的游客根本不了解。比如這個(gè)杯子，上頭印的是一朵花，可是很少有人知道這是青島的市花耐冬，再比如這個(gè)徽章，也很少有人知道這是青島的市徽。這真的讓我們很尷尬。 ” 傳統(tǒng)工藝有待發(fā)揚(yáng)光大 青島有很多自己獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝，這些工藝在歷史上曾經(jīng)做出了很大成績(jī)。馬波認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，青島的這些傳統(tǒng)工藝應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)的東西可能會(huì)更能體現(xiàn)一個(gè)城市旅游紀(jì)念品的特色。 “傳統(tǒng)工藝對(duì)于青島是一筆寶貴的財(cái)富，廠(chǎng)家需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面有所創(chuàng)新，依據(jù)市場(chǎng)需求不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品。 ”馬波表示。

????柴壽升也表達(dá)了同樣的觀(guān)點(diǎn)，“對(duì)于一些老的傳統(tǒng)工藝，不能任其自生自滅。我在烏鎮(zhèn)旅游的時(shí)候，看見(jiàn)過(guò)很多那種老式的店鋪，比如有一個(gè)鐵匠鋪，一個(gè)老先生帶著兩個(gè)年輕的徒弟在那里打鐵，他們做的是過(guò)去大宅門(mén)上的那種門(mén)環(huán)，然后把門(mén)環(huán)鑲在一個(gè)相框里，作為旅游紀(jì)念品來(lái)賣(mài)。這就很有當(dāng)?shù)氐奶厣?，很吸引人?”他說(shuō)。

????青島貝雕是青島傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品中的佼佼者之一，記者采訪(fǎng)青島貝雕工藝品有限公司總經(jīng)理李昌時(shí)了解到，目前貝雕廠(chǎng)有很大的一塊是政務(wù)禮品，旅游紀(jì)念品也在做，但有一些客觀(guān)的難處，效益不是特別好。李昌解釋說(shuō)，貝雕是純手工工藝品，講求的是工藝和高品質(zhì)，工藝費(fèi)很高，另外，天然貝殼禁采的規(guī)定導(dǎo)致原材料的相對(duì)稀缺，這些都使得產(chǎn)品的成本很難降下來(lái)，作為旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō)，高價(jià)位會(huì)在一定程度上影響其銷(xiāo)售。

????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貝雕這種極富青島特色的傳統(tǒng)藝術(shù)不能走向更廣闊的旅游市場(chǎng)，這可以說(shuō)是一種遺憾。要真正發(fā)掘我們自己的特色，必須提高重視程度，加大投入力度。否則我們很難打開(kāi)市場(chǎng)。（鄒吉宏 何?。?/p>