街頭廣告 ????這些雷人廣告語(yǔ) 你不懂就OUT了  ???“鬧市秀幸福的豬” “一坨有營(yíng)養(yǎng)的牛糞” “爸爸媽媽?zhuān)一丶页燥垺薄?/strong> ????紅星路路口:“李正江，你是最幸福的豬！”后綴，黃昏豬的銳豬 ????萬(wàn)年場(chǎng):“你是俺魚(yú)肉，俺是你皇后” ????省體育館:“巧巧，我就是那坨最有營(yíng)養(yǎng)的牛糞” ????羊西線(xiàn):“李杰愛(ài)雨晨” ????機(jī)場(chǎng):“爸爸媽媽?zhuān)一丶页燥?table border="0" align="left" cellspacing="0" cellappending="0">

????幾天前，分散在市內(nèi)各處的5塊某房地產(chǎn)大型戶(hù)外廣告牌上，出現(xiàn)上述內(nèi)容，分外顯眼。過(guò)往路人無(wú)不駐足仰首。網(wǎng)上網(wǎng)下各種聲音風(fēng)起云涌。其中，位于紅星路路口的“李正江”無(wú)疑是關(guān)注度最高的一塊廣告牌。特殊的路段，約半個(gè)籃球場(chǎng)大小的面積，紅底白字，寫(xiě)著這幾個(gè)字。隨后，一自稱(chēng)“李正江”的網(wǎng)友發(fā)帖講述自己的幸福故事。頓時(shí)，“現(xiàn)在不知‘李正江’，你out了！”成為無(wú)數(shù)網(wǎng)民的口頭禪。

????記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一創(chuàng)意，出自于房產(chǎn)公司4名年輕的營(yíng)銷(xiāo)策劃者。昨日，記者走進(jìn)這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與之面對(duì)面，他們表示，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)這并非廣告，原意其實(shí)很簡(jiǎn)單，是想在現(xiàn)實(shí)中給年輕客戶(hù)一個(gè)表達(dá)心意的平臺(tái)，但產(chǎn)生的影響卻出乎意料。

????街頭打望

????戶(hù)外廣告上的“幸福豬”，網(wǎng)絡(luò)紅人“李正江”是誰(shuí)？

????“李正江”廣告牌因處在黃金地段，方式新奇，又如此顯眼，一時(shí)間成為眾人談?wù)摰慕裹c(diǎn)。而近日，一名自稱(chēng)“李正江”的網(wǎng)友在論壇上發(fā)的帖子更是引起了許多關(guān)注?！袄钫闭f(shuō)———

????本來(lái)我不是好事之人，但這個(gè)事情我終身難忘，也許這是我這輩子做得最浪漫的一件事情了。因?yàn)橐淮沃苣┪抑苯铀搅丝斐酝盹埐牌饋?lái)，所以女友叫我“黃昏豬”，而我叫她“銳豬”。因?yàn)橘I(mǎi)房和工作壓力，我的脾氣變得越來(lái)越暴躁，我們的溝通也隨著兩人頻繁的加班而變得越來(lái)越少。一次，我無(wú)意看到銳豬發(fā)給死黨的一條短信，抱怨我現(xiàn)在和她不來(lái)電了，懷疑當(dāng)初的選擇是否ok。這是傳說(shuō)中的感情危機(jī)啊。正在躊躇輾轉(zhuǎn)之際，接到了房產(chǎn)公司的電話(huà)。我先還以為是要送我一套房子，后來(lái)才曉得，原來(lái)，我可以免費(fèi)使用紅星路上一塊大型戶(hù)外廣告牌，可以在上面說(shuō)些心里話(huà)。一下子，我的靈感就來(lái)了，這次我要導(dǎo)一出震撼人心的好戲……

????此帖一出，網(wǎng)友紛紛感嘆:“太幸福了，我前段時(shí)間每天從那過(guò)都看到那幾個(gè)大大的字，太浪漫了?！本W(wǎng)友“fsfswew”憧憬地說(shuō)，求婚可以這個(gè)樣子就好了。網(wǎng)上甚至還傳出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的順口溜。

????這樣類(lèi)似的戶(hù)外廣告牌共有5處，在省體育館門(mén)口有“巧巧，我就是那坨最有營(yíng)養(yǎng)的牛糞”，在萬(wàn)年場(chǎng)有“你是俺魚(yú)肉，俺是你皇后”、在機(jī)場(chǎng)有“爸爸媽媽?zhuān)一丶页燥垺薄⒃谘蛭骶€(xiàn)有“李杰愛(ài)雨晨”……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣的創(chuàng)意，源于成都某房地產(chǎn)公司和一家大型購(gòu)物網(wǎng)站的合作，正是其中的4名年輕營(yíng)銷(xiāo)策劃者制造了“李正江們”的幸福。

????走近幕后

????誰(shuí)炮制了“李正江們”的幸福？

????最先接手此事的80后女孩:

????并非廣告，而是回報(bào)客戶(hù)的平臺(tái)

????去年11月初，該網(wǎng)站聯(lián)系上成都某房地產(chǎn)公司，希望合作搞一個(gè)玩虛擬游戲搶現(xiàn)實(shí)住房的活動(dòng)。該公司策劃部的80后女孩郭思最先接手此事，她感覺(jué)“非常興奮”。隨著活動(dòng)進(jìn)行，策劃者們產(chǎn)生一個(gè)新的想法?！坝螒驌尩梅孔拥娜酥挥心敲匆粋€(gè)，我們希望能回報(bào)更多的客戶(hù)?！庇谑?，游戲前5名成為幸運(yùn)兒，可免費(fèi)使用一塊很大的戶(hù)外廣告牌，在上面發(fā)表一些心里話(huà)。

????“其實(shí)這并不是一個(gè)廣告。我們想表達(dá)是對(duì)客戶(hù)的關(guān)懷，在現(xiàn)實(shí)中給年輕人一個(gè)向親友表達(dá)心聲的平臺(tái)?！惫颊f(shuō)，當(dāng)時(shí)，李正江的原話(huà)是:“銳豬，謝謝你給了我照顧你一生的機(jī)會(huì)，我會(huì)讓你成為世界上第二幸福的，因?yàn)橛辛四?，我是最幸福的，黃昏豬在飛。”后來(lái)，演變?yōu)閺V告牌上的那句話(huà)。

????策劃牽頭人、81年的馬致遠(yuǎn):

????曾想將“領(lǐng)導(dǎo)騎哈雷”融入廣告

????馬致遠(yuǎn)，81年出生，個(gè)子中等，一副黑框眼鏡，給人的感覺(jué)穩(wěn)重中透露出睿智。他是這次策劃的牽頭者。在他眼中，這次策劃無(wú)疑是漂亮的！此前，馬致遠(yuǎn)曾極力推崇一個(gè)針對(duì)年輕購(gòu)房群體的宣傳策劃，就是將公司領(lǐng)導(dǎo)打游戲機(jī)、騎哈雷摩托車(chē)等各式形象虛擬到廣告中，表達(dá)出“建筑無(wú)限生活，從懂得你的生活開(kāi)始”的理念。后來(lái)，方案沒(méi)有通過(guò)，結(jié)果，馬致遠(yuǎn)就把它們做成很大的展板，圍繞公司擺了一圈，進(jìn)行內(nèi)部展示。

????馬致遠(yuǎn)說(shuō)，現(xiàn)在已進(jìn)入全民參與網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，許多不上網(wǎng)的中老年人也加入其中，開(kāi)始學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)?！拔夜脣尯团畠阂黄稹挡恕?，現(xiàn)在她不會(huì)光說(shuō)游戲不能玩了。”而在這些年輕策劃者看來(lái)，5塊戶(hù)外廣告牌上的話(huà)語(yǔ)在網(wǎng)上早已見(jiàn)慣不怪。隨著80后一代對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的掌握，這些另類(lèi)語(yǔ)言也逐漸走上前臺(tái)。

????公司管理層:

????以開(kāi)放心態(tài)來(lái)看待客戶(hù)原創(chuàng)話(huà)語(yǔ)

????“我一個(gè)朋友是銀行系統(tǒng)的管理層，和我一樣為70年代的人，當(dāng)他看見(jiàn)李正江廣告牌后立即發(fā)來(lái)短信稱(chēng)，他差點(diǎn)把腰閃斷，問(wèn)我他是不是out了。”說(shuō)這話(huà)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策劃部經(jīng)理譚朝在辦公桌前笑著整理了一下領(lǐng)帶。譚朝說(shuō)，即使公司管理層普遍抱有寬容和開(kāi)放的心態(tài)，但當(dāng)這個(gè)創(chuàng)意出來(lái)時(shí)，自己還是有些猶豫，又將此事與營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)進(jìn)行了溝通。最后，管理層覺(jué)得5塊廣告的80后客戶(hù)參與者們雖然語(yǔ)言“雷”，但廣告牌上的話(huà)語(yǔ)都是原創(chuàng)，并未違背法律法規(guī)。正是這種開(kāi)放的心態(tài)使得這些大聲說(shuō)出來(lái)的“愛(ài)”火熱出街。

????該房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)高競(jìng)表示:“這是一個(gè)多元化的社會(huì)，我們需要綜合很多觀(guān)點(diǎn)，保持相對(duì)開(kāi)放的心態(tài)來(lái)面對(duì)。”