????近日，旨在聚焦中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，發(fā)掘弘揚(yáng)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿企業(yè)/標(biāo)桿人物，推動(dòng)中國(guó)

????在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)界和媒體把這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)授予中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對(duì)全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，并且通過(guò)其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)指明方向。

????家具2009盤(pán)點(diǎn)：大浪淘沙

????頒獎(jiǎng)是對(duì)家具行業(yè)2009年的回顧和盤(pán)點(diǎn)，其實(shí)更是行業(yè)發(fā)展30年來(lái)的一次集中大閱兵，在這次檢閱過(guò)程中我們首次欣喜地看到家具行業(yè)市場(chǎng)標(biāo)桿企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)袖的出現(xiàn)。

????2009年一個(gè)很大的趨勢(shì)是中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為愈加成熟，對(duì)家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢(shì)外豎起了一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻，一沒(méi)有設(shè)備，二沒(méi)有技術(shù)，粗制濫造，偷工減料,依靠模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的小品牌被擋在了市場(chǎng)之外?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過(guò)程中，越來(lái)越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源反而會(huì)變得更大。

????此外我們還要看到2009年，隨著金融危機(jī)進(jìn)一步席卷美歐，中國(guó)出口企業(yè)和眾多世界級(jí)的品牌家具把中國(guó)市場(chǎng)看成是渡過(guò)危機(jī)的希望之所。面對(duì)外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，以全友家私為代表的一線(xiàn)品牌不斷通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來(lái)提品牌競(jìng)爭(zhēng)力、和產(chǎn)品附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2009年，全友家私布推出兩款高檔產(chǎn)品：“歐德”系列和“香榭麗舍”系列以及兩款個(gè)性產(chǎn)品“格林花園”兒童系列和“雅仕”系列布局中高端市場(chǎng)。新品在冬季家具市場(chǎng)同國(guó)際高端品牌競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)的火爆勢(shì)頭彰顯了“中國(guó)家具年度品牌領(lǐng)袖”王者歸來(lái)。2009年的家具市場(chǎng)，在國(guó)際品牌入侵和一線(xiàn)品牌升級(jí)的雙重?cái)D壓下，加速了家具行業(yè)的“洗牌整合”，不能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的小品牌正在逐步被淘汰出局。

????綜上所述，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)跟自然界的優(yōu)勝劣汰一樣，市場(chǎng)作篩，優(yōu)勝劣汰，缺乏品牌誠(chéng)意，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路和策略的企業(yè)都將在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中敗下陣來(lái)，會(huì)給像全友家私這樣的企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間，使之在強(qiáng)者更強(qiáng)的快車(chē)道上加速前行。

????解析獲獎(jiǎng)背后：行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)

????進(jìn)入“后金融危機(jī)”的第一年，內(nèi)憂(yōu)外患，家具行業(yè)經(jīng)過(guò)“大浪淘沙”，中流砥柱已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。全友家私能夠在2009年這個(gè)中國(guó)家具發(fā)展的特殊節(jié)點(diǎn)獲得市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可和好評(píng)，其中的原因值得家具行業(yè)深入思考和探究，并從中找到可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

????行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的品牌意識(shí)開(kāi)啟了中國(guó)家具的品牌時(shí)代，2001年全友家私率先持重金在央視進(jìn)行廣告投放，這一舉動(dòng)使得全友很快成為了家喻戶(hù)曉的名字。作為在中國(guó)率先認(rèn)養(yǎng)大熊貓的民營(yíng)企業(yè)，全友斥巨資認(rèn)養(yǎng)大熊貓，同關(guān)愛(ài)大自然和關(guān)注環(huán)保的家具理念不謀而合。

????行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的技術(shù)工藝使全友家私的產(chǎn)品在同質(zhì)低價(jià)的市場(chǎng)亂戰(zhàn)中脫穎而出。為了讓中國(guó)人都能享受高品質(zhì)的家居生活，全友家私早在兩年多以前，就開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略布局：通過(guò)重金全球攬才，建立了一支由中外設(shè)計(jì)師組成的跨國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合中西方文化藝術(shù)之精華。同時(shí)，從德國(guó)和意大利引進(jìn)目前中國(guó)最先進(jìn)的家具生產(chǎn)線(xiàn)，使全友具有全球領(lǐng)先水準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝能力。

????正是由于前瞻性的戰(zhàn)略布局，全友家私厚積薄發(fā)，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)“第一”不斷順應(yīng)和推動(dòng)著中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展并確定了其在行業(yè)的領(lǐng)軍地位。在一份通過(guò)整合全國(guó)主流賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士調(diào)查數(shù)據(jù)形成的綜合調(diào)研結(jié)果顯示：全友家私以25.3%的關(guān)注比例成為2009年1月最受消費(fèi)者關(guān)注的家具品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的14.6%。

????隨著像全友家私這樣行業(yè)領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)，未來(lái)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更有秩序，更高質(zhì)量，這也必定會(huì)把家具行業(yè)帶進(jìn)繼改革開(kāi)放后的另一個(gè)“黃金年代”。

????家具行業(yè)展望：從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)

????不可否認(rèn)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，增長(zhǎng)速度過(guò)快；設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺，原創(chuàng)力不足；創(chuàng)新不足、產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來(lái)，金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。

????隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，家具制造業(yè)暴利時(shí)代正在終結(jié)，利潤(rùn)的下降，已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)“價(jià)格戰(zhàn)”。在進(jìn)口家具長(zhǎng)驅(qū)直入的今天，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈和殘酷，什么樣的產(chǎn)品和品牌才能得到市場(chǎng)認(rèn)可并與國(guó)際品牌相匹敵？全友家私香榭麗舍系列、歐德系列、格林花園系列和雅仕系列的推出給出了一個(gè)答案：在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的家具市場(chǎng)，品牌比拼的是產(chǎn)品的附加價(jià)值即家具所體現(xiàn)的文化品味和生活品味，單一的“低價(jià)”策略已經(jīng)不能打動(dòng)消費(fèi)者，只有擁有高附加值的產(chǎn)品才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。

????隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的逐步增強(qiáng)，未來(lái)的年輕人組合的新式家庭，不僅是家具消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品更是賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)概念、賣(mài)品牌，品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

????至此，我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的中國(guó)家具市場(chǎng)，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，只有暴利之下才有生存空間的企業(yè)將在饑寒交迫中被清除出局。露出的領(lǐng)軍品牌推動(dòng)行業(yè)競(jìng)級(jí)，進(jìn)一步滿(mǎn)足了由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化、時(shí)尚化享受的家具需求被逐漸滿(mǎn)足。在行業(yè)竟級(jí)和消費(fèi)需求的推動(dòng)下，中國(guó)家具行業(yè)品牌消費(fèi)時(shí)代呼之欲出。

????在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，在以全友家私為代表的一線(xiàn)品牌的領(lǐng)跑下，中國(guó)家具行業(yè)跑贏了制造行業(yè)，顯示出了其常青行業(yè)和朝陽(yáng)行業(yè)的活力。在家具行業(yè)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)的大勢(shì)面前，以全友家私為代表的一線(xiàn)品牌又跑贏了對(duì)手，搶先一步取得市場(chǎng)先機(jī)。