????本報(bào)訊 9月30日，波士頓，哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院，受哈佛大學(xué)邀請(qǐng)，青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)總裁嚴(yán)旭在這里做了一場(chǎng)題為《中國(guó)品牌國(guó)際化》的演講，并就經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國(guó)品牌走出去的機(jī)會(huì)與哈佛大學(xué)師生進(jìn)行了深入的討論，受到了到場(chǎng)師生的熱烈歡迎。

????作為青島啤酒的營(yíng)銷(xiāo)總裁，嚴(yán)旭與在座的哈佛大學(xué)師生分享了青島啤酒品牌運(yùn)作和品牌國(guó)際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化的見(jiàn)解。她說(shuō)，目前中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島

????嚴(yán)旭同時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化是個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題，不是出口增長(zhǎng)100％就國(guó)際化了，單向的輸出也不是國(guó)際化，進(jìn)入500強(qiáng)也并不代表就是國(guó)際化公司，國(guó)際化是在經(jīng)營(yíng)管理、核心競(jìng)爭(zhēng)力、人力資源、財(cái)務(wù)管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。

????中國(guó)作為“世界工廠”的形象應(yīng)該如何改變？金融危機(jī)是中國(guó)品牌嘗試改變的好時(shí)機(jī)嗎？作為有著豐富國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的青啤營(yíng)銷(xiāo)總裁，嚴(yán)旭給出了肯定的答案。她在演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“金融危機(jī)形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機(jī)遇?！?/p>

????她說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)國(guó)際化在目前突破的唯一標(biāo)志是品牌被認(rèn)可，而目前整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)都面臨危機(jī)而中國(guó)國(guó)家實(shí)力在增加的時(shí)候，就是品牌經(jīng)營(yíng)最好的時(shí)機(jī)。這時(shí)候投資渠道，投資終端品牌的投資回報(bào)率是最高的，因?yàn)榍郎?、消費(fèi)者正在重新認(rèn)識(shí)中國(guó)。”

????嚴(yán)旭的演講受到了哈佛師生的熱烈歡迎，來(lái)自印第安納州的Lyles博士用自身的經(jīng)歷告訴嚴(yán)總，在她所居住的印第安納州的一個(gè)小城鎮(zhèn)上，這幾年已經(jīng)可以看到很多店都在賣(mài)青島啤酒，切身體會(huì)到了青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上的長(zhǎng)足發(fā)展。

????青島啤酒在美國(guó)是頗受關(guān)注的中國(guó)品牌，是銷(xiāo)量最大的亞洲出口啤酒。早在中美建交前的1972年，聲名遠(yuǎn)播的青島啤酒就通過(guò)邊貿(mào)在美國(guó)市場(chǎng)有銷(xiāo)售；中美建交后，青島啤酒作為首批進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，在美國(guó)華盛頓及密西西比州舉辦的評(píng)酒大賽中榮獲冠軍，贏得“啤酒皇后”的美譽(yù)。近年來(lái)，青島啤酒推動(dòng)“from Chinatown to downtown（從唐人街到主流市場(chǎng)）”的變革，推動(dòng)從唐人街到主流市場(chǎng)的蝶變；“2008國(guó)際MBA全明星案例大賽”的分析案例，也是選擇的“青島啤酒在美國(guó)”這一案例來(lái)展開(kāi)調(diào)研和ＰＫ。（本報(bào)記者）