????返券促銷(xiāo)“退出”島城商場(chǎng) 家庭大宗消費(fèi)減少是主因 直接打折幅度創(chuàng)歷年之最
????青島消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)返券消費(fèi)一直又愛(ài)又恨。昨天，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盛行多年的返券銷(xiāo)售已經(jīng)逐漸淡出青島，大部分商場(chǎng)選擇直接打折或返還現(xiàn)金，讓消費(fèi)者欣喜不已。據(jù)商家透露，返券消費(fèi)淡出青島主要是因?yàn)榻鹑谖C(jī)下家庭大宗消費(fèi)減少，返券消費(fèi)不再受歡迎。
????返券淡出島城商場(chǎng)
????昨天，記者從島城各大商場(chǎng)了解到，絕大 部分商場(chǎng)取消了返券促銷(xiāo)，只有極個(gè)別商家堅(jiān)持返券，但采取了更加優(yōu)惠的措施?！安坏局懿桓惴等M(fèi)，今年整個(gè)春季都沒(méi)有采取返券消費(fèi)的辦法?！崩荷虖B企劃部負(fù)責(zé)人張宏建介紹，今年一直采取直接打折的辦法，應(yīng)季服裝5.5折起銷(xiāo)售，西裝節(jié)2-7折銷(xiāo)售，是歷年來(lái)折扣最大的季節(jié)。北方國(guó)貿(mào)企劃部介紹，商場(chǎng)同樣取消了返券銷(xiāo)售，推出2-5折起銷(xiāo)售和購(gòu)物返現(xiàn)金活動(dòng)。
????記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李滄商圈、臺(tái)東商圈和東部商圈多采取直接打折或返現(xiàn)金的促銷(xiāo)方式，一度鼎盛的返券銷(xiāo)售開(kāi)始淡出青島。
????八成受訪者表示歡迎
????昨天，記者就返券和打折隨機(jī)采訪了部分消費(fèi)者，結(jié)果約80％的受訪者情愿直接打折，約20％的受訪者愿意接受返券，條件是返券的力度要大過(guò)直接打折。
????“這幾年我已經(jīng)習(xí)慣了，一定要在商場(chǎng)有返券活動(dòng)的時(shí)候才去買(mǎi)東西?！睈?ài)逛街的朱小姐告訴記者，怎么算都算不過(guò)商家，最后肯定是要超出原來(lái)設(shè)想的開(kāi)銷(xiāo)。今年金融危機(jī)，雖然暫時(shí)工作無(wú)憂，但還是需要節(jié)省開(kāi)支。“直接打折能夠只選擇需要的商品，減少不必要的開(kāi)支，所以返券的商品我一般不買(mǎi)了。”朱小姐的轉(zhuǎn)變代表了不少消費(fèi)者的意見(jiàn)。
????商家調(diào)整策略應(yīng)對(duì)危機(jī)
????面對(duì)金融危機(jī)下消費(fèi)的變化，島城商家進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查。北方國(guó)貿(mào)大廈辦公室主任張曉介紹，商場(chǎng)對(duì)各階層消費(fèi)者做了周密調(diào)查，針對(duì)男女鞋區(qū)青島各個(gè)商場(chǎng)的品牌組合相差無(wú)幾、消費(fèi)者對(duì)以前送券活動(dòng)已出現(xiàn)疲倦感的特點(diǎn)，北方國(guó)貿(mào)發(fā)現(xiàn)今年消費(fèi)者都喜歡直接打折的方式，便順應(yīng)消費(fèi)者新動(dòng)向，有針對(duì)性地推出立減現(xiàn)金的活動(dòng)，商場(chǎng)銷(xiāo)售不但沒(méi)有減少，反而出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。
????利群商廈企劃負(fù)責(zé)人張宏建表示，調(diào)整策略主要基于春季消費(fèi)中家庭大宗消費(fèi)減少，返券不一定適合消費(fèi)者的需要，所以直接采取打折讓利的措施。而一些商場(chǎng)表示，返券中衍生出的“黃牛黨”也讓商家頭疼，取消返券銷(xiāo)售順其自然。
????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，返券消費(fèi)不會(huì)一下子完全消失，在春節(jié)等旺季仍有可能大面積出現(xiàn)，但作為常用的促銷(xiāo)手段肯定日漸式微，對(duì)消費(fèi)者是一件好事。（曹為鵬）
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