《傾國傾城》“花為媒”、《我是冠軍》“許三多”雙雙鳴鑼開賽
“《青島啤酒·傾國傾城》終于又開播了，看了最近一期《青島啤酒·傾國傾城》特別節(jié)目‘花為媒’，牡丹之都洛陽和蘭花故里大理兩個(gè)中國名城同場競技，真是大飽眼福！奧運(yùn)會(huì)只有不到一個(gè)月就開幕了，世界各國的朋友將來中國看奧運(yùn)，我們以花會(huì)友才有中國特色嘛！”看了7月5日的《傾國傾城》欄目，酷愛旅游的張華抑制不住自己的激動(dòng)之情，準(zhǔn)備邀請自己在泰國旅游認(rèn)識(shí)的朋友來中國看奧運(yùn)會(huì)，如果花期允許，還要請他在看奧運(yùn)比賽的間隙去賞大理的蘭花。
近期，《青島啤酒·我是冠軍》欄目組也傳出喜訊，活動(dòng)將在7月17日正式啟動(dòng)，據(jù)悉，因出演電視劇《士兵突擊》主角“許三多”而一炮走紅的王寶強(qiáng)，也將有望傾情加盟。欄目組解釋說，許三多在生活中“不拋棄，不放棄”的理念，與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神一脈相承，將激勵(lì)參賽者挑戰(zhàn)極限、爭奪冠軍的激情和斗志，同時(shí)，很多打算參賽的家長和孩子也都表示很希望看到偶像“許三多”，給他們的比賽帶來不一樣的激情。
據(jù)記者日前采訪上述活動(dòng)主辦方之一的青島啤酒相關(guān)人士稱，北京奧運(yùn)會(huì)做為全世界的盛事，最大的特點(diǎn)就是激情、挑戰(zhàn)和歡樂，做為體驗(yàn)奧運(yùn)激情的首倡者，青島啤酒08年將一如既往的推出奧運(yùn)激情體驗(yàn)的活動(dòng)，除連續(xù)舉辦兩屆的《青島啤酒·傾國傾城》和連續(xù)舉辦三屆的《青島啤酒·我是冠軍》外，青島啤酒奧運(yùn)體驗(yàn)中心、啤酒花園等也將于近日與公眾見面。
據(jù)悉，8月7日，青島啤酒坐落在北京朝陽公園的奧運(yùn)體驗(yàn)中心將正式啟動(dòng)，據(jù)介紹，做為全國最大的奧運(yùn)體驗(yàn)中心，通過現(xiàn)場的大屏幕，觀眾可以暢享北京奧運(yùn)會(huì)激情開賽的饕餮盛宴，并還有更多奧運(yùn)趣味競技、啤酒體驗(yàn)、啤酒游戲、奧運(yùn)美食廣場等激情體驗(yàn)，其中，奧運(yùn)競技環(huán)節(jié)展示的是“中國夢之隊(duì)”跳水隊(duì)的練習(xí)表演，現(xiàn)場將有教練示范跳水的各項(xiàng)動(dòng)作，解答“夢之隊(duì)”不敗的奧秘，奧運(yùn)迷們還可以親自體驗(yàn)，一較高下。與此同時(shí)，遍布各大城市的青啤花園等奧運(yùn)體驗(yàn)場也將陸續(xù)亮相，帶給各地奧運(yùn)迷激情的體驗(yàn)。
記者還進(jìn)一步了解到，雖然奧運(yùn)會(huì)開幕是2008年8月，但早在三年前，青島啤酒就率先推出了一系列體驗(yàn)奧運(yùn)激情的活動(dòng)，從2006年點(diǎn)燃激情，2007年傳遞激情，到2008年釋放激情，青島啤酒的很多奧運(yùn)激情體驗(yàn)活動(dòng)都吸引了數(shù)以萬計(jì)的體育迷的參與和互動(dòng)。
“當(dāng)時(shí)參加南寧初賽的有一千多人，還有很多人現(xiàn)場加油助威。我完全是懷著一種挑戰(zhàn)自我的心情報(bào)了名，48小時(shí)的‘全民急速大挑戰(zhàn)’，還有世界冠軍馬燕紅一起比賽。我走不到一天的時(shí)間就已經(jīng)快堅(jiān)持不住了，但我并沒有放棄，每當(dāng)我看到前方的參賽者的時(shí)候，我就堅(jiān)信自己也一定能行，……我最終幸運(yùn)地進(jìn)入了復(fù)賽。我至今難忘參賽時(shí)的那份激情，北京奧運(yùn)會(huì)就要開幕了，我一定要現(xiàn)場去看看奧運(yùn)冠軍的比賽！”現(xiàn)在北京工作的劉某向記者回憶其在《我是冠軍》南寧賽區(qū)參賽的經(jīng)歷時(shí)說。
的確，很多人都是懷著對奧運(yùn)的熱情參加了青島啤酒舉辦的活動(dòng)，即使不能親臨賽場，他們也希望體驗(yàn)和分享奧運(yùn)的激情。今年4月22日，青島啤酒舉辦的全球奧運(yùn)激情網(wǎng)上征集活動(dòng)就吸引了眾多網(wǎng)友的參與，據(jù)介紹，活動(dòng)剛剛2個(gè)月，就已經(jīng)有20多萬的網(wǎng)友參與活動(dòng)，同時(shí)數(shù)以萬計(jì)的奧運(yùn)激情的圖片和祝福上傳到活動(dòng)網(wǎng)站CHEERS-CHINA。
“奧運(yùn)迫近，激情空前，釋放激情，共襄盛會(huì)！”在青島啤酒全球奧運(yùn)激情征集的網(wǎng)站上，一位網(wǎng)友的奧運(yùn)祝福語這樣表達(dá)他對北京奧運(yùn)會(huì)的期待。的確，隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，很多人已經(jīng)對北京奧運(yùn)會(huì)迫不及待，都想親睹這場盛況，CHEERS-CHINA網(wǎng)站也成為眾多網(wǎng)友釋放胸中激情的平臺(tái)。
北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)已進(jìn)入最后一個(gè)月，人們對奧運(yùn)開幕的熱情正日益高漲，而各大奧運(yùn)贊助商也在準(zhǔn)備著奧運(yùn)營銷最后也是最關(guān)鍵的一戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1984年奧運(yùn)會(huì)正式商業(yè)化以來，累計(jì)144家奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中，只有約25%至30%的企業(yè)在奧運(yùn)項(xiàng)目上盈利。這的確讓贊助商的奧運(yùn)營銷決戰(zhàn)大考充滿了懸念。
記者日前就奧運(yùn)營銷決戰(zhàn)的問題請教權(quán)威營銷專家，得到的答復(fù)普遍認(rèn)為，雖然這最后一搏很關(guān)鍵，但對于奧運(yùn)贊助企業(yè)來講，奧運(yùn)營銷實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一場持久戰(zhàn)，僅僅寄希望于奧運(yùn)比賽期間的營銷活動(dòng)很難奏效。不過專家也指出，部分較早開展奧運(yùn)營銷的贊助商企業(yè)其實(shí)已經(jīng)勝券在握了，比如國內(nèi)的青島啤酒已經(jīng)通過系統(tǒng)的營銷聚集了足夠的公眾心智資源。其通過點(diǎn)燃激情、傳遞激情、釋放激情、演繹激情的“激情”營銷主線，以及一系列深受歡迎的活動(dòng)支持，吸引了公眾和媒體的廣泛關(guān)注，只待奧運(yùn)開幕后引爆全民的奧運(yùn)激情。
