一汽豐田卡羅拉售價13.28萬元起，斯柯達明銳6月6日全國上市
進入6月之后，備受消費者關(guān)注的車市價格戰(zhàn)將走向何方？這一謎團正在迅速地揭開答案。本周，今年中級車最重量級選手一汽豐田卡羅拉終于揭開價格面紗，以13.28萬至17.98萬元的售價正式出擊中級車市。
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業(yè)內(nèi)認為，卡羅拉的面市，加上上海大眾斯柯達明銳已確定在6月6日上市，中級車市將展開一番激烈的王者之爭。
目前中級車的定價基本在10萬至17萬元之間，合資品牌市場主要被上海通用凱越、東風本田思域、一汽-大眾速騰、長安福特三廂福克斯、東風標致307等占領(lǐng)，月銷量都在5000輛以上。其中，凱越在前4月銷售總量甚至超越捷達，僅次于桑塔納。中級車市場消費潛力之大由此可見一斑。
為了爭奪這一國內(nèi)細分市場最大的領(lǐng)域，從5月底開始，中級車市主力速騰、�？怂埂⑺加�、頤達、凱越等不斷增大優(yōu)惠幅度。而標致307將在下半年推出新款車型。伴隨著主力車型不斷降價、換代推新車，中級車已經(jīng)上演異常激烈的“龍虎斗”。種種跡象表明，下半年車市降價的重災(zāi)區(qū)將是中級車市場。
中級車新秀上演德日大戰(zhàn)
在一汽豐田卡羅拉正式宣布下線車型及價格的當天，上海大眾對外公布，斯柯達Octavia明銳將于6月6日正式上市，并于當日公布最終的銷售價格。據(jù)稱，此次率先推向市場的就是上海車展公布了詳細配置的1.8T和2.0L兩個排量的4款車型。
實際上，當上市時間確定之后，Octavia明銳的上市就只剩下最后的懸念——價格。上海大眾此前曾宣布Octavia明銳1.6L到1.8T全系車型預(yù)售參考價格區(qū)間12.8萬至19.8萬元，但這個價格肯定不會是最終的上市價格。
而據(jù)上海大眾斯柯達銷售部門的消息，自上海車展正式開展Octavia明銳的預(yù)售以來，Octavia明銳的預(yù)售非常火爆，訂單數(shù)量也是節(jié)節(jié)攀升。到目前為止，僅僅一個月的時間，通過各種渠道向上海大眾表達了購車意向的客戶已經(jīng)早早突破了萬輛大關(guān)，而在經(jīng)銷商處簽訂了購車意向書并繳納定金的消費者已經(jīng)達到了4000人以上。
事實上，明銳上市將正式開創(chuàng)德系車代表車型與日系車代表車型正面競爭的新局面。除卡羅拉之外，明銳還將面對MAZDA 3、思域的競爭，這兩款車一直是13萬至19萬元區(qū)間的佼佼者。明銳上市將進一步加大這些日系車價格下滑的壓力。
一汽豐田“三箭穿心”
本周一，全新卡羅拉在國內(nèi)上市，由第10代卡羅拉和花冠兩種車型構(gòu)成。其中，卡羅拉共有7款車型，售價13.28萬至17.98萬元；搭載1.6升發(fā)動機的兩款花冠EX的售價則為11.48萬至12.68萬元。
威馳降價5000元
由于卡羅拉推出后，花冠仍將同時銷售，因此，一汽豐田宣布改款花冠EX1.6GL5MT同步上市，售價下移至11.48萬至12.68萬元，以便給卡羅拉讓路。據(jù)介紹，卡羅拉比花冠車身寬了5.5厘米，前后輪距也得到加寬，搭載1.8L和1.6L兩種發(fā)動機，除了配置4擋自動變速箱外，還在這一檔次車型中首次采用了全新開發(fā)的6擋手動變速箱。
在卡羅拉和花冠上市的同時，一汽豐田旗下小型入門級轎車威馳調(diào)整價格。相對于以往價格，威馳4個級別車型(GL特別版、GL-i、GL-S、GLX-i)的全國統(tǒng)一建議零售價分別下調(diào)5000元。
據(jù)一汽豐田相關(guān)人士介紹，此次卡羅拉、花冠上市及威馳的價格調(diào)整后，一汽豐田的這3款車型將覆蓋小型車細分市場，且滿足小型車細分市場中消費者的多樣化需求。
很顯然，一汽豐田希望卡羅拉1.8L占領(lǐng)低端中高級車市場，以卡羅拉1.6L沖擊高端中級車市場，而以低價的花冠鞏固中低端中級車市場。通過價格和定位的錯位互補，豐田希望新老COROLLA聯(lián)手阻擊競爭車型。
卡羅拉今年預(yù)銷6萬輛
雖然單獨看卡羅拉的價格似乎并沒有太大的驚喜，不過一汽豐田同日發(fā)出的“三箭”可謂箭箭穿心。卡羅拉上市之后將與速騰、思域、軒逸、307等車型正面交鋒，而改款花冠則憑借良好口碑與性能與凱越、伊蘭特等車型競爭。威馳降價將對POLO、飛度等小型車市場發(fā)起更有力沖擊。
1.6L和1.8L是主流家庭轎車的必爭之地，也是容量較大的一個市場，各汽車廠家都虎視眈眈，喊出“中國市場未來就是豐田未來”的豐田對其重視程度也可見一斑。此次豐田是借助卡羅拉上市，進一步調(diào)整其在中級車及其以下市場的布局。
一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理王法長表示，卡羅拉和花冠今年的銷售目標分別是6萬輛和2.4萬輛，而一汽豐田今年總銷售目標為27萬輛。這一次再次體現(xiàn)了王法長的“兩輪法則”營銷思維——“商品力”與“營銷力”雙輪驅(qū)動。
市場一線
中級車優(yōu)惠皆超萬元
從5月底開始，中級車在廣州市場突然加大促銷力度，即將成為下半年車市降價的重點細分市場。日前，一汽-大眾廣州經(jīng)銷商廣東君樂特別推出“夏日勁風”行動，即日起至6月30日于廣州地區(qū)獨家包銷一批速騰2.0L車型，購車送價值萬元大禮包。同時，寶來系列也有不同幅度的優(yōu)惠。速騰2.0L車型這種包銷優(yōu)惠，對于消費者而言無疑是變相降價，對拉動市場銷售，阻擊卡羅拉、明銳等新軍具有一定的作用。
記者同時了解到，東風標致307的優(yōu)惠價格進一步放大，目前購買全系車型的任一款車型在原有的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還能獲贈價值6000元的禮品。原售價為16.08萬元的307 2.0L自動舒適版現(xiàn)售價僅15萬元左右。MAZDA 3目前的優(yōu)惠增至5800元左右，原售價為13.98萬元的2.0標準型MT現(xiàn)以13.4萬元可購買到。
另外，長安福特�？怂�06款系列車型目前優(yōu)惠12000元左右，07款車型優(yōu)惠8000元左右。原指導(dǎo)價為16.58萬元的�？怂�2.0AT豪華型以15.38萬元左右即可購買。東風本田思域優(yōu)惠幅度略放大，優(yōu)惠幅度在1萬元左右，原指導(dǎo)價為14.78萬的思域1.8 EXi自動擋現(xiàn)售價13.78萬元左右。
（記者 樂國星）
