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本地貨栽在女性消費(fèi)市場(chǎng)
“三八節(jié)”外地品牌占據(jù)商場(chǎng)貨架 開(kāi)拓不足使島城傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)今成“短板”
早報(bào)財(cái)經(jīng)專(zhuān)訊
瞄準(zhǔn)“三八婦女節(jié)”的商機(jī)，島城各大商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)不斷：高檔百貨店忙著給女性會(huì)員加購(gòu)物
積分，中檔大商場(chǎng)則針對(duì)女性消費(fèi)啟動(dòng)新一輪返券和打折。但在島城女性品牌消費(fèi)品市場(chǎng)上，卻難見(jiàn)青島本土企業(yè)產(chǎn)品身影。由于呈現(xiàn)品牌弱勢(shì)，本地產(chǎn)品被“三八節(jié)”市場(chǎng)邊緣化，青島女性口袋中的錢(qián)大多數(shù)被外地企業(yè)賺走了。
本地品牌充當(dāng)配角
昨日，記者走訪佳世客東部商場(chǎng)、家樂(lè)福香港中路店以及麥凱樂(lè)青島總店看到，普通日用化妝品幾乎成了外地品牌的天下，如北京的“大寶”，江蘇的“隆力奇”，上海的“美加凈”、“雅倩”，深圳的“丁家宜”等，占據(jù)了貨架最顯眼的位置。在女裝服飾方面，上海、杭州、廣州的女裝品牌舉目可見(jiàn)，而青島本地品牌日銷(xiāo)售量與外地品牌差距明顯。
產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)反映出來(lái)的信息在我市各級(jí)品牌評(píng)選上得到了“證明”。記者根據(jù)相關(guān)部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前青島企業(yè)共獲得的54個(gè)“中國(guó)名牌”中，沒(méi)有專(zhuān)一女性消費(fèi)品品牌，在評(píng)選出來(lái)的151個(gè)“山東名牌”中，女性消費(fèi)品生產(chǎn)的只有海洋麗姿牌化妝品、孚德牌女鞋2個(gè)品牌；在已經(jīng)評(píng)選出來(lái)的267個(gè)“青島名牌”中，也僅有海洋麗姿牌化妝品、孚德牌女鞋、綺麗牌女裝、佳思菲爾牌女裝、紅妮牌針織女裝、花手箱牌女時(shí)裝6個(gè)品牌，不到品牌總數(shù)的3%。
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)未得發(fā)揮
縱觀城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，靠輕工業(yè)起家的青島，在一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上，并不缺乏培育女性消費(fèi)品知名品牌的沃土。以女裝和化妝品為例，無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，紡織服裝在青島工業(yè)體系中一直是骨干產(chǎn)業(yè)，而在化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域，上世紀(jì)90年代以前，青島日用化工總廠生產(chǎn)的“馬牌”潤(rùn)面油在全國(guó)市場(chǎng)赫赫有名。
“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下沒(méi)有得到進(jìn)一步發(fā)揮，是造成目前本土女性日用消費(fèi)品強(qiáng)勢(shì)品牌缺失的一個(gè)原因�！鼻鄭u市品牌經(jīng)濟(jì)咨詢專(zhuān)家委員會(huì)主任委員郭先登分析，目前國(guó)內(nèi)的女性日用消費(fèi)品品牌生產(chǎn)企業(yè)主要集中在北京、上海以及浙江、廣東等地區(qū)，這些品牌的生長(zhǎng)歷史大多只有10多年，快速形成市場(chǎng)影響力的主要原因是這些企業(yè)有較為先進(jìn)的品牌意識(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，通過(guò)品牌包裝和營(yíng)銷(xiāo)快速“聞名”。另外，不考慮改革開(kāi)放后境外品牌的大舉進(jìn)入等因素，青島女性日用消費(fèi)品呈現(xiàn)弱勢(shì)現(xiàn)狀的另一個(gè)原因是，人才相對(duì)缺乏。比如女裝生產(chǎn)方面，高端設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備不足一直是限制女裝品牌取得突破性發(fā)展的一個(gè)軟肋。
品牌升華靠新技術(shù)
“從整個(gè)領(lǐng)域的品牌培育上，可以通過(guò)多種努力改變這種現(xiàn)狀。”郭先登認(rèn)為，增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)，發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力是一個(gè)途徑，如青島女裝品牌培育等可行此道。通過(guò)高新技術(shù)帶動(dòng)，促使新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，用高技術(shù)含量沖擊市場(chǎng)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力也是一種品牌升華的捷徑，如已經(jīng)成為山東名牌的海洋麗姿牌化妝品正在證明這個(gè)捷徑是可行的。
（記者 劉延青 實(shí)習(xí)生 姚莎莎）
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