2007年的中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)將更為活躍，除了現(xiàn)有的帕薩特、凱美瑞、雅閣、凱旋、花冠、思域、�？怂埂�(biāo)致307、凱越、伊蘭特、騏達(dá)等30多款現(xiàn)有車(chē)型將一爭(zhēng)高下之外，又將有邁騰、斯柯達(dá)、卡羅拉、上汽榮威、兩廂伊蘭特、兩廂賽拉圖、蓮花轎跑車(chē)等多款全新車(chē)型將上市
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次參加本報(bào)“2007迎春汽車(chē)嘉年華”的中高級(jí)轎車(chē)就達(dá)32款之多，用廣汽豐田副總經(jīng)理袁仲榮的話(huà)說(shuō)就是，“2007年中高級(jí)轎車(chē)仍將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)”。
中級(jí)轎車(chē)：群雄爭(zhēng)霸
在售價(jià)10萬(wàn)-18萬(wàn)元、排量1.6L-2.0L的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，歷來(lái)是各汽車(chē)廠商銷(xiāo)量大、競(jìng)爭(zhēng)也最激烈的車(chē)型區(qū)間。2006年之前，既有凱越、伊蘭特和福美來(lái)的“新三樣”，花冠、標(biāo)致307和寶來(lái)的“精三樣”，也有頤達(dá)、賽拉圖和�？怂沟摹俺氯龢印�。在這個(gè)最活躍的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，一直是新車(chē)上市、老車(chē)降價(jià)相伴隨著前進(jìn)的。
2006年以來(lái)，中級(jí)車(chē)市的“新入市者”讓人應(yīng)接不暇，包括華晨駿捷、凱旋、思域、速騰、軒逸、三菱藍(lán)瑟、福美來(lái)2代、兩廂�？怂埂⑿聦殎�(lái)、兩廂寶來(lái)HS等，還有今年元月上市的天語(yǔ)SX4。其次，新三樣的降價(jià)浪潮“風(fēng)起云涌”。在君威、新馬6、蒙迪歐等中高級(jí)車(chē)型的降價(jià)“打壓”，比亞迪F3、POLO勁情勁取、雅紳特、樂(lè)風(fēng)、吉利金剛、奇瑞A5、新旗云、捷達(dá)、普桑、富康等經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的低定價(jià)“下拉”之后，伊蘭特、福美來(lái)、凱越、騏達(dá)、賽拉圖等中級(jí)車(chē)的實(shí)力派，盡管也采取了增加配置、采用新技術(shù)等手段，但最終還是選擇了“大幅降價(jià)”的方式來(lái)促銷(xiāo)，使得伊蘭特、福美來(lái)、賽拉圖等中級(jí)車(chē)的最低價(jià)都低于10萬(wàn)元。而桑塔納3000、景程、索納塔、東方之子等二線(xiàn)車(chē)型也都只好選擇了“降價(jià)”來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。
去年的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，除了凱越、伊蘭特、�？怂�、賽拉圖和花冠等銷(xiāo)量很大的車(chē)型，思域、速騰、凱旋、軒逸等1.6L-2.0L全新車(chē)型成了最大的亮點(diǎn)。
據(jù)了解，在2007年，中級(jí)車(chē)除了本月上市的長(zhǎng)安鈴木天語(yǔ)SX4，還將有一汽豐田第十代花冠“卡羅拉”、上海大眾斯柯達(dá)、克萊斯勒賽百靈、尊馳1.8T、蓮花轎跑車(chē)、兩廂伊蘭特、兩廂賽拉圖、兩廂標(biāo)致307等新車(chē)上市，中級(jí)車(chē)市群雄爭(zhēng)霸的好戲?qū)⒏鼮榫�。同時(shí)，在2007年春節(jié)前后，許多汽車(chē)廠家召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商商務(wù)大會(huì)之后，去年底的經(jīng)銷(xiāo)商“暗降”行為，將被廠家的“明降”所承認(rèn)。
中級(jí)高端轎車(chē)：王者之爭(zhēng)
根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)，截至2006年12月底，2.0升排量以上、售價(jià)在16萬(wàn)元到30萬(wàn)元的中級(jí)高端轎車(chē)領(lǐng)域的座次已經(jīng)排出，其中第一陣營(yíng)是帕薩特、雅閣、凱美瑞三大品牌；君越、天籟、銳志、馬自達(dá)6、蒙迪歐、NF御翔、戈藍(lán)、君威、一汽奔騰等構(gòu)成了第二、三陣營(yíng)。而在2007年，與中級(jí)轎車(chē)區(qū)域紛紛擾擾的喧囂氣氛不同，中高級(jí)車(chē)將推出的新車(chē)型并不算多。將有一汽大眾邁騰、上汽榮威750(榮威750新聞,榮威750說(shuō)吧)等新車(chē)上市。
2006 新三強(qiáng)座次重新排定
經(jīng)過(guò)2006年車(chē)市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在中高級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域里，以往雅閣、君威和帕薩特三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局被徹底改變，凱美瑞、雅閣和帕薩特領(lǐng)馭成為“新三強(qiáng)”。
去年年初，先是上海大眾借帕薩特領(lǐng)馭上市，以月銷(xiāo)售8千輛左右的業(yè)績(jī)，迅速奪回中高級(jí)轎車(chē)“銷(xiāo)量前兩名”的地位，并且每個(gè)月都在和雅閣爭(zhēng)奪著冠軍寶座。6月，“廠家自稱(chēng)國(guó)內(nèi)無(wú)對(duì)手”的廣州豐田凱美瑞上市后更是攻城略地，并讓其經(jīng)銷(xiāo)商“悲喜交加”———喜的是凱美瑞根本不愁賣(mài)，悲的是受產(chǎn)能所限，眼睜睜看著本來(lái)可以做得更大的市場(chǎng)卻無(wú)能為力。
當(dāng)然，去年其他的對(duì)手也不甘示弱。作為車(chē)市強(qiáng)者的上海通用，在4月份迅速做出反應(yīng)，宣布全新的2.4L和3.0L別克君越上市，隨后君越銷(xiāo)量不斷攀升，而把06款君威降至17萬(wàn)元-20萬(wàn)元的低端區(qū)間，完成了“漂亮的車(chē)型轉(zhuǎn)換”。長(zhǎng)安福特在6月份也把蒙迪歐全系車(chē)型降至17萬(wàn)元-21萬(wàn)元，保持了全年5萬(wàn)多輛的銷(xiāo)量。在中高級(jí)車(chē)市獨(dú)樹(shù)一幟的一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售公司，6月也宣布新馬6降價(jià)1萬(wàn)元-2萬(wàn)元，并推出更高端一些的新馬6轎跑車(chē)、新馬6wagon多功能轎車(chē)。11月開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)新天籟、北京現(xiàn)代NF御翔等也一直在進(jìn)行萬(wàn)元優(yōu)惠促銷(xiāo)。
此外，8月份，一汽轎車(chē)推出15萬(wàn)元-20萬(wàn)元的2.0L-2.3L奔騰，顯示了自主品牌的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。據(jù)稱(chēng)，奔騰搭載了和新馬自達(dá)6同一平臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤(pán)。12月，東南汽車(chē)的2.4L戈藍(lán)以19.98萬(wàn)元-22萬(wàn)元的價(jià)格上市。
2007 新一輪競(jìng)爭(zhēng)悄然展開(kāi)
今年，一汽大眾邁騰、上汽榮威750、上海大眾斯柯達(dá)明銳三位種子選手的加入，由于他們的強(qiáng)大技術(shù)背景，中高級(jí)車(chē)前三把交椅在新一輪的比武中有可能重新排定。業(yè)內(nèi)人士表示，上半年將上市的邁騰（帕薩特B6）將是最有力的攪局者，中高級(jí)車(chē)市的好戲有可能在年中上演。據(jù)稱(chēng)，已將冠軍視為囊中之物的廣州豐田，為了以防不測(cè)，也暗中有了增加配置、推出07款凱美瑞的計(jì)劃。
這個(gè)陣營(yíng)里的每一款車(chē)都是一等一的武林高手。最關(guān)鍵的是，中高級(jí)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)往往呈現(xiàn)上打下壓的局面。城門(mén)失火，往往殃及池魚(yú)，競(jìng)爭(zhēng)的烈火會(huì)很快蔓延到中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，從而引發(fā)整個(gè)車(chē)市的價(jià)格體系動(dòng)蕩。如果說(shuō)整個(gè)車(chē)市是一場(chǎng)戲，那么，這場(chǎng)戲的高潮必然會(huì)出現(xiàn)在中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域。
2006年底，為了和凱美瑞競(jìng)爭(zhēng)，上海大眾帕薩特領(lǐng)馭贈(zèng)送5000元至上萬(wàn)元的汽車(chē)裝潢；廣州本田雅閣推出了“2萬(wàn)元-2.5萬(wàn)元”的跳水式優(yōu)惠。而新馬自達(dá)6、蒙迪歐、御翔、君威等前兩年不低于20萬(wàn)元的車(chē)型，目前最低配置的2.0L已經(jīng)低于17萬(wàn)元，甚至開(kāi)始和中檔車(chē)型搶顧客。2007年剛剛開(kāi)始，然而車(chē)市早已暗流涌動(dòng)。雖然凱美瑞由于產(chǎn)能不足、訂單排長(zhǎng)隊(duì)，還在“加價(jià)銷(xiāo)售”，但是帕薩特領(lǐng)馭、雅閣的讓利促銷(xiāo)也在春節(jié)前促成了大批訂單。君越、天籟、戈藍(lán)等車(chē)型目前也銷(xiāo)售看好。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著多個(gè)有實(shí)力的汽車(chē)廠家看好16萬(wàn)元-30萬(wàn)元中級(jí)轎車(chē)的高端領(lǐng)域，單獨(dú)一家品牌已無(wú)法一統(tǒng)天下，2007年中高級(jí)轎車(chē)注定了是“非常熱鬧的”。此外，今年將上市的比亞迪F8硬頂跑車(chē)、華晨轎跑車(chē)等，預(yù)計(jì)售價(jià)也在18萬(wàn)元以上。
中高級(jí)車(chē)市新動(dòng)向
據(jù)悉，在2007年的中高級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域，除了大量新車(chē)上市、降價(jià)、增加配置等特點(diǎn)之外，兩廂中級(jí)車(chē)、轎跑車(chē)和1.8T渦輪增壓車(chē)型將成為三大流行趨勢(shì)。
首先，作為最受家庭消費(fèi)者喜愛(ài)的中級(jí)轎車(chē)，兩廂車(chē)將越來(lái)越流行。此前，騏達(dá)、凱越HRV和高爾夫領(lǐng)銜兩廂中級(jí)車(chē)的局面將被改變，兩廂福克斯、兩廂寶來(lái)HS加上未來(lái)將上市的兩廂伊蘭特、兩廂賽拉圖、兩廂思域、兩廂標(biāo)致307、兩廂福美來(lái)等提供了更多的選擇。第二，喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格轎跑車(chē)的年輕人日益增加，比亞迪F8、華晨轎跑車(chē)、國(guó)產(chǎn)蓮花轎跑車(chē)等中檔車(chē)的亮相，將風(fēng)馳2007車(chē)市，增加消費(fèi)者的選擇空間。第三，隨著節(jié)能、環(huán)保要求的提高，1.8T渦輪增壓轎車(chē)將得到普及，像華晨駿捷1.8T、尊馳1.8T、吉利1.8T、奇瑞1.8T等自主品牌中級(jí)車(chē)的上市，會(huì)讓排量雖小、動(dòng)力卻強(qiáng)的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)更多上市。此外，據(jù)悉，捷達(dá)的柴油TDI發(fā)動(dòng)機(jī)也將“重出江湖”，以滿(mǎn)足節(jié)油的需要。（作者：張瑋
王安平）
