日前，中央電視臺《新聞聯(lián)播》一則關(guān)于海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)的深度報道引起了社會和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，而更值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是海爾自主創(chuàng)新的不用洗衣粉洗衣機(jī)第二次走進(jìn)《新聞聯(lián)播》。 有人說，海爾是一個出新聞的地方。記者認(rèn)為，人們所說的出新聞，并不是單純指海
爾新聞的數(shù)量多，在盛產(chǎn)新聞的家電行業(yè)中，每天幾千條新聞的出現(xiàn)不足為奇，與那些甚囂塵上卻已不再會激起人們?nèi)魏螣崆楹蜎_動的降價新聞不同，海爾的新聞卻能成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 海爾的新聞是有生命力的新聞。這種生命力源于海爾把創(chuàng)新的根基深植于消費(fèi)者需求這塊肥沃的土壤。
對于洗衣機(jī)來說，海爾人認(rèn)為：消費(fèi)者需求的是一件干凈的衣服，而不是洗衣機(jī)。正是這種與眾不同的關(guān)注，海爾在不斷開發(fā)更節(jié)水、節(jié)能的洗衣機(jī)基礎(chǔ)上，又將社會環(huán)保和用戶日益關(guān)注的健康合二為一，推出了革命性產(chǎn)品不用洗衣粉的洗衣機(jī)，不用洗衣粉就能洗得凈、漂得凈、殺得凈。從環(huán)保、健康和節(jié)約能源來說，不用洗衣粉洗衣機(jī)的推出可謂功莫大焉。開發(fā)不用洗衣粉洗衣機(jī)很難，向用戶推廣這種顛覆傳統(tǒng)洗衣觀念的洗衣機(jī)更難，但海爾不遺余力地倡導(dǎo)著這種環(huán)保消費(fèi)。當(dāng)成千上萬的消費(fèi)者津津樂道地向親朋好友訴說著海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)帶給他們的洗衣享受時，海爾的故事就這樣在老百姓中傳播開來。人們感謝海爾解決了他們的洗衣難題，感謝帶給他們的尊重和關(guān)愛。老百姓這種口口相傳比其他新聞渠道更容易建立起產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠度，消費(fèi)者以最樸素的回報讓海爾的世界品牌有了靈魂。
海爾的新聞是有“新鮮感”的新聞。海爾以其驚人的創(chuàng)造力為海爾新聞提供了豐富的素材。僅以海爾洗衣機(jī)為例，從“小小神童”式的產(chǎn)品創(chuàng)新，到發(fā)明全世界第四種洗衣機(jī)的核心技術(shù)創(chuàng)新，再到“雙動力”洗衣機(jī)納入國際標(biāo)準(zhǔn)提案，海爾的每次重大創(chuàng)新都意味著家電行業(yè)的突破的超越。有這些故事做支撐，海爾的新聞想不出彩也難。
海爾出新聞是因為海爾有創(chuàng)造力；海爾新聞的價值源自海爾自主創(chuàng)新的價值。金雁
