“所有百萬像素手機的研發(fā)、生產(chǎn)和市場推廣成本大約都在820元左右，合資品牌售價高的主要原因是其品牌價值高�！弊蛱�，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者披露了手機制造行業(yè)的這一驚人內(nèi)幕。而來自大中電器手機賣場的最新降價消息也證實了這一說法。
因為從明天開始，TCL、康佳、夏新、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌的
130萬像素＋MP3手機價格將跌破千元，其中由大中電器包銷的TCL一款機型，其售價已經(jīng)降至899元。
30萬像素與百萬像素成本僅差40元
據(jù)這位知情的業(yè)內(nèi)人士透露，每部手機的成本主要包括主板、附件(包括外屏、天線、主鍵、攝頭、電池等)、售后服務(wù)、市場推廣等方面。其中30萬像素手機主板的最低成本在400元左右，130萬像素手機主板的最低成本在440元左右，附件類最低成本在150元左右，售后服務(wù)成本在30元左右，市場推廣成本在40元左右。此外，如果是貼牌生產(chǎn)的廠家，還需要向代工廠支付每臺30元左右的代加工費用。如此算來，30萬像素的拍照手機與130萬像素的拍照手機，其成本僅相差了40元的主板費用。
“我這里所說的成本是指所有品牌的成本，包括國產(chǎn)品牌和合資品牌，兩者的價格差別實際上只是品牌價值的差別�！睋�(jù)他透露，雖然諾基亞、摩托羅拉等合作品牌有自己的手機主板生產(chǎn)線，但其主板成本價不會高出太多。
而對于這一成本核算，記者隨后從大中電器華北分公司通訊事業(yè)部經(jīng)理江遠濤處得到了證實：“從TCL768在大中電器的開放售價已經(jīng)低于900元來看，這個成本核算應(yīng)該比較接近�！�
國產(chǎn)手機功能雷同源于生產(chǎn)過度集中
采訪中記者還了解到，不僅各品牌手機的成本價格相差不大，絕大多數(shù)國產(chǎn)手機都是由國內(nèi)的四家代工廠生產(chǎn)的，其中3家在深圳、1家在上海。同時，多數(shù)國產(chǎn)手機的主板也是由一家生產(chǎn)商所提供的。而這些正是國產(chǎn)手機功能雷同的真正原因。
主流產(chǎn)品零售價格有望逼近成本線
據(jù)了解，目前手機市場上的主流產(chǎn)品是130萬像素＋MP3產(chǎn)品，其中合資品牌的市場售價在2000元至3000元之間，國產(chǎn)品牌的市場售價在1250元至1600元之間。
“這一價格肯定是暫時的，因為TCL768的降價已經(jīng)引發(fā)了國產(chǎn)手機廠商的連鎖降價反應(yīng)�！睋�(jù)江遠濤向記者透露，11月26日，TCL768在大中電器的售價降至899元，只隔了一天，康佳北京分公司負(fù)責(zé)人就奔赴大中，簽下了10萬臺的銷售合同，將其中一款原定價為1399元／臺的(130萬像素＋MP3)手機降為999元／臺，并使之變?yōu)榇笾须娖鞯陌N機型，供大中電器華北分公司獨家銷售。據(jù)悉，這款手機將于下周進入大中電器各賣場，且實現(xiàn)不限量銷售。11月29日上午，夏新駐京代表也前往大中，就夏新系(130萬像素＋MP3)手機降價事宜與大中商談，其間夏新承諾將參照TCL768的定價規(guī)則，在下周下調(diào)其中兩款由大中電器包銷定制的(130萬像素＋MP3)手機的市場售價。另外，聯(lián)想也表示將考慮調(diào)低手機售價�！氨妵a(chǎn)廠商的跟進將使130萬像素＋MP3這一主流產(chǎn)品的售價迅速下調(diào)，使之接近成本線�！�
更有趣的是，一直宣稱不會參與手機價格戰(zhàn)的諾基亞，也挺不過國產(chǎn)手機的降價挑釁，提早將其200萬像素的新品手機面市，并且一改操作常規(guī)，在還沒有最終定下市場價格的時候，就先以特價機的身份上市，并在千元以內(nèi)限量試銷。
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劉楠
