針對域名經(jīng)濟,本報曾在9月28日發(fā)表過《博弈域名經(jīng)濟,大公司要趁早》的報道,時隔兩個月,中文域名注冊機構又傳來消息說,近期跨國公司注冊中文域名相當活躍,掀起一股注冊風潮,不僅注冊中文域名的企業(yè)明顯增多,而且注冊的數(shù)量也日漸增長。
僅在上個月,包括德國寶馬汽車公司、韓國泛泰株式會社、香
港迪士尼等知名企業(yè),都紛紛注冊了近百個中文域名。如德國寶馬便注冊了“寶馬集團.cn”、“寶馬汽車.公司”等近十個中文域名。而剛剛全力打入中國市場的世界第七大手機品牌——韓國泛泰更是一口氣注冊了20多個中文域名:包括品牌名稱“泛泰.cn”、企業(yè)名稱“韓國泛泰株式會社.cn”、企業(yè)主營業(yè)務“泛泰手機.cn”以及與中國區(qū)域相關的“中國泛泰.cn”等。
另外,記者還了解到,9月份開園前夕被爆中文域名丟失的香港迪士尼樂園,也于近期緊鑼密鼓地追加注冊了“迪士尼樂園.公司”、“香港迪士尼樂園.公司”等中文域名。
事實上,自2000年出爐以來,中文域名已有五年推廣歷程,早年間,僅有部分先知先覺的知名企業(yè)儲備性地注冊了一些中文域名。而近期,跨國公司注冊中文域名成風,個中原因又在哪兒呢?
中文域名成為趨勢性資源
業(yè)內人士分析認為,作為未來有望在華人網(wǎng)絡大面積普及的中文域名,未來應用前景也備受看好,這也使得中文域名成為一個趨勢性資源,其重要性逐漸被越來越多的企業(yè)所認知。
跨國公司中文域名注冊成風,與中文域名應用環(huán)境的成熟不無關系。國際互聯(lián)網(wǎng)技術標準制定組織IETF發(fā)布了一系列多語種域名的應用標準,在去年,由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心主導制定的《中日韓多語種域名注冊標準》被IETF正式確立:它一方面保證了國內技術規(guī)范與國際技術標準的全面接軌;另一方面也成功地解決了中文繁簡體等問題,標準的確立保障中文域名的國際通行。在這樣的背景之下,微軟也承諾在下一個操作系統(tǒng)支持中文域名,相信未來一兩年內中文域名必將迎來應用高潮。
基于此,目前,在國內商業(yè)銀行紛紛啟用中文域名之后,不少跨國企業(yè)也緊隨其后,把中文域名作為戰(zhàn)略性趨勢儲備起來,如瑞銀集團便于10月19日注冊了“瑞銀金融.中國”等數(shù)個中文域名,日本三井住友銀行也于10月24日注冊了數(shù)個中文域名。
域名儲備 本土企業(yè)要跟上
如果說中文域名易于辨識和記憶的純中文形式,使其成為銀行、保險行業(yè)防范網(wǎng)絡釣魚的重要手段。而跨國公司之所以走在了中文域名保護和應用的前列,也有出于品牌戰(zhàn)略的需要和本土化的需求。
從品牌戰(zhàn)略上來看,域名作為互聯(lián)網(wǎng)入口處的標識,其品牌意義不言而喻,其重要性可與現(xiàn)實中的商標相媲美。對于跨國公司而言,在國際品牌戰(zhàn)略中,域名早已列入其品牌體系中,建立與本地市場有關的域名戰(zhàn)略已經(jīng)成為慣例。而中文域名,以其純中文形式,一目了然地標識企業(yè)品牌,被譽稱為“網(wǎng)上中文門牌號”。這對于急于進行本土化的跨國公司品牌來說,具有顯而易見的宣傳效果和品牌標識作用。如高露潔公司的http//高露潔.cn,相對于http//www.colgate.com來說,其易用性和品牌標識效果更勝一籌。
而隨著中文域名重要性的凸現(xiàn),不少跨國公司也發(fā)起了中文域名爭奪戰(zhàn),截至目前,已有三星、米其林等知名企業(yè)出手,通過仲裁、訴訟等方式奪回中文域名。就在前不久,美國永備公司就通過仲裁,取回了落入他人手中的“勁量.cn”中文域名。
在域名經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天,可以說中文域名剛剛起步,其資源更為廣闊,可以預見未來中文域名大潮必然席卷而來:金融系統(tǒng)全面啟用,跨國企業(yè)搶先行動,甚至,商業(yè)敏感度較高的企業(yè),也已經(jīng)開始打起了中文域名的主意,如武漢某公司便注冊了“加油站.cn”、“面包.cn”等極具價值的中文域名。毫無疑問,中文域名未來應用前景已經(jīng)廣被看好,在這股中文域名儲備應用大潮中,本土企業(yè)也應抓住時機,學習跨國企業(yè)品牌保護的成功經(jīng)驗,盡早注冊儲備和啟用中文域名。作者:毛晶慧
責任編輯:林彥婷
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