央視招標(biāo)會(huì)主會(huì)場(chǎng)內(nèi)一景
１１月１８日８點(diǎn)１８分，第１２屆ＣＣＴＶ黃金資源廣告招標(biāo)在北京梅地亞中心舉行，來(lái)自全國(guó)各地的企
業(yè)、廣告公司近１０００人到場(chǎng)參與了這場(chǎng)品牌盛宴。
上午９點(diǎn)，前四個(gè)項(xiàng)目率先揭曉結(jié)果--《０６年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約中標(biāo)價(jià)６５０９萬(wàn)，《０６年世界杯射手
榜》獨(dú)家冠名中標(biāo)價(jià)３８００萬(wàn)，這兩個(gè)項(xiàng)目都被２９號(hào)企業(yè)中國(guó)移動(dòng)奪得。另外，《０６年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選》獨(dú)家冠名被民生藥業(yè)以４５０８萬(wàn)競(jìng)得，隆力奇以５６０６萬(wàn)奪得《０６年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》的獨(dú)家冠名。
央視廣告部主任夏洪波表示，２００６年中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)，由"黃金時(shí)段"拓展為"黃金資源"。黃金段位首先是一種黃金資源，同時(shí)，中央電視臺(tái)還擁有許多獨(dú)家資源，例如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等等，這些稀缺資源都具有相當(dāng)大的影響力，受眾基礎(chǔ)廣泛，近年來(lái)也成為企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。
夏洪波說(shuō)，由"黃金段位"到"黃金資源"的轉(zhuǎn)變，首先是為了進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要；其次，是為了集中體現(xiàn)中央電視臺(tái)整體實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)；再次，２００８年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，在此之前，還會(huì)有很多重大新聞事件、活動(dòng)、賽事等緊俏的廣告資源，央視今年引入黃金資源廣告招標(biāo)，也是為今后更多黃金資源的銷(xiāo)售建立成功的模式。
據(jù)了解，《０６年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約的標(biāo)底為３１６０萬(wàn)元，《０６年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名的標(biāo)底為２５８０萬(wàn)元。而作為央視每年的重頭戲，《０６年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選》獨(dú)家冠名標(biāo)底也達(dá)到２３８０萬(wàn)元。《０６年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》的獨(dú)家冠名標(biāo)底為３８００萬(wàn)元。(記者張小俊)
