| 本報(bào)訊 隨著″神舟六號(hào)″發(fā)射升空，一陣關(guān)于″神六″和航天事業(yè)營(yíng)銷的浪潮正在中國(guó)大地激起。2003年″神五″發(fā)射時(shí)，作為″中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴″的蒙牛曾掀起了航天營(yíng)銷的大浪，眾多企業(yè)紛紛跟進(jìn)。今年的″中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴″，除了來自食品飲料、通信、電器等常規(guī)行業(yè)外，福建匹克集團(tuán)
這個(gè)體育產(chǎn)品行業(yè)中的企業(yè)格外引人注目，身列體產(chǎn)行業(yè)，卻將體育和航天兩張營(yíng)銷大牌握在了手中。 匹克作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁的企業(yè)，比較注重應(yīng)用體育營(yíng)銷方式。據(jù)匹克市場(chǎng)部人員介紹，匹克與國(guó)內(nèi)外很多大型的籃球賽事進(jìn)行了合作，2005年，匹克贊助了歐洲籃球頂級(jí)賽″全明星賽″和″2005年斯坦克維奇洲際冠軍杯″賽的運(yùn)動(dòng)裝備；同時(shí)，匹克集團(tuán)聘請(qǐng)了戰(zhàn)功卓著的籃球運(yùn)動(dòng)員劉玉棟出任″匹克″品牌的形象代言人。匹克借助體育營(yíng)銷這張大牌，確立了良好的品牌形象，市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)，從而贏得了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 據(jù)悉，在″神六″升空之際，″航天伙伴″福建泉州匹克集團(tuán)推出了″買一百返一元″促銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買匹克產(chǎn)品每消費(fèi)一百元，就可以通過發(fā)送移動(dòng)或聯(lián)通手機(jī)短信的方式，向航天事業(yè)捐贈(zèng)來自匹克集團(tuán)所返還的一元錢。 與籃球賽事相比，載人航天是振奮人心的喜慶之事，其關(guān)注群體以及大眾對(duì)企業(yè)的傳播記憶點(diǎn)與籃球賽事均有區(qū)別，″這意味著將有更廣闊的潛在消費(fèi)群和對(duì)品牌更進(jìn)一步的忠誠(chéng)度″，匹克市場(chǎng)部相關(guān)人員告訴記者，″在全民健身日益深入人心的今天，讓普通人也動(dòng)起來，挖掘體育用品更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，是匹克今后的市場(chǎng)目標(biāo)。″
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