從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，以品牌為載體推進產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化——
青島：創(chuàng)新催生品牌集群（落實科學發(fā)展觀·轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式）
本報記者 宋學春
自主創(chuàng)新篇
編者的話：緊緊依托自主創(chuàng)新，培育品牌，壯大品牌，進而實施名牌帶
動戰(zhàn)略，青島走出一條特色發(fā)展之路。
形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)，是“十一五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標之一。作為制造業(yè)大國，目前我國具有國際競爭力的自主品牌還不很多，不少企業(yè)在全球分工的價值鏈中仍處于低端。青島一些企業(yè)在引進國外生產(chǎn)線和制造技術(shù)的同時，瞄準先進技術(shù)，堅持走自主品牌的道路，逐步由單純依靠低價優(yōu)勢、數(shù)量優(yōu)勢向爭創(chuàng)技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。他們的寶貴經(jīng)驗值得借鑒。
今年6月，海信集團擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視處理芯片———“信芯”誕生，結(jié)束了我國彩電生產(chǎn)全部依賴外國芯片的歷史。9月，國家質(zhì)檢總局評選公布的中國世界名牌產(chǎn)品中，海爾集團占了兩個，分別是海爾冰箱和海爾洗衣機。
品牌薈萃的青島再度讓人矚目。目前，青島已擁有11個中國馳名商標、2個中國世界名牌產(chǎn)品、44個中國名牌產(chǎn)品。一大批骨干品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)成為全市經(jīng)濟發(fā)展的引擎，去年，海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等10家中國名牌企業(yè)貢獻了青島工業(yè)增加值的50％左右。
從引進到創(chuàng)造，打造企業(yè)創(chuàng)新主體
“這小小的芯片，內(nèi)部集成著近200萬個邏輯門、700多萬個晶體管，要用肉眼分辨它們，至少得放大1億倍以上。”在海信集團總部，總裁于淑珉手拿飲料瓶蓋大小的芯片向記者介紹，這個“民族芯”有包含10項發(fā)明專利在內(nèi)的30多項技術(shù)專利，其價格目前每片比國外同類產(chǎn)品低5美元左右。從7月2日開始，“信芯”已開始批量化生產(chǎn)，計劃今年達到100萬片產(chǎn)量。
21年前，海信還靠引進日本技術(shù)生產(chǎn)電視機。一度沒有核心技術(shù)的海信憑借完美制造和市場營銷等經(jīng)營管理優(yōu)勢，其電視、空調(diào)、電腦、手機等產(chǎn)品全部被評為中國名牌。從上世紀90年代初開始，海信一直堅持“技術(shù)立企”，創(chuàng)自有品牌。截至2004年底，海信投入技術(shù)研發(fā)的資金達13．6億元，每年的研發(fā)投入約占銷售收入的5％。2004年，海信集團申請專利340項，其中發(fā)明專利53項。隨著核心技術(shù)“瓜熟蒂落”，如虎添翼的海信將嘗試由生產(chǎn)制造商向技術(shù)專利商過渡。
觀察青島企業(yè)走過的品牌創(chuàng)建之路，人們可以發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在品牌建設初期不擁有核心技術(shù)，卻憑借經(jīng)營管理優(yōu)勢，擁有了核心競爭力，但它們一直沒有停止過創(chuàng)新技術(shù)的步伐。
同樣在21年前，海爾引進德國公司技術(shù)生產(chǎn)琴島—利勃海爾牌電冰箱。早期的海爾就確定了“海爾冰箱第一臺引進、第二臺消化國產(chǎn)、第三臺出口、第四臺在國外當?shù)厣a(chǎn)”的戰(zhàn)略目標。但這談何容易！海爾首席執(zhí)行官張瑞敏說：“你憑什么競爭呢？就是要靠創(chuàng)新。如果你的產(chǎn)品和別人的一樣，就沒辦法競爭。關(guān)鍵要有自主知識產(chǎn)權(quán)。”
海爾中央研究院集成全球先進科技資源，進行超前技術(shù)、新領(lǐng)域技術(shù)的跟蹤、分析和研發(fā)。海爾已申請5460多項專利，參與了86項國家標準的制訂修訂，其中海爾防電墻熱水器和“雙動力洗衣機”還被國際電工委員會納入國際標準提案。通過消化吸收再創(chuàng)新，海爾集團目前生產(chǎn)96大類、1．5萬多個規(guī)格的海爾牌系列家電產(chǎn)品。
近兩三年間，青島海爾、海信、澳柯瑪?shù)仁畮准掖笃髽I(yè)與中國海洋大學、中科院海洋所、信息產(chǎn)業(yè)部41所等一批高校和科研院所通過成果轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務、興辦項目聯(lián)合體、成立股份制公司等多種形式，自辦或聯(lián)辦新興科技企業(yè)47家，投資總額7．6億元。目前，青島專利申請總量累計已達20412件，授權(quán)專利累計達到13093件，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利實施率達60％以上。
從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，謀求品牌集群發(fā)展
“給人做鞋”的雙星集團如今也給汽車做“鞋”。雙星輪胎目前每天大約生產(chǎn)各種輪胎1．5萬多條，產(chǎn)品遠銷廣東、四川和東北等地，短短幾年已發(fā)展成為中國輪胎十大民族品牌之一。雙星延伸品牌價值鏈，已擴張至鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械等八大行業(yè)。
從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，再到品牌產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過20多年的不懈努力，青島走出一條以品牌為載體推進產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展之路。
早在1984年，青島就在全國率先提出“品牌經(jīng)濟”戰(zhàn)略。隨著海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)裙歉善放飘a(chǎn)品和企業(yè)的涌現(xiàn)，10多年前人們就將青島品牌集聚狀況稱為“青島現(xiàn)象”。
青島的產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾經(jīng)也是條塊分散，形不成大中小企業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈。這既不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，也不利于品牌企業(yè)發(fā)展壯大。青島市委、市政府決定對癥下藥，利用品牌企業(yè)對中小企業(yè)的帶動作用，大張旗鼓地引導品牌企業(yè)集群化發(fā)展，形成分工細化、配合緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。市里制定《鼓勵大企業(yè)集群發(fā)展的政策》，出臺22條扶持政策和措施，在投資決策、資產(chǎn)處置、資本運作等方面，為大企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
走進海爾工業(yè)園區(qū)，一條家電產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)在眼前：14個海爾整機廠共吸引部件組裝廠12個、零件廠55個、原材料及加工廠7個。目前，像家電產(chǎn)業(yè)一樣，青島的電子、石化、汽車、造船、港口等產(chǎn)業(yè)集群以國內(nèi)外知名品牌企業(yè)為主導構(gòu)成，已發(fā)展成為“名牌產(chǎn)業(yè)集群”。今年上半年，這六大產(chǎn)業(yè)集群完成工業(yè)總產(chǎn)值占全市的41．44％，全市工業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)三成以上的快速增長。
近幾年，青島在實施新一輪名牌戰(zhàn)略中，又培育發(fā)展了紅星、黃海、頤中等第二梯隊企業(yè)，并形成各自的品牌產(chǎn)業(yè)。青島正進一步加速培育品牌，開始多層面、全方位地構(gòu)筑城市品牌集群，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越�！�
《人民日報》 (2005年11月06日 第一版)
責任編輯 原霞
