以人間仙境、登州古港、八仙過海、海市蜃樓等文化品牌為標(biāo)識(shí)的蓬萊風(fēng)景區(qū)，為蓬萊每年帶來(lái)200多萬(wàn)游客和10多億元的旅游收入，蓬萊也成中國(guó)旅游
的重要品牌。日前，蓬萊市為保護(hù)蓬萊閣景區(qū)而申請(qǐng)的65件商標(biāo)已被國(guó)家商標(biāo)局受理，獲得批準(zhǔn)注冊(cè)。此次申請(qǐng)的商標(biāo)涵蓋了蓬萊閣、登州水城等景區(qū)主要景點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)數(shù)量最多
的一起旅游景區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)案例，將對(duì)蓬萊閣景區(qū)形成全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
蓬萊成為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市以來(lái)。蓬萊閣等品牌屢屢成為侵害對(duì)象，省內(nèi)外一些地方打著蓬萊閣、八仙過海等景區(qū)的旗號(hào)，通過經(jīng)營(yíng)旅游、餐飲等行業(yè)謀取暴利，該市投入大量人力、財(cái)力設(shè)計(jì)的圖標(biāo)，同樣被大量冒用于餐飲、食品、飲料等商品上，不僅攪亂了旅游市場(chǎng)秩序，也對(duì)這些知名品牌造成損害。
為扭轉(zhuǎn)這種被動(dòng)局面，蓬萊市開始了旅游品牌保衛(wèi)開發(fā)之旅。近年來(lái)，這個(gè)市共申請(qǐng)注冊(cè)旅游商標(biāo)200余件。去年以來(lái)，蓬萊閣管理處在景區(qū)內(nèi)篩選了蓬萊閣、登州水城、備倭城、天后宮、呂祖殿、蓬萊十景等知名景點(diǎn)和蓬萊閣圖標(biāo)等，一舉申請(qǐng)了65件商標(biāo)。同時(shí)，該市還將品牌保護(hù)延伸到海產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、娛樂健身等旅游相關(guān)行業(yè)，也為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。
在蓬萊市各私營(yíng)旅游景區(qū)，旅游品牌保護(hù)觀念也已深入人心。蓬萊海鋒實(shí)業(yè)公司迄今為止已申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)110多個(gè)，涉及特色食品生產(chǎn)、旅游紀(jì)念品、旅游服務(wù)等數(shù)十個(gè)類別。以八仙過海商標(biāo)為品牌，公司投資建設(shè)了八仙渡�？诰皡^(qū)，目前年接待游客近百萬(wàn)人次。去年，該公司又投資4.6億元興建了蓬萊海洋極地世界，在旅游相關(guān)領(lǐng)域申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)12個(gè)，企業(yè)品牌得到了有效保護(hù)。開業(yè)1年來(lái)，景區(qū)共接待海內(nèi)外游客100余萬(wàn)人次。
（通訊員 唐浩）
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