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      黃金周:一個休閑經(jīng)濟新課題
      青島新聞網(wǎng)  2005-10-10 03:00:16 
       

          屈指算來,從1999年國慶五十周年第一個7天黃金周開始,假日經(jīng)濟已整整7年了,百姓的“假日消費”情結(jié)仍然被長假深深地觸動,人們的消費熱情也一再被激發(fā)。

          但是,盤點我市今年“十一”黃金周市場,以往由購物為主而引發(fā)的“井噴型”的消費熱浪逐漸退潮,以追求休閑、安逸
      、健康的“溫?zé)嵝汀钡南M特征已浮出水面,并漸成人們7天假日消費的新方式。

          之所以得出這個結(jié)論,是因為今年“十一”7天假期里,各大商場人滿為患、瘋狂購物的熱鬧場面已成昨日景象。統(tǒng)計顯示,今年“十一”黃金周,我市十大零售企業(yè)集團(tuán)共實現(xiàn)消費品零售額3.49億元,同比增長24.6%,但是,同樣的消費品零售額和銷售增幅在今年“五一”黃金周的數(shù)字卻是3.61億元和29.7%。

          商場生意不再異�;鸨�,那么,人們?nèi)绾翁嵘S金周的度假“價值”呢?據(jù)市統(tǒng)計局的調(diào)查,今年“十一”黃金周,自駕游、市郊游、農(nóng)家宴成為許多市民在7天假日里的消費新追求,與此對應(yīng)的一組數(shù)字是:今年“十一”黃金周期間從市區(qū)乘坐公交車或市郊長途車出行的人數(shù)平均每天20萬人以上,對郊區(qū)消費產(chǎn)生較大拉動。自駕車游客明顯增多,同比增長25%以上,市蔬菜科技示范園等農(nóng)業(yè)園區(qū)的蔬菜及農(nóng)家宴消費平均增長15%以上。

          盡管媒體一再報道今年“十一”黃金周各大城市和旅游景點的人流量,人們依舊不愿放棄在秋日里暢快淋漓地玩幾天的打算。各旅行社團(tuán)推出黃金旅游熱線,外出的人群不僅使得鐵路、航空等運輸系統(tǒng)的載客數(shù)量超過了春運的高峰,還帶來大大小小旅館、旅社的爆滿,旅游景點及其各項娛樂設(shè)施迎來了空前的繁榮。游泳、健身、登山、賞花、看電影……,沒有一樣不吸引人的。

          飲食業(yè)沒有理由不跟著紅火一番。簡單、快捷的小吃給外出游玩的人們提供了方便,孩子們在他們喜愛的麥當(dāng)勞、肯德基得到了心愛的小禮物,賓館、酒樓不失時機地推出適應(yīng)各種消費能力的家庭酒宴,天天訂餐電話不斷,日日賓客滿堂。

          今年“十一”黃金周,電信業(yè)也比往日有了新的活力,打個電話給久不見面的朋友聊個天,互祝一下節(jié)日的問候,撥打信息臺聽一首動人的歌曲,都會帶來與平日不同的感覺。7天假期也給經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民帶來了實惠,由于需求增加,蔬菜價格也跟著漲上來了,一些市民雖然略有微詞,但仍然照買不誤,真正高興的是菜農(nóng)們。節(jié)日帶給人們的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。就連平日安靜的海大等高校校園都引來了不少觀光客,感受一下文化的氣息是符合當(dāng)今時尚的一種消費方式。

          眾所周知,精明的商家是不會放過任何一次生意機會,于是,有人提出,各大商場為什么不在今年“十一”黃金周期間開展頗具吸引力的促銷活動呢?常言道,買的不如賣的精。在歷經(jīng)多次黃金周的促銷大戰(zhàn)以后,許多商家發(fā)現(xiàn),大幅度的折扣雖然吸引了人們短期的集中消費行為,但人是理性的,人們不會從事無為的消費行為,假日的這種火爆消費現(xiàn)象,只是消費時間、區(qū)域移動上的變化,并沒有激發(fā)新的需求。且對商家而言,大幅度的折扣雖然增加了銷售額,制造了暫時的一片繁榮景象,但對于利潤,似乎是絕大多數(shù)商家都回避提及的。

          從我市今年“十一”黃金周零售市場看,臺東利群、百盛、嶗山百貨、利客來、北方等商場提前10天就以購物返券、限時免費、商品贈送或打折讓利等方式搞起了大型促銷活動。這些商家的促銷活動重點圍繞服飾、家電等商品進(jìn)行,但過度的價格促銷對效益水平的影響是不言而喻的。

          當(dāng)然,就像無酒不成宴一樣,如果商場生意在黃金周真的一下子冷清了,黃金周的“黃金”成色必然會遜色許多。實際上,今年“十一”黃金周零售市場仍有一些亮點,如,手機等通訊器材銷售增幅為34.7%,MP3及MP4、數(shù)碼相機銷售增幅分別達(dá)到132%、45%,而以往黃金周里熱銷的商品,比如,食品、煙酒、服裝、鞋,在今年“十一”黃金周里的銷售增幅分別是20%、28%、11.5%、14.5%。

          有專家認(rèn)為,今年“十一”黃金周零售市場出現(xiàn)的一些亮點表明,人們的消費結(jié)構(gòu)由過去的單一化向多元化轉(zhuǎn)變,消費觀念也發(fā)生了根本的變化,傳統(tǒng)的衣、食、住、行等方面的消費需要已經(jīng)讓位于休閑、享受和發(fā)展方面的消費需求。手機、MP3、MP4、數(shù)碼相機等商品在節(jié)日期間出現(xiàn)熱銷,與人們追求休閑娛樂,旅游以及文化教育等新的生活方式有著密切的關(guān)系。

          僅以今年“十一”黃金周期間的“假日經(jīng)濟”為例,我們不難看出休閑消費已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。進(jìn)一步分析假日消費的新特點,我們還會發(fā)現(xiàn),如今老百姓生活水平的提高主要不是體現(xiàn)在消費數(shù)量的增加,而將越來越明顯地體現(xiàn)在消費質(zhì)量的提高。所以,假日消費也將日趨成熟,購物不再是度長假的單一模式,人們過長假的方式將趨多元化,正如一些專家所言,“假日經(jīng)濟”是社會經(jīng)濟發(fā)展和生活提高到一定程度的必然產(chǎn)物,其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式應(yīng)該是豐富多樣的。

          

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