國(guó)內(nèi)公務(wù)員對(duì)奢侈品的消費(fèi)一直處于比較理性和冷靜的態(tài)度，他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)也局限在某些中國(guó)制造的“世界名牌”，還沒(méi)有形成一個(gè)真正對(duì)國(guó)際品牌充分理解并穩(wěn)定消費(fèi)的趨勢(shì)。
中國(guó)公務(wù)員消費(fèi)傾向高于城市高收入階層
在很多國(guó)家，公務(wù)員都是一個(gè)令人羨慕的職業(yè)。他們不僅
有受人尊重的社會(huì)地位，而且收入穩(wěn)定，還有良好的福利待遇。與職業(yè)地位相符的薪水報(bào)酬，讓他們擁有較高的消費(fèi)能力。不同于國(guó)內(nèi)奢侈品的消費(fèi)者多為成功商人、高級(jí)白領(lǐng)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的公務(wù)員構(gòu)成了奢侈品消費(fèi)的重要人群。
著名學(xué)者魏杰分析說(shuō)，中國(guó)公務(wù)員雖然薪資在社會(huì)處于中等水平，但消費(fèi)傾向高于城市高收入階層，也高于一般農(nóng)民階層，支出需要很多，如購(gòu)房消費(fèi)、子女教育等。但這個(gè)階層對(duì)奢侈品的消費(fèi)一直處于比較理性和冷靜的狀態(tài)，他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)也局限在某些中國(guó)制造的“世界名牌”，還沒(méi)有形成一個(gè)真正對(duì)國(guó)際品牌充分理解并穩(wěn)定消費(fèi)的趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)外公務(wù)員收入水平的差異，是其品牌選擇差異的首要原因。對(duì)于一個(gè)平均月收入數(shù)千元的普通中國(guó)公務(wù)員來(lái)說(shuō)，是不可能去主動(dòng)消費(fèi)奢侈品，如選用一枝動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)的MONT
BLANC金筆。他們常用的，是由單位提供的國(guó)產(chǎn)鋼筆，如英雄、金星、永生、奇星，一枝PARKER已經(jīng)是接近奢侈的擁有了。
據(jù)國(guó)家財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所介紹，從1979年到1997年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度為9.8%，而公務(wù)員工資年均增長(zhǎng)僅為6.8%，今后教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等，都要由個(gè)人來(lái)承擔(dān)費(fèi)用，這些支出以目前公務(wù)員收入水平實(shí)在難以支付，中國(guó)公務(wù)員低薪的局面由此形成。
而國(guó)外的公務(wù)員收入水平，則明顯高于社會(huì)平均收入水平，這個(gè)群體是其所在社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)的重要組成部分。一個(gè)年輕的英國(guó)公務(wù)員，可能是一身BURBERRY的英倫風(fēng)格套裝，上了年紀(jì)的則是手工精良的訂制西服；而一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)公務(wù)員的職業(yè)造型，無(wú)論年齡，都幾乎擁有諸如杉杉、金利來(lái)這樣的中國(guó)名牌和皮爾?卡丹、香港鱷魚這樣身份曖昧的“世界名牌”。這樣的裝扮，一方面說(shuō)明品位與文化的差異，一方面也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外公務(wù)員薪金的差異。
“高薪養(yǎng)廉”和“品質(zhì)生活”相統(tǒng)一
2004年美國(guó)公務(wù)員年人均薪酬接近7萬(wàn)美元，稍高于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的收入水平。美國(guó)媒體公開(kāi)的一份白宮雇員年薪表顯示，2003年在為白宮服務(wù)的職員中，人均年薪為6.7萬(wàn)美元。年薪超過(guò)15.7萬(wàn)美元的有22名職員，最低者只能領(lǐng)到3萬(wàn)美元，還達(dá)不到美國(guó)人均收入水平。按照今年美國(guó)新劃定的標(biāo)準(zhǔn)，普通議員今年可以領(lǐng)到16.21萬(wàn)美元，切尼、眾議院議長(zhǎng)和最高法院法官的年薪20.81萬(wàn)美元，布什總統(tǒng)維持40萬(wàn)美元不變。
德國(guó)剛剛參加工作的公務(wù)員年薪在2萬(wàn)美元以上，相當(dāng)于中國(guó)司處級(jí)的公務(wù)員能領(lǐng)到10萬(wàn)美元以上。法國(guó)部長(zhǎng)級(jí)高官的年收入在25萬(wàn)美元左右(包括由總統(tǒng)直接掌握發(fā)放的“紅包”)。英國(guó)公務(wù)員年薪5萬(wàn)至35萬(wàn)美元不等(布萊爾今年第一次可以領(lǐng)到英國(guó)公務(wù)員最高一級(jí)的35萬(wàn)美元)。
據(jù)日本國(guó)家人事院公布的2003年公務(wù)員工資標(biāo)準(zhǔn)，初級(jí)公務(wù)員年薪393萬(wàn)日元(約合3.7萬(wàn)美元)、處長(zhǎng)級(jí)年薪1150萬(wàn)日元(約合11萬(wàn)美元)、局長(zhǎng)級(jí)為1907.6萬(wàn)日元(約合18.2萬(wàn)美元)。2002年，日本國(guó)會(huì)議員平均收入為2693萬(wàn)日元(約合25.7萬(wàn)美元)，首相小泉領(lǐng)到4079萬(wàn)日元(約合38.8萬(wàn)美元)。日本公務(wù)員的收入水平在亞洲并非最好。新加坡總理和香港特首的薪酬在亞洲排名前兩位，新加坡總理的年薪超過(guò)50萬(wàn)美元，而辭去特首職務(wù)的董建華每年也能領(lǐng)到超過(guò)40萬(wàn)美元的薪酬。這個(gè)薪酬水平已經(jīng)超過(guò)美歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。在香港，最低級(jí)別的公務(wù)員每年也能領(lǐng)到10多萬(wàn)港幣。這也是為什么可以看到他們可以在公共場(chǎng)合大膽使用LV、PRADA、HERMES的高檔皮具，毫無(wú)顧忌。這同時(shí)也是與整個(gè)社會(huì)所宣揚(yáng)的“高薪養(yǎng)廉”和“品質(zhì)生活”相統(tǒng)一的。
2004年，北京推行“規(guī)范公務(wù)員收入”，即所謂“3581工程”，科、處、局、部級(jí)干部月薪分別為3000元、5000元、8000元以及1萬(wàn)元。將公務(wù)員收入變“暗”為“明”，公開(kāi)化，變“繁”為“簡(jiǎn)”，工資項(xiàng)目簡(jiǎn)化，消除部門之間的工資差距。上海推行公務(wù)員“陽(yáng)光工資”改革，“陽(yáng)光工資”制度就是對(duì)機(jī)關(guān)工資外收入進(jìn)行統(tǒng)一管理，改革目的在于規(guī)范公務(wù)員收入。
中國(guó)公務(wù)員九大經(jīng)典品牌
通訊產(chǎn)品類
Motorola摩托羅拉
【推薦理由】摩托羅拉的男性化形象得到廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，并且摩托羅拉的年齡定位偏大(30—39歲占35%，40—49歲占22%)，職業(yè)定位更傾向于一個(gè)擁有高文化層次及社會(huì)地位、愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、社交廣泛的中年男性高層管理者。
交通工具類
別克君威2.0豪華版
【推薦理由】別克君威是一部別克高檔豪華旗艦，其時(shí)代感的外形，人性化的精致內(nèi)飾及豪華的高科技配置，充分體現(xiàn)對(duì)成功領(lǐng)導(dǎo)人士的尊重；別克君威特有的V6強(qiáng)勁動(dòng)力和寧?kù)o順暢的駕乘感受滿足了高品質(zhì)要求。
首飾
老廟黃金
【推薦理由】老廟黃金是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)國(guó)內(nèi)恢復(fù)銷售黃金飾品后上海開(kāi)設(shè)的第一家黃金零售店，擁有近30家黃金珠寶專業(yè)店、連鎖店，商辦金廠和100余個(gè)全國(guó)特約經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，確立了在同行中的龍頭地位。
服飾
杉杉
【推薦理由】作為中國(guó)馳名商標(biāo)，杉杉是中國(guó)首家通過(guò)綠色環(huán)保認(rèn)證的服裝品牌，也是中國(guó)服裝行業(yè)的代表品牌。以職業(yè)、商務(wù)、休閑為產(chǎn)品定位的杉杉服裝，鎖定了30-45歲事業(yè)有成的城市人群為自己的消費(fèi)對(duì)象。
眼鏡
茂昌
【推薦理由】茂昌眼鏡公司于1923年創(chuàng)設(shè)，經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)經(jīng)久不衰，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌，在科技領(lǐng)先方面是當(dāng)之無(wú)愧的全國(guó)之最，也是最早被政府部門指定為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人配制眼鏡的企業(yè)；因此是公務(wù)員配置眼鏡的首選品牌。
文具
Parker派克
【推薦理由】派克筆的創(chuàng)始人——喬治?派克認(rèn)為，只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會(huì)購(gòu)買”。這亦即是歷經(jīng)百年沉積在派克筆中的深厚的文化內(nèi)涵。作為全球高質(zhì)量書寫工具的領(lǐng)導(dǎo)者之一，派克筆一直伴隨著世界上許多重大活動(dòng)，見(jiàn)證歷史，派克筆記下了歷史上濃重的一頁(yè)。派克筆歷來(lái)是身份的象征。
箱包皮具
圣大保羅
【推薦理由】世界名牌圣大保羅源自1910年的美國(guó)加州圣塔芭芭拉馬球俱樂(lè)部，以該俱樂(lè)部發(fā)展的“圣大保羅”標(biāo)志系列產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)上，圣大保羅已擁有了廣泛的市場(chǎng)知名度并深得廣大消費(fèi)者的青睞，成為精英人士的首選品牌之一。
手表
OMEGA歐米茄
【推薦理由】歐米茄能在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中占有重要的一席之地，跟歐米茄在其成長(zhǎng)過(guò)程中獲得眾多榮譽(yù)有關(guān)。1896年歐米茄第一次在手表展覽中嶄露頭角時(shí)，就贏得日內(nèi)瓦瑞士國(guó)家博覽會(huì)金牌。1917年英國(guó)皇家空軍選用歐米茄作為戰(zhàn)斗兵團(tuán)之標(biāo)準(zhǔn)配備。1932年第一次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)，并先后達(dá)21次。1936年創(chuàng)造Kew/Teddington天文臺(tái)各類鐘表新、精、準(zhǔn)記錄的高分97.8分，該記錄至今無(wú)人打破。1963年歐米茄超霸系列被美國(guó)航空航天局(NASA)選為官方定時(shí)器。
(文／胡穎 筑人 摘自《小康》)
