晚報訊據(jù)財經(jīng)時報報道，從3月份開始的“超級女聲”全國五大賽區(qū)選拔賽，到8月5日全國總決賽的六強(qiáng)的產(chǎn)生，湖南衛(wèi)視推出的這個王牌節(jié)目不僅贏得了15萬報名選手，更有超過2000萬觀眾每周忠實地等待電視機(jī)前。再過半個月，已經(jīng)“火爆”了近半年的“超級女聲”就要在萬眾矚目中“謝幕”了，但其背后的財
富分配則剛剛“浮出水面”，各種漸顯端倪的利益糾葛已經(jīng)證明“超級女聲”決不僅僅是個王牌娛樂節(jié)目，更是一大單生意。蒙牛為什么要“砸”一個億 據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部的業(yè)務(wù)員透露，贊助商購買2005年“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)的費(fèi)用是2800萬，此外還投入8000萬，制作相關(guān)廣告，再加上產(chǎn)品包裝的宣傳，贊助商為這個節(jié)目提供了超過1億元的資金支持。
一般來說，廣告和促銷費(fèi)用占銷售額的6％至7％，即超過1億元。對蒙牛而言，這一個億不過是宣傳費(fèi)，而蒙牛還有更大的野心，那就是蒙牛要通過“超級女聲”的超級影響力把消費(fèi)者吸引過來，讓“蒙牛酸酸乳”通過這個節(jié)目深入人心。蒙牛選擇長沙、鄭州、杭州、成都和廣州這5個賽區(qū)，正是要全面打贏這五大城市的銷售戰(zhàn)，而這五大城市正是分別輻射蒙牛的西南、華中、華東、華南四大銷售區(qū)域。
湖南衛(wèi)視賺了多少錢
從湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價格表單價上看，“快樂大本營”是每15秒5萬元的隨片廣告，而“超級女聲”的廣告價格則是每15秒高達(dá)7.5萬元，年度總決賽的報價更高達(dá)每15秒11.25萬，超過了央視1套最貴的時段11萬的電視劇貼片廣告。
有圈內(nèi)人士說，湖南衛(wèi)視靠一個節(jié)目賺大錢了。電視臺的贏利主要冠名、廣告和短信收益這三大部分。除去2800多萬的冠名費(fèi)，一場十強(qiáng)比賽直播，湖南衛(wèi)視就能賣出幾百萬的廣告，而一場比賽的短信收入也有100多萬元左右。再加上“超級女聲”的品牌效益，提升了湖南衛(wèi)視整個白天時段的廣告收益。天娛傳媒“簽”下未來的錢
為保護(hù)并運(yùn)作好“超級女聲”，湖南廣電集團(tuán)專門成立了天娛傳媒公司。天娛傳媒把今年五個賽區(qū)的前十名選手全部簽下，這就意味著他們擁有了開發(fā)財富的“專有權(quán)”。天娛傳媒在與她們簽的合約中有一條規(guī)定，如果“超級女生”私下與
別的公司簽約，就要支付天娛傳媒500萬違約金；如果私自以“超級女聲”的名義參加其他演藝活動，就要支付天娛傳媒50萬違約金。如此一來，50個“超級女生”就是財源滾滾的50顆“搖錢樹”。
