本報(bào)記者李魏
被人接受、喜愛的動(dòng)漫，能夠被廣泛認(rèn)可的形象和內(nèi)容又是通過何種路徑得以產(chǎn)生？我們?cè)谌�、韓動(dòng)漫業(yè)大國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)中找到了答案：暗藏著的一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“野心試水”
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sp; 如果說2003年，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、文化部聯(lián)辦的中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)論壇（CCIF），市博物館首次推出的動(dòng)漫展，二者在青島的幾乎同期舉辦，對(duì)于這座還未有絲毫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化先兆的城市而言，尚顯得風(fēng)過無痕、波瀾不驚的話，那么兩年后的2005年，在市博舉行的第三屆青島動(dòng)漫展上，我們不僅得以看到先遣致力于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主體制作環(huán)節(jié)的青島動(dòng)漫企業(yè)代表，而且觸摸到了一條雖不成形卻意圖清晰的青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，這是似乎置身局外的主辦方———市博物館，努力試圖呈現(xiàn)的青島動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)構(gòu)架。
漫迷狂歡向產(chǎn)業(yè)聚合的轉(zhuǎn)軌
“青島從不缺少動(dòng)漫迷，但是，跟國(guó)內(nèi)整體的大環(huán)境一樣，青島沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，只有動(dòng)漫圈子。”這是7月21日青島第三屆動(dòng)漫展開幕前，一名署名小艾的本土動(dòng)漫繪手在接受記者采訪時(shí)所下的斷語。
在小艾和青島為數(shù)不多的具有一定專業(yè)素質(zhì)的原創(chuàng)繪手看來，青島動(dòng)漫展更多是漫迷的狂歡節(jié)日，原創(chuàng)的專業(yè)力量為熱衷于COSPLAY（動(dòng)漫人物造型模仿）的社團(tuán)組織的秀場(chǎng)所遮蔽（青島現(xiàn)有社團(tuán)組織已由兩年前的兩三個(gè)發(fā)展到50余個(gè)，而其中一半以上仍為COSPLAY社團(tuán)），所謂產(chǎn)業(yè)的芳蹤不過是位處產(chǎn)業(yè)鏈末端的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的群體性消費(fèi)。
而第三屆動(dòng)漫展令漫迷抑或來自本土和國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪手都備感意外的是，三個(gè)具有一定規(guī)模和運(yùn)作實(shí)力的本土專業(yè)動(dòng)畫制作企業(yè)的橫空出世，聯(lián)袂現(xiàn)身。他們分別是，實(shí)行行業(yè)跨越拓展的中加科技數(shù)字動(dòng)漫中心，由專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)入動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作的星動(dòng)數(shù)碼科技有限公司和從深圳北上的靈境數(shù)碼媒體科技有限公司。
動(dòng)漫展的一位具體負(fù)責(zé)人告訴記者，市博物館試圖在漫迷狂歡的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫展的產(chǎn)業(yè)訴求，在展覽部分實(shí)現(xiàn)青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從人才教育培訓(xùn)到原創(chuàng)、到設(shè)計(jì)、到生產(chǎn)制作、再到周邊產(chǎn)品的開發(fā)、交易等由各環(huán)節(jié)所屬企業(yè)組成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈接。
與其說產(chǎn)業(yè)化的訴求是博物館意圖實(shí)現(xiàn)青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚合的野心試水，毋寧說這實(shí)際正是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自行發(fā)展推進(jìn)的必然結(jié)果。
遺憾的是，目前這一本土動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化“自覺”雖然在規(guī)模上較之兩年前顯著擴(kuò)容，卻還并未形成各環(huán)節(jié)真正的產(chǎn)業(yè)鏈接。全新介入的核心動(dòng)漫制作企業(yè)正處于原創(chuàng)能量的積聚期；以萊陽農(nóng)學(xué)院的動(dòng)畫專業(yè)為代表的高校與企業(yè)之間的人才對(duì)接仍是空白；和國(guó)內(nèi)大部分城市一樣，方興未艾的動(dòng)漫周邊店除了自產(chǎn)自銷原創(chuàng)書簽，仍以經(jīng)營(yíng)日韓動(dòng)漫周邊產(chǎn)品作為主打；諸如貓小樂、單偉等本土動(dòng)漫名家的專業(yè)工作室，仍局限于投入少資金回流快的印刷品紙媒……
顯然，城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化鏈接絕非倚靠一處公益文化設(shè)施和它所力撐的每年一度的本土動(dòng)漫展就能夠?qū)崿F(xiàn)。
兼具利誘與愿景的產(chǎn)業(yè)契機(jī)
然而產(chǎn)業(yè)聚合的力量的確不可遏制。繼中加科技數(shù)字動(dòng)漫中心和星動(dòng)數(shù)碼科技有限公司分別于去年和今年上半年在市南軟件園落戶之后，靈境數(shù)碼媒體科技有限公司也將于八九月間入駐軟件園。動(dòng)畫制作企業(yè)的集群化趨勢(shì)已使青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突然興起的事實(shí)十分明朗。
實(shí)際不僅青島，蘇州業(yè)已開始打造漸趨成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并與上海、杭州聯(lián)手，確立了發(fā)展長(zhǎng)江三角洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三角地帶的愿景，杭州則更是將動(dòng)漫作為城市重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
就國(guó)內(nèi)的大氣候而言，尚處于起步階段的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，由于自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，主要以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)為主，如今這一主導(dǎo)市場(chǎng)模式同樣遭遇了來自人力成本相對(duì)較低的印度、越南等國(guó)的沖擊，導(dǎo)致香港、深圳等動(dòng)漫加工重地的衰退與重新洗牌。與此同時(shí)，一系列國(guó)家相關(guān)政策出臺(tái)，用以大力發(fā)展和扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其中最為直接的包括：增設(shè)少兒動(dòng)畫頻道、擴(kuò)大少兒節(jié)目中動(dòng)畫的播出時(shí)間和數(shù)量，同時(shí)要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片每季度播出比例不低于6：4。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士按國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律估算，完成每年需要的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片26萬分鐘的總投資，則存在著大約150億元?jiǎng)赢嬈嚓P(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模。如是利潤(rùn)空間對(duì)企業(yè)的誘惑力可想而知。
政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)施行的“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”傾斜政策，使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迎來迅速發(fā)展的契機(jī)，而即便還沒有任何地方產(chǎn)業(yè)傾斜政策出臺(tái)的青島，也正面臨這一實(shí)現(xiàn)資源重整、產(chǎn)業(yè)鏈接的前所未有的發(fā)展契機(jī)。
“靈境數(shù)碼”的首席技術(shù)官告訴記者，靈境要從深圳遷址青島，其中一個(gè)主要?jiǎng)右蚴乔鄭u“帆船之都”和“影視之城”兩大城市品牌的打造。郭磊和他的團(tuán)隊(duì)將在青島創(chuàng)作完成群體的理想之作———中國(guó)首部三維數(shù)字動(dòng)畫電影，而這部電影的主題，將是帆船，“青島將為這部電影提供更多的素材支持。影視之城的定位將會(huì)聚集相當(dāng)一批與動(dòng)畫相關(guān)的技術(shù)人才，這是目前團(tuán)隊(duì)最需要的，同時(shí)也會(huì)提供更多值得參與的電影特效項(xiàng)目。”
公司成立于今年3月的星動(dòng)數(shù)碼同樣看重的是青島的未來發(fā)展機(jī)遇，他們利用原創(chuàng)動(dòng)畫片《動(dòng)漫島》中的主人公設(shè)計(jì)制作了2008奧帆賽的城市形象宣傳片和有關(guān)帆船的科普動(dòng)畫片，不僅如此，以本土工業(yè)名牌產(chǎn)品為創(chuàng)作對(duì)象的廣告動(dòng)畫也正成為公司的另一個(gè)主打方向。
青島，似乎是一片更加適宜以動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)為主打的產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)耕耘的處女地。
自我繁殖與鏈接的“人才成品”
然而對(duì)于不甘為他人作嫁衣的動(dòng)漫企業(yè)而言，一切都必須從零開始。前不久在動(dòng)漫展上三家具有一定規(guī)模和實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)并非有預(yù)謀地集體亮相，又不約而同地打出了同一個(gè)參展主題：人才累積。有人說創(chuàng)意是撬起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，而動(dòng)漫創(chuàng)意人才無疑正是位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最上游的基礎(chǔ)性一環(huán)。
據(jù)了解，2004年全國(guó)已有170多家高校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，在青島目前雖只有萊陽農(nóng)學(xué)院設(shè)置有專門的動(dòng)畫專業(yè)，卻還有幾所高校已經(jīng)設(shè)有相關(guān)專業(yè)或正準(zhǔn)備開設(shè)相關(guān)課程。但即便如此，人才空缺仍成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約瓶頸。靈境數(shù)碼有關(guān)人員告訴記者，專業(yè)院校的畢業(yè)生很難直接投入設(shè)計(jì)工作，有的甚至對(duì)基礎(chǔ)性的動(dòng)畫專業(yè)術(shù)語都知之甚少，這使他們對(duì)于高校專業(yè)課程的設(shè)置及教育方式產(chǎn)生極大的懷疑。同樣的問題也曾出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)專門舉辦的動(dòng)漫人才招聘會(huì)上，企業(yè)拋出人才需求的“繡球”，但是人才供求之間的落差很快顯露出來：動(dòng)漫企業(yè)并不缺普通的電腦制作人員，難覓的是創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、營(yíng)銷策劃人才。
由此得出的結(jié)論是，原創(chuàng)企業(yè)的動(dòng)漫人才不可能僅靠專業(yè)院系的學(xué)校教育來實(shí)現(xiàn)對(duì)接，更不可能像工業(yè)流水線一樣推出一批批的“人才成品”。
于是企業(yè)開始嘗試自己實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作和產(chǎn)業(yè)鏈上游人才教育培訓(xùn)之間的鏈接。在此次青島動(dòng)漫展上，靈境數(shù)碼企業(yè)展臺(tái)上就擺放了若干有關(guān)人才招聘和培訓(xùn)的宣傳冊(cè)頁，具體闡釋了通過培訓(xùn)使學(xué)員快速進(jìn)入生產(chǎn)制作流程的意圖，并表明了擇優(yōu)錄用的人才選拔原則。首席技術(shù)官郭磊表示，企業(yè)甘愿自行投入師資、設(shè)備等進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，這一方式雖然投入巨大，但是無論對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展抑或整座城市的動(dòng)漫人才素質(zhì)的提升都是有利無害的。與靈境數(shù)碼不同，中加科技即將采用更加社會(huì)化的與高校聯(lián)合辦學(xué)的培訓(xùn)方式，企業(yè)與青大的合作培訓(xùn)意向正在洽談中。如果兩個(gè)企業(yè)的培訓(xùn)計(jì)劃均告達(dá)成，將會(huì)有更多散落民間的社團(tuán)組織成員加入到與企業(yè)相銜接的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的“人才成品”序列中。
除此之外，擁有與加拿大的國(guó)家級(jí)合作項(xiàng)目的“中加”已經(jīng)搭建起了以企業(yè)為核心、集劇本創(chuàng)作、人物設(shè)計(jì)、市場(chǎng)發(fā)行于一體的動(dòng)漫制作平臺(tái)，并在7月初舉行了首次動(dòng)漫交流會(huì)，使十余家合作企業(yè)的人才資源得以聚集整合。
中加動(dòng)漫項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，蘇州的動(dòng)漫企業(yè)雖然較為集中，卻多為以加工生產(chǎn)為主的中小企業(yè)，青島的動(dòng)漫企業(yè)雖少，卻多具有一定規(guī)模和實(shí)力，易形成以項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)聚合專業(yè)人才的大企業(yè)效應(yīng)。這一優(yōu)勢(shì)力量在不久的將來就將得以凸顯。
