本報(bào)訊 7月23日，“平板崛起引發(fā)中國彩電業(yè)新變
局專家論壇”在京召開，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所、中國電子商會(huì)、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)、信息產(chǎn)業(yè)部電子三所、中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家，與部分彩電制造企業(yè)、流通企業(yè)的代表齊聚一堂，就中國平板彩電上半年的市場表現(xiàn)及未來趨勢(shì)展開討論。 與會(huì)專家一致認(rèn)為：中國品牌憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)繼續(xù)引領(lǐng)中國平板市場，已使中國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入加速度狀態(tài)，外資品牌短期內(nèi)難能逾越。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所在論壇上發(fā)布了2005年中國平板電視城市消費(fèi)者第二季度需求報(bào)告，通過綜合消費(fèi)者家庭調(diào)研數(shù)據(jù)與零售市場監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，得出“2005上半年中國消費(fèi)者購買力最強(qiáng)的平板電視型號(hào)”，海信連續(xù)8個(gè)月在平板電視上保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以高達(dá)15％以上的市場占有率，被中國電子商會(huì)授予“中國平板電視突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
中怡康公司董事長李基祥在論壇上用大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證實(shí)了中國平板品牌的領(lǐng)跑格局。國內(nèi)平板市場5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國品牌在零售環(huán)節(jié)占了67.23％，從專營渠道來看，更是高達(dá)69.35％，幾乎是外資品牌的三倍。就液晶而言，中國品牌零售量占77.94％，外資品牌占22.06％。
中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)樊天順部長也強(qiáng)調(diào)，平板電視作為一種高價(jià)值的商品，消費(fèi)者在選購時(shí)是比較謹(jǐn)慎的，往往是要綜合考慮多方面的因素，但最主要的還是看性價(jià)比，一方面要滿足支出少的意愿，另一方面也要保證電視產(chǎn)品的質(zhì)量可靠性。
談到下半年“兩節(jié)”市場時(shí)，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所副主任陸刃波預(yù)測(cè)：從平板電視市場價(jià)值的角度來看，北京、上海、廣州這樣的城市在銷售額上已經(jīng)超過CRT彩電，隨平板電視技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品線的豐富及價(jià)格的走低，加之廠商雙方必在“兩節(jié)”有更大的促銷手段，必然會(huì)促成平板電視在更多的城市成為消費(fèi)主流，海信、康佳、長虹等國產(chǎn)品牌將再次領(lǐng)先，有可能市場份額突破80％。
中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧認(rèn)為：就平板電視而言，中外彩電企業(yè)基本處于同一起跑線上，技術(shù)是新技術(shù)，人才是全球性的新人才。平板電視不僅給了中國品牌在國內(nèi)市場上繼續(xù)領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，也為中國品牌大踏步地走向世界創(chuàng)造了絕佳的歷史機(jī)遇。近兩年來，海信在歐洲取得市場份額前兩名的成績來之不易，目前還在保持150％以上的速度增長。中國品牌如果靠低檔次低價(jià)格的產(chǎn)品來換取一些低檔市場的份額，那只會(huì)是短期的并一定是不贏利的，前期已經(jīng)有企業(yè)有這個(gè)方面深痛的教訓(xùn)。信息產(chǎn)業(yè)部三所高級(jí)工程師安永成說：“就平板電視整機(jī)來講，中外品牌已經(jīng)沒有技術(shù)上的差異，但在產(chǎn)品儲(chǔ)備上，中國企業(yè)在研發(fā)上投入還存在不足，可能有一些差異�！�
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會(huì)公布了《2005年中國平板電視城市消費(fèi)者需求研究二季度報(bào)告》報(bào)告顯示：中國平板電視需求旺盛，2005年上半年平板電視總銷量已達(dá)74.1萬臺(tái)，其中液晶52.2萬臺(tái)，等離子21.9萬臺(tái)。在經(jīng)歷了二季度市場需求的快速增長之后，三季度平板電視城市消費(fèi)者需求規(guī)模將達(dá)50.3萬臺(tái)，液晶電視達(dá)到了35.6萬臺(tái)。據(jù)課題組有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2005年全年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模將達(dá)到185萬臺(tái)，市場需求持續(xù)上升，在特大城市，平板電視的市場價(jià)值已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的CRT彩電。
陸刃波認(rèn)為：從中國彩電企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營戰(zhàn)略和全球市場來看，需要解決浮躁的心態(tài)。一定是技術(shù)使中國彩電走向世界，絕對(duì)不是所謂的巨額廣告投入或者靠價(jià)格低廉。不少企業(yè)在這方面認(rèn)識(shí)得還不深刻，沒有更長遠(yuǎn)一點(diǎn)的眼光，對(duì)自己的比較優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠，懷疑自己的能力和水平。民族品牌在與外資品牌競爭中取得先機(jī)的關(guān)鍵是，技術(shù)上的差距在縮小，在某些功能上，還有超越的地方。在今年的CES展中，海信推出中國第一款具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的芯片，這將徹底打破自中國生產(chǎn)彩電以來核心技術(shù)一直被國外壟斷的歷史，從此結(jié)束了全球最大彩電制造國“無芯”的歷史。這一點(diǎn)證明中國彩電企業(yè)是有能力抓住技術(shù)升級(jí)所帶來的歷史機(jī)遇的。
信息產(chǎn)業(yè)部三所高級(jí)工程師安永成也提醒國內(nèi)彩電企業(yè)說，在我國彩電行業(yè)平板化走向繁榮發(fā)展之際，技術(shù)還在繼續(xù)進(jìn)步，我們隨時(shí)都有可能再次落后，我們一定要從長遠(yuǎn)來看技術(shù)。另一方面，平板基礎(chǔ)上的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步增強(qiáng)，在產(chǎn)品的多種技術(shù)平臺(tái)要考慮融合，無論是3C還是4C融合，這是一個(gè)必然。本土品牌要持續(xù)發(fā)展，一個(gè)是技術(shù)上需要持續(xù)地保持同步甚至更為領(lǐng)先；另一個(gè)是期待整體消費(fèi)環(huán)境認(rèn)同和城市消費(fèi)意識(shí)的提高。呂金
