7月26日起各頻道全面開播公益廣告 占全部廣告播出總量的13%——
從26日開始，幾部公益廣告將在央視各頻道全面播出。此后，公益廣告的播出量將超過廣告播出總量的一成，為此，央視一年將少掙12億元。
目前，央視投資百萬元制作了《省電篇》、《拍賣最后一杯水篇》、《變廢為寶篇》等近10部公益廣
告短片，目的是為了向全民宣傳推廣“節(jié)約創(chuàng)造價(jià)值”。
原央視廣告部主任、現(xiàn)央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽向記者介紹，這些公益廣告在央視各頻道開播后，臺(tái)里要求每天的播出量不低于總廣告播出量（公益廣告+商業(yè)廣告）的10%。
在央視二套等頻道，公益廣告每天的播出量可達(dá)到總量的15%，即每天120分鐘廣告時(shí)間，有18分鐘都在播毫無資金進(jìn)賬的公益廣告；央視一套、十套等頻道則固定了公益廣告播出的“高峰時(shí)間”，在每天22點(diǎn)前后，播出量也可達(dá)到15%。央視以此計(jì)算出來的結(jié)果是，從現(xiàn)在開始，公益廣告的播出量占到了央視總廣告播出量的13%。
對(duì)于大規(guī)模播出公益廣告，究竟會(huì)損失多少商業(yè)廣告額，郭振璽與本報(bào)記者共同算了一筆賬：近幾年來，央視每年可以掙到90億元商業(yè)廣告費(fèi)。在開播公益廣告之后，總廣告量中的13%是掙不到錢的，也就是說，每年央視將為此少掙11.7億元廣告額。再加上公益廣告的制作費(fèi)以及頻道播出、系統(tǒng)維護(hù)經(jīng)費(fèi)，為了推廣這批公益廣告，央視每年都將少掙12億元。
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李詠、王小丫有望成“節(jié)約大使”
記者從央視二套（經(jīng)濟(jì)頻道）了解到，為配合這次以“節(jié)約創(chuàng)造價(jià)值”為主題的公益廣告推廣，一批“名嘴”將成為公益廣告的形象代言人。其中，王小丫和李詠是重點(diǎn)考慮人物。屆時(shí)，央視會(huì)根據(jù)他們的不同特點(diǎn)，拍攝不同風(fēng)格的新公益廣告。例如，李詠很可能會(huì)笑著說：“我詠哥雖然很‘有電’，但我們還得節(jié)約用電！”一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐跣⊙緞t會(huì)更加精打細(xì)算：“夏天空調(diào)不低于26度，既保健康又省電�！�
“記得10年前，廣告部想找劉歡拍攝一組‘下崗再就業(yè)’的短片，我們與他在北辰的樂杰士西餐廳聊了一個(gè)下午，才得到他的支持�！苯�(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽說：“但現(xiàn)在，公益廣告‘硬氣’多了，我們很輕松地就請(qǐng)到章子怡拍攝了一組‘洗手’的廣告，而姜昆則經(jīng)常主動(dòng)給我們打電話，詢問有沒有公益廣告可以找他拍。”（尹兆熊）
責(zé)任編輯 原霞
