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人民網(wǎng)青島視窗5月28日電 記者宋學(xué)春
通訊員王開良報(bào)道：近日,雙星鞋遠(yuǎn)涉重洋，抵達(dá)美國(guó)、迪拜等國(guó)家市場(chǎng)。同時(shí)，雙星店崛起越南、新加坡、澳大利亞等國(guó)家，雙星產(chǎn)品出口覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),年出口創(chuàng)匯達(dá)1.3億美元。
雙星作為中國(guó)名牌，應(yīng)該加強(qiáng)自身品牌的出口。自有核心技術(shù)和自主品牌是立足國(guó)際
市場(chǎng)的雙刃劍。.雙星集團(tuán)根據(jù)產(chǎn)銷現(xiàn)狀，確立品種、品牌的主攻方向，使企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展，做大、做強(qiáng)品牌，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，使中國(guó)鞋在全球市場(chǎng)上真正成為強(qiáng)名牌，中國(guó)由制鞋大國(guó)變成制鞋強(qiáng)國(guó)。
雙星集團(tuán)把握創(chuàng)立自主品牌的重大意義，開始實(shí)施“以自有品牌闖國(guó)際市場(chǎng)，奪回出口主動(dòng)權(quán)”的重大戰(zhàn)略。雙星集團(tuán)的自有品牌出口，主要以六種形式進(jìn)行推廣。其一是推動(dòng)銷售方式改革，建立現(xiàn)代銷售網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建自有銷售渠道。在世界范圍內(nèi)的各大洲及地區(qū)建立海外分公司及海外代理，如在美國(guó)、德國(guó)、中東、南非等國(guó)家和地區(qū)建立分公司和海外代理，負(fù)責(zé)專門的雙星海外品牌銷售及維護(hù)工作。派遣本土公司人員長(zhǎng)期駐外從事海外品牌推廣業(yè)務(wù)，或與當(dāng)?shù)刭Y信良好的銷售商攜手，伸出合作的“橄欖枝”，簽訂海外代理協(xié)議，由當(dāng)?shù)劁N售商根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況簽訂相應(yīng)銷售協(xié)議，進(jìn)行品牌推廣。現(xiàn)在雙星在美國(guó)、俄羅斯、波蘭、中東等建立了10多個(gè)國(guó)際分公司；其二是針對(duì)小批量本土品牌的出口訂單，直接與當(dāng)?shù)劁N售商簽訂銷售合同，進(jìn)行小批量非長(zhǎng)線訂單的出口；其三是花力氣，從技術(shù)開發(fā)到新產(chǎn)品開發(fā)，從批量生產(chǎn)到市場(chǎng)推廣，從廣告宣傳到產(chǎn)品形象等，投入大量的人、財(cái)、物和精心運(yùn)作，實(shí)施“增高”戰(zhàn)略，提出“創(chuàng)世界名牌，當(dāng)世界名廠、做雙星名人”的“三名戰(zhàn)略”，在全集團(tuán)內(nèi)掀起一股創(chuàng)國(guó)際名牌熱潮，運(yùn)用政策、制度、道理、感情、精神綜合地進(jìn)行企業(yè)管理，使產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率一直保持在99％以上。設(shè)立雙星英文網(wǎng)站，參加美國(guó)拉斯維加斯鞋展、德國(guó)GDS鞋展、廣交會(huì)等國(guó)際展覽會(huì)，提高企業(yè)和品牌知名度，依靠雙星國(guó)家級(jí)技術(shù)開發(fā)中心和檢測(cè)中心，加強(qiáng)自主開發(fā)和與美國(guó)最大鞋業(yè)經(jīng)銷商PSS公司合作開發(fā)力度，保證研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
截至目前，雙星品牌已成功打入中東、歐洲、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，另外，澳大利亞、韓國(guó)、奧地利等國(guó)家一些銷售商也爭(zhēng)取或開始代理雙星品牌的當(dāng)?shù)劁N售權(quán)�，F(xiàn)在雙星品牌海外推廣的產(chǎn)品以鞋類為主，輔以雙星服裝等運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品，雙星產(chǎn)品出口覆蓋了美、日、德、南美、澳洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),年出口創(chuàng)匯達(dá)1.3億美元。
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