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針對近來一些地方出現(xiàn)的美女宴席、人乳宴、人體秀、活人櫥窗展示等商業(yè)促銷活動，國家工商總局昨天發(fā)出通知，要求堅(jiān)決制止此類有辱人格、傷風(fēng)敗俗等傳播不良文化的商業(yè)促銷活動。
美女就像是胡椒面，哪里人氣不旺就撒一點(diǎn)兒——在“美女經(jīng)濟(jì)”這個冠冕堂皇的新詞匯下，商業(yè)和藝術(shù)從未走得這么親熱過。但
事實(shí)呢，人體當(dāng)然與藝術(shù)有關(guān)，這在文藝復(fù)興時的意大利和法國早有見證，但問題在于，那么多的人體隨著鎂光燈暴露在我們面前的時候，藝術(shù)就趟在了準(zhǔn)色情、視覺污染的渾水里。藝術(shù)是人文意義上的社會上層建筑，藝術(shù)家對藝術(shù)價值的追求必須符合社會道德倫理的底線。特別是當(dāng)這種個性化的藝術(shù)要展示給公眾來欣賞的時候，藝術(shù)就必須承擔(dān)起道德責(zé)任。當(dāng)美女宴席、人乳宴、活人櫥窗蔓延在我們的視野中，所謂“人體藝術(shù)”越來越像是一個時尚的噱頭，而以女性為主的人體藝術(shù)，除了迎合著整個大眾審美的獵奇心理外，就是“以色情強(qiáng)奸了藝術(shù)、商業(yè)強(qiáng)奸了人體”為代價，支撐起所謂的充血的眼球經(jīng)濟(jì)。這種商業(yè)促銷早當(dāng)禁絕。
“美女經(jīng)濟(jì)”不是不可以脫衣服，“人體藝術(shù)”也不是不能上商業(yè)展臺，但是由商家主導(dǎo)的、缺乏必要制度設(shè)計(jì)做規(guī)范的人體秀難免會在市場經(jīng)濟(jì)的自發(fā)性和盲目性中認(rèn)不清自己是誰。促銷是商家促進(jìn)銷售的必備武器，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種促銷手段既能提升品牌的美譽(yù)度，也會把部分利潤回報(bào)給消費(fèi)者。但動輒就是裸體、動輒就是欲念的促銷理念在打著“色情”擦邊球的同時，也未必能俘獲消費(fèi)者的心。這種被異化的促銷是一種不健康的互動，是一種動物性的無限煽情，是商業(yè)道德在銷售環(huán)節(jié)的式微，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，對于那些奉守公序良俗的商家，越界的人體秀應(yīng)屬于不正當(dāng)競爭的范疇。商家促銷，理應(yīng)把為消費(fèi)者提供與商品交易有關(guān)的方便、實(shí)惠作為重點(diǎn)，完全可以營造更加人性化的購物環(huán)境，在銷售過程中提供各種與了解商品、正確使用產(chǎn)品有關(guān)的咨詢指導(dǎo)等等。
拿女性人體做誘餌，把人體逐漸“美”成一種遠(yuǎn)離自然、遠(yuǎn)離人性的病態(tài)，而當(dāng)?shù)赖碌妮浾摿α颗まD(zhuǎn)不了這樣的局面時，適時的行政反應(yīng)是應(yīng)該的。我料定會有不同的聲音呼吁著“不能一棍子打死”或一分為二等等，但在時下，工商總局的作為不僅有助于廓清人體藝術(shù)的時代特征，喚醒文化自身的捍衛(wèi)力量來抨擊魚目混珠的商業(yè)作秀，更是作為政府部門歸置市場秩序的一種責(zé)無旁貸的義務(wù)。
責(zé)任編輯 原霞
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