人們似乎已經(jīng)習(xí)慣于將青島這座城市的稱謂與一系列的強(qiáng)勢(shì)品牌相連接。2001年，全國(guó)評(píng)出的57個(gè)名牌產(chǎn)品中，青島獨(dú)占8項(xiàng)；2004年，央視全國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市評(píng)選，青島位列其中，獲獎(jiǎng)理由依舊與全國(guó)獨(dú)樹一幟的品牌集聚效應(yīng)有關(guān)。
然而，要打造全國(guó)重點(diǎn)中心城市和
世界知名特色城市，必然要完成強(qiáng)悍的城市品牌的蛻變。從品牌城市向城市品牌跨越的征途中，文化將是活躍和不可或缺的因子。
城市需要文化命名
在市委辦公廳、市政府辦公廳下發(fā)的《關(guān)于2005年開展文化建設(shè)年活動(dòng)的具體實(shí)施意見》中，“音樂之島”與“影視之城”首次從文化的范疇完成了對(duì)城市的極具開創(chuàng)性的命名。這實(shí)際上是對(duì)城市的首次富有決定意義的文化發(fā)展定位；亦是首次將文化的內(nèi)容移植于城市品牌體系的構(gòu)建與打磨之中。而在此之前，我們對(duì)于城市品牌的理解還僅僅局限于工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。
在工業(yè)領(lǐng)域，品牌的影響力極其深遠(yuǎn)而清晰。越來越多的數(shù)據(jù)表明，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它產(chǎn)品，全球3％的強(qiáng)勢(shì)品牌占領(lǐng)著40％以上的市場(chǎng)份額，大多數(shù)市場(chǎng)80％以上的份額由強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)，剩下20％的市場(chǎng)由無品牌產(chǎn)品分罄�？梢�，沒有品牌就沒有市場(chǎng)，沒有品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。正如企業(yè)是否擁有強(qiáng)勢(shì)品牌直接決定了它的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)城市是否擁有強(qiáng)勢(shì)品牌也直接影響到其外來投資、游客與消費(fèi)者的決策，從而影響到城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
可以肯定的是，城市的強(qiáng)勢(shì)品牌絕不只是工業(yè)領(lǐng)域的所指。專業(yè)人士曾經(jīng)這樣概括城市品牌的形成：一個(gè)城市的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文景觀、建筑特色和歷史風(fēng)貌形成城市的特色，將這種城市特色定位包裝，就形成城市品牌。在城市品牌的構(gòu)建體系中，非經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品無疑是必不可少的核心內(nèi)容。
一直致力于城市文化之特色研究的學(xué)者馮驥才則進(jìn)一步提出：“城市的品牌，當(dāng)然必須以這個(gè)城市文化的力量為后盾，而文化的力量又表現(xiàn)在哪里呢？那就是特色。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以此起彼伏，文化卻是一個(gè)永恒不變的增長(zhǎng)點(diǎn)，因而，我們必須抓住自己的特色和強(qiáng)項(xiàng)。”
欲打造一個(gè)城市的文化品牌形象，首先要從豐富并發(fā)現(xiàn)城市的文化特色入手，文化的特色決定著品牌的價(jià)值。
發(fā)現(xiàn)城市文化特色
當(dāng)“音樂之島”、“影視之城”與“帆船之都”比肩成為青島這座城市的品牌時(shí)，“打造世界知名特色城市”發(fā)展目標(biāo)中的“特色”一詞，擁有了特定的文化取向，對(duì)于城市文化資源的挖掘與整合亦明確了音樂與影視的雙重特色路徑。二者之所以能夠獲取命名城市的殊榮，的確是有其肥沃的根基作為支撐，而絕非空穴來風(fēng)。
如果最初青島獲得琴島的稱謂還只是人們對(duì)這座濱海城市浪漫氛圍的一番遐想，那么之后流行于音樂界的有關(guān)“音樂人才的搖籃”與“輸出基地”的定位則是對(duì)青島音樂特色的現(xiàn)實(shí)描述。我們無法統(tǒng)計(jì)這座城市中學(xué)習(xí)音樂特別是器樂的孩子究竟有多少，只能通過市音樂家協(xié)會(huì)粗略地得知，青島的家庭鋼琴擁有量約近10萬架，全國(guó)出口量最大的鋼琴生產(chǎn)廠家世正鋼琴也落戶青島；越來越多的普通市民加入到交響樂的普及與被普及當(dāng)中，除去省內(nèi)惟一的官辦樂團(tuán)青島交響樂團(tuán)，青島還擁有華歐、愛樂以及大學(xué)生組成的三支民間交響樂團(tuán)，民間蘊(yùn)藏的音樂潛能令人驚詫；民族樂器的日趨流行也業(yè)已成為這座城市的時(shí)尚，民樂考級(jí)的日益火爆叫業(yè)內(nèi)人士始料不及；城市活躍著近30支業(yè)余合唱團(tuán)，合唱水平有的已能與專業(yè)媲美；呂思清、李傳韻、戴玉強(qiáng)、劉洋，這些國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的青島籍音樂人才的名字，已經(jīng)使青島與音樂的不解之緣聲名在外……
撇開上世紀(jì)二三十年代青島電影設(shè)施和市場(chǎng)僅次于京滬兩地、已經(jīng)被人遺忘的繁榮不提，近20年來，青島一直被國(guó)內(nèi)電影界視作天然的攝影棚，并且這一現(xiàn)象愈演愈烈，直至近幾年有人做了統(tǒng)計(jì)，每年在青島拍攝的影視作品不下百部�，F(xiàn)在青島又在引發(fā)更多的人關(guān)注了，這其中有國(guó)內(nèi)知名的電影專業(yè)院校———北京電影學(xué)院，他們不僅會(huì)在這座城市設(shè)立分院，還有可能將其所屬的制片廠動(dòng)遷此地；青島甚至也吸引了世界的目光，好萊塢的電影大亨們也躍躍欲試，計(jì)劃在這里規(guī)劃自己挺進(jìn)中國(guó)的發(fā)展藍(lán)圖。
無論是擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的城市音樂氣氛抑或是富有影視前景的歷史淵源和自然優(yōu)勢(shì)，都在期待著一次重新聚合的機(jī)遇，將分散的城市文化特色聚合成為城市品牌的力量，這股力量能夠?qū)⒛撤N形象和聯(lián)想與城市的存在自然相連，如果把這些具有某種特色的松散的資源比作是城市生產(chǎn)的產(chǎn)品的話，品牌化便不僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一次價(jià)值增值，而且是對(duì)整座城市的一次文化包裝。
化零為整的文化包裝
對(duì)于城市的文化包裝顯然是需要想像力的。事實(shí)上那些原先存在的、且已稱得上是特色甚至品牌的文化內(nèi)容并沒有遏止想像力馳騁的空間，對(duì)于“音樂之島”與“影視之城”的城市包裝義無反顧地?fù)穸藘蓚�(gè)高端：高品位與高起點(diǎn)。
青島國(guó)際小提琴比賽作為國(guó)內(nèi)三大國(guó)際音樂賽事之一在青島的正式落戶，成為城市打造“音樂之島”的核心內(nèi)容。一場(chǎng)高水準(zhǔn)的國(guó)際音樂賽事，將帶來國(guó)際化的音樂人才交流與融合，可觀的音樂集聚效應(yīng)以及高品位的城市營(yíng)銷。就在三年一度的小提琴比賽落戶的同時(shí)，青島音樂節(jié)的大幕也將同期拉開，來自世界各地的著名交響樂團(tuán)、世界著名歌劇院、各式現(xiàn)代樂團(tuán)將匯聚青島，名家的專場(chǎng)演奏會(huì)將與大師級(jí)的音樂講座共同上演，青島將成為中外高水準(zhǔn)音樂團(tuán)體交流的平臺(tái)。不僅如此，這座一直擁有“音樂人才搖籃”美譽(yù)的城市還將繼續(xù)拓展在人才培養(yǎng)與輸送中的優(yōu)勢(shì)，將借助“音樂節(jié)”吸引全國(guó)的專業(yè)藝術(shù)院校赴青，開辟音樂教學(xué)培訓(xùn)基地。今年9月，音樂的繁榮氣象即將展開，看似遙不可及的理想將一一踐行，“音樂之島”將名副其實(shí)。
同樣看似遙不可及的是到2008年青島市年電影票房將突破1億元的官方預(yù)期，而去年青島的票房尚未突破1000萬元。事實(shí)證明這并非不可思議的預(yù)期。“影視之城”的打造本著高起點(diǎn)的原則，幾乎是以迅雷不及掩耳之勢(shì)在一條電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游與下游同時(shí)開啟�！吧嫌巍�，鳳凰島影視傳媒基地的打造轟動(dòng)全國(guó)，北京電影學(xué)院所屬的青年制片廠以及美國(guó)好萊塢的一家制片商也正計(jì)劃入駐此處。無論是北京電影學(xué)院影視傳媒學(xué)院和演藝中心的開工建設(shè)還是全國(guó)大型電影節(jié)盛會(huì)“電影百年紀(jì)念活動(dòng)”、“亞洲電影文化論壇”以及“金鳳凰獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮的引入舉行，都呈現(xiàn)出大手筆和高姿態(tài)。而“下游”，紅星觀影中心、匯泉電影城、大光明電影城、浮山新區(qū)影城、李滄區(qū)永樂電影城以及位于東部新城市廣場(chǎng)的影城改造，以此六處影院設(shè)施為框架，將形成城市新的影院群。到2008年，青島就將擁有十幾座現(xiàn)代化的高品質(zhì)電影城，并將定期舉行電影交流展映活動(dòng)。從電影制作、人才積淀到影片放映環(huán)節(jié)，一條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了對(duì)“影視之城”最為連貫而完整的品牌包裝。
可以想見，在不久的將來，文化的繁榮將以品牌的營(yíng)造為先導(dǎo)，完成對(duì)城市形象的重塑。
